Интервью с Ольгой Лариной.

  • Дата:03.02.2012
  • Автор:Татьяна Гаврилина

Сегодня у нас в гостях – Ольга Ларина. В свои молодые годы эта девушка добилась того, о чем некоторые представители более старшего поколения только мечтают. Независимый PR-консультант, востребованный копирайтер, эксперт по формированию имиджа, квалифицированный специалист в области SMM – масштаб достижений Ольги Лариной налицо. В нашем интервью мы попытались разузнать, в чем секрет ее копирайтерского мастерства и успеха на профессиональном поприще в целом. 

 
Добрый день, Ольга. Вы готовы начать нашу беседу?
Добрый день, Татьяна! Да, конечно.

Прежде всего, хочу поблагодарить Вас за то, что Вы согласились дать нам интервью. Итак, приступим.
И Вам спасибо за приглашение.

Начну, возможно, с изрядно поднадоевшего для Вас вопроса. Но мне действительно интересно: как все начиналось? Неужели в 12 лет Вы уже точно определили для себя, что хотите создавать тексты? У меня мама филолог по образованию, журналист и редактор по призванию. Поэтому все тонкости редакционной кухни я начала познавать очень рано. Когда было принято решение выпускать подростковое приложение к взрослой газете, сомнений, кто туда будет писать, не оставалось. Впрочем, у нас было все по-взрослому: мы сами выбирали темы, сами создавали материалы, взрослые только вычитывали перед публикацией, но особо ничего не меняли, чтобы сохранить наш взгляд на вещи. И деньги тоже платили по взрослой ставке. У нас даже пресс-конференция была в честь открытия.
 
Спасибо за содержательный ответ. Насколько мне известно, Вы закончили химфак? Почему? Чем не угодил журфак?
Я очень хотела на журфак. Дома были жуткие скандалы, потому что моя мама, как настоящий филолог с красным дипломом и человек с неслабым опытом работы в журналистике – в отечественный журфак не верила. А я не верила ей. Ровно до тех пор, пока она не попросила своих знакомых, которых я уважаю, рассказать мне про журфак (часть там училась, часть преподавала). Я внимательно выслушала и поняла, что это не для меня. Плюс я не хотела в принципе тратить 5 лет на институт. Поэтому поступила в химико-фармацевтический колледж и получила красный диплом по уникальной для нашей страны специальности «Аналитический контроль качества химических и лекарственных средств». Позже продолжила обучение на химфаке, откуда перевелась на эколога. Химия меня всегда привлекала, честно говоря, сама не знаю, как это во мне уживается.

Интересный поворот событий) Меня почему-то тоже привлекали формулы и эксперименты на уроках химии) Скажите, Ольга, я правильно понимаю: копирайтинг красной нитью проходит через всю Вашу деятельность? Посвящаете ли Вы этому вопросу отдельные семинары или обучающие курсы?
Я неправильный копирайтер. Я не люблю этому учиться и тем более учить. Хотя предлагали не единоразово. У меня есть коллеги, которых я очень уважаю. В связи с тем, что последние несколько лет я в пиаре гораздо более активна, чем в копирайтинге – мне необходимо правильно переадресовывать заказы, которые я регулярно получаю. Вот тут мои коллеги очень кстати. Мне повезло: я могу сама выбирать себе клиентов. Поэтому пишу для тех, кто очень интересен. Или для тех, кто очень настаивает. Такое тоже случается.

Наверное, это настоящее удовольствие – заниматься тем, что просто по душе :)
Это точно. Я долго к этому шла. Знаете, я, когда-то сформулировала одно очень простое правило: «Счастье – это идти туда, куда ты хочешь, той дорогой, которая нравится, рядом с теми, кто тебя понимает».

Как Вы думаете, на чем держится современный копирайтинг? Как выглядят его «киты»?
Насчет китов очень хорошо сказал Дмитрий Кот: «Если текст не продает – это мусор. Если это красивый текст – это красивый мусор». Я с ним согласна. Необязательно это должны быть продажи с сегодня на сегодня, но если вы не монетизируете свои отношения с потребителем – у вас проблемы с коммуникациями. Чего очень не хватает современному копирайтингу – это образности. Скудный набор слов, банальные приемы – в общем, взгляду зацепиться не за что. Но рынок динамичен, а конкуренция высока – поэтому все равно останутся лучшие.

Согласна. Лучшие всегда были, есть и будут) На Ваш взгляд, какие изменения грядут в копирайтинге? Каким будет текст будущего? И вообще, есть ли будущее у копирайтинга, или ему на смену придет что-то другое?
Текст будущего напишут сами потребители. Потому что главный тренд Маркетинга 3.0 говорит о том, что именно «человечный маркетинг» будет править бал. А значит, именно потребители все больше и больше решают что именно, у кого и как они хотят приобрести. Иногда они просят, иногда подсказывают, иногда требуют. Дело бизнеса – всему этому внимать.

Что нужно, чтобы стать крутым копирайтером? Достаточно ли быть талантом, или все же понадобится «бубен» :), регулярный труд и самосовершенствование?
Правильно говорят: «Успех – это 10% таланта + 90% труда». Нужно совершенствоваться и расширять свой кругозор (что тоже очень немаловажно, ибо незрелая личность, пытающаяся в чем-то убедить других, выглядит смешно). И нужно быть на волне. Как я говорю: сегодня нужно учиться решать завтрашние проблемы, потому что у потребителей и без вас хватает инструментов для решения сегодняшних проблем.
Насколько высока конкуренция среди отечественных копирайтеров и есть ли она вообще? Вы бы могли назвать Ваших основных конкурентов в вопросе копирайтинга? 
У меня нет конкурентов, у меня есть партнеры. Так сложилось, что в копирайтинге, как и во многих других сферах, есть ТОП и все остальные. Помнится, во время очередного холивара на твиттере очень разбушевались в мой адрес никому не известные деятели пера. И я спросила в лицо: «Друзья, кто из вас берет более 50 евро за 1000 знаков?» А в ответ – тишина.

Вот именно. Думаю, настоящие профессионалы будут доказывать свою правоту делом, результатами, а не словами-пустышками. Что, по Вашему мнению, помогло Вам стать успешным и вместе с тем дорогим копирайтером?
Стиль работы. Есть компетенции, есть нишевость, есть уникальные конкурентные преимущества. А есть стиль. И вот он есть как раз не у всех.

Как украинскому копирайтеру развиваться? Известно, что без самообразования – никак. Какие книги Вы бы посоветовали почитать? Ваши любимые авторы, книги, фильмы.
Знаете, я всегда рекомендую читать классику. Как мировую: Гюго, Драйзер, Гёте, так и русскую: Толстой, Пастернак, Гумилев. Классика прекрасна, это неисчерпаемый источник вдохновения. Насчет фильмов я очень рекомендую пробовать разные жанры: опять-таки – ради расширения границ сознания. Например, я – большой поклонник артхауса. Линч, Триер, Ким Ки Дук – это моё.

Спасибо за ответ. Я только недавно открыла для себя Триера. Очень понравилась его «Меланхолия».
О, да)

Посоветуйте, как избежать суеты, хаоса в работе, как сделать все правильно, по порядку?
Приоритетность – наше всё. Нужно мыслить глобально. Задать себе вопрос: кем я себя вижу ровно через год? Зафиксировать цель + уровень дохода и, начиная от желаемого результата, помесячно расписать активности вплоть до сегодняшнего дня. А далее соответствовать намеченному плану, плюс при непредвиденных обстоятельствах спрашивать себя: этот шаг приблизит меня к цели? Да-да, нет-нет. Всё просто.

А теперь немного некопирайтерский вопрос). В SMM Group у Вас много помощников? Вы участвуете в подборе персонала? Как Вы подбираете персонал? Каким должен быть «Ваш» сотрудник?
С SMM GROUP я уже давно не сотрудничаю:) Что касается подбора людей – мне доводилось руководить большим количеством людей и лично подбирать сотрудников. Главное – это мотивация, причем она должна быть по умолчанию. Если человека нужно дополнительно на что-то мотивировать – это не мой человек. Если человек знает, чего он хочет от жизни и от себя, знает как к этому прийти и готов определенное время своей жизни посвящать нашему общему делу, чтобы сократить себе путь к цели, – мы сработаемся.

Поняла :) Ольга, что Вам помогает держаться в курсе постоянно изменяющихся направлений развития SMM?
Мои клиенты и мои партнеры. Запросы первых и рекомендации вторых позволяют быть в курсе всего необходимого. Плюс слушатели моих мастер-классов. Они иногда задают абсолютно прекрасные по своей непредсказуемости вопросы

Есть такой вопрос, который запал в душу, запомнился на всю жизнь или просто приятно удивил?
Такие вопросы обычно непрофессионального характера, например: «Ольга, Ваш муж, наверное, старше Вас лет на 15 и возит Вас на белом мерседесе?» И это всерьез, кстати. Всегда интересно понять, откуда у людей появляется такой ассоциативный ряд.

Да уж, их хлебом не корми)
Это да))

Оглядываясь назад, в прошлое, можете ли Вы сказать, что заставляло Вас тогда двигаться вперед?
Отчаянное желание самореализоваться. И стать лучшей. Еще точно не зная, в чем именно, это желание заставляло двигаться вперед и пробовать, пробовать, ошибаться, разочаровываться, снова пробовать и снова двигаться вперед.

Осталось ли у Вас это желание самореализоваться?
Конечно:) Впереди еще столько интересного!

Согласна) Расскажите, пожалуйста, немного о проекте «Eco-Stream».
Это был очень интересный эко-проект. Таких в Украине еще никто не делал. И как показала практика, бизнес ещё не готов поддерживать подобные начинания в нужном объеме. Впрочем, это был отличный опыт, который кроме всего прочего подарил массу новых полезных контактов.

Планируете ли Вы продолжать работать в подобном направлении? Может, появились еще какие-то интересные темы для развития?
В сутках всего 24 часа, к сожалению. Впрочем, определенные наработки есть, и я не сомневаюсь, что они воплотятся в жизнь.

А как насчет конкурса Богини IT? Что Вам дало участие в нем? Или это просто для души?
Это для души. Я же в свое время полтора года посвятила подиуму. Так что по-прежнему с удовольствием принимаю предложения поучаствовать в интересных мне проектах. Не так давно, кстати, участвовала в съемке двух моих хороших знакомых – одна фотограф, а вторая делает сногсшибательные шляпки. С нетерпением жду выставку.

Было бы интересно посмотреть) Ольга, как известно, Вы и Ваш муж – публичные люди. Как Вам удается совмещать личную жизнь с работой? Остается ли время для семьи, учитывая Вашу загрузку и постоянную занятость? Как вы любите проводить свободное время?
А мы её и не разделяем:) А если серьезно – нам обоим очень повезло быть именно такими, какие мы есть. Мы не только поддерживаем и вдохновляем друг друга, но и консультируем с экспертной точки зрения. А это дорогого стоит. Лучшее свободное время – время, проведенное на отдыхе. Несколько лет назад я дала себе обещание отдыхать не реже 4 раз в год. Пока держу. 
Отлично! Насчет отдыха – действительно хорошее правило. Надо взять на вооружение) 
Очень рекомендую)

Знакомо ли Вам чувство усталости от всех и от всего? Как и каждый творческий человек, стремитесь ли Вы к уединению, релаксации, возможно, медитации?
Да, бывает. Здесь помогают простые женские радости: аромаванна, шоппинг и встречи со старыми друзьями. Я регулярно пробую что-то новое: танцы, кундалини-йога, бильярд – есть масса способов переключиться.

Такое впечатление, что в Ваших сутках больше 24 часов)
Я мало сплю:)

Но ведь здоровый сон – залог отличной работоспособности. Или не так?
Так, конечно, просто каждому нужно свое время, чтобы выспаться. Я с ужасом вспоминаю времена, когда мне надо было вставать в 7 утра, чтобы успеть в офис.

Скажите, а как работать, если музы нет, или просто не выспался? Стоит ли заставлять себя что-то творить?
Заставлять точно не стоит. Я всегда рекомендую переключаться: хороший фильм, книга, музыка или просто выйти прогуляться. Зачастую именно во время таких передышек и приходит понимание решения проблемы.

Ольга, пожалуй, на этой оптимистичной ноте мы завершим нашу сегодняшнюю беседу:) Большое Вам спасибо за то, что сумели найти для нас время. Мне было очень приятно пообщаться с умной, уверенной в себе и успешной девушкой. Желаем Вам успехов в любых начинаниях!
И Вам спасибо, Татьяна, за Ваши вопросы. Мне было интересно. Успехов Вам!

Большое спасибо :)