О том, как мы посетили SEMcamp и мастер-класс Шона Маршалла «Поисковый маркетинг»

  • Дата:20.09.2011
  • Автор:Команда TurboSeo
16 сентября мы посетили  Первую конференцию по зарубежному маркетингу SEMcamp-2011, а за день до неё - мастер-класс Шона Маршалла «Поисковый маркетинг» . 
Конференция и мастер-класс были посвящены принципам и специфике работы с зарубежной аудиторией, особенностям поисковой оптимизации на зарубежном рынке, вопросам веб-аналитики, юзабилити и способам увеличения конверсии интернет-кампаний.

День 0. Мастер-класс Шона Маршалла
За день до конференции SEM camp 2011 в Киеве Шон Маршалл проводил мастер-класс «Поисковый маркетинг», на котором нам так же повезло побывать. На мастер-классе мы узнали, как оптимизировать и максимизировать ROI. Шон подробно рассказал об использовании модификатора широкого соответствия в AdWords. На вопрос: «Чем отличается запрос от ключевого слова?» - ответ был у единиц посетителей мастер-класса.  Запрос – это формулирование желания пользователем поисковой системы, когда ключевые слова – это просто набор слов. Было много интересного и познавательного о зарубежной контекстной рекламе.


День 1: непосредственно SEMcamp
Было много интересных докладчиков, их выступления принесли нам много идей и вдохновения для экспериментов. 
Среди докладов мы отметили доклад Константина Леоновича очень полезным. 

Вот основные моменты, которые он осветил:
• Google официально подтвердил факт влияние Facebook и Twitter на ранжирование
• Наиболее важным является количество «Share» в Facebook
• Засчитываются только те Share, что адресованы ко всем (everyone) 
• Следующим по важности идет сумма «Like»ов, комментариев на вашей  Facebook-странице и количество  «Share», то есть, суммарное число проявления интереса к вашей странице
• Пользователи рекомендуют сайты друзьям не только через соц. сети, но и через поиск. +1
• +1 кнопка будет иметь влияние на CTR. Клик на рекомендованные сайты. Следствие – улучшение поведенческих показателей
• По заявления Google, плюсуемые страницы будут чаще посещаться поисковыми ботами
• В некоторых местных «Гуглах» антиспам-технологии бывают неразвиты – например, в силу морфологических особенностей языка.
• Чем более рынок интернет-рекламы насыщен финансами, тем более развиты антиспам-алогритмы. И наоборот
• Но в условно «неразвитых» регионах все равно есть рынок SEO, хоть и небольшой! 

Также хочется ответить доклад Романа Доброновского. Он рассказал о том, что основная цель Панды - борьба с неуникальным и низкокачественным контентом. Мы получили ответ на вопрос "За что же наказывает Панда?" 
• Неуникальный контент
• Низкокачественный контент
• Избыток рекламы
• Сайт созданный исключительно для ботов.

Хотелось бы отметить ещё некоторых докладчиков.
Александра Устинова рекламировала систему для электронной коммерции магазинов Magento. 

Руслан Савчишин из MagneticOne рассказал о продуктах своей компании и отметил важные факторы внутренней и внешней оптимизации сайтов

Павел Рязанов рассказал про Landing Page, какими они должны быть, чтобы они были продающими. А именно:  целевая страница должна иметь призыв к действию и больше графики. Все сказанное было по делу.

Шон Маршалл как всегда был неотразим и рассказывал про конвертацию трафика и отслеживание конверсий с помощью различных сервисов.

Дарья Батухтина поведала о мифах и ошибки интернет маркетинга, про контекстную рекламу в Facebook.

Доклад Даниэла Херени был посвящён тому, как увеличить конверсии при помощи инструментов аналитики. Мы отметили интересный подход к способу индивидуального продвижения, основанный на постоянном контакте с клиентом, анализе прибылей и выработки новых стратегий.

После всех выступлений на круглом столе обсуждались практические ситуации при продвижении на западном рынке. Очень интересным было общение с  интернетчиками всех мастей во время фуршета. Это был незабываемый обмен опытом.

Нам удалось пообщаться с Константином Леоновичем (sape.ru), он как всегда отзывчивый и добрый, немного поговорили о зарубежной бирже, он сказал пару слов о яндексе (недавно выложенном на буки).

Позже мы общались с Романом Катеринчиком (ArtJoker.com.ua), он познакомил нас с Надеждой Плаховой (promodo.ua). Надежда поведела нам о том, что на ежегодной конференции поисковой оптимизации (optimization.com.ua) будут представители SeoMoz.org. Что нас очень заинтересовало!

Далее мы пообщались с Любовью Ткач (Trilan.ru), говорили о разном, нацелились организовать встречу ITшников в Харькове. 


Позже мы познакомились с Мишей и Олей из MagneticOne.com. Они очень весёлые и интересные собеседники, мы обсудили принципы работы в зарубежном сегменте.

В заключение мы немного поговорили с Гуру нашего времени Сергеем Кокшаровым (devaka.ru, optimization.com.ua).

После этого мы полные эмоций, впечатлений и новых идей отправились домой!