7 смертных грехов контент-маркетинга

  • Дата:16.05.2016
  • Автор:Сабина Башук

7 смертных грехов контент-маркетинга

Контент-маркетинг, как инструмент интернет-маркетинга, приобрел такую популярность в последние годы, что без него не обходится ни одна стратегия продвижения бизнеса онлайн. К сожалению, контент маркетинг и поисковая оптимизация (SEO) не всегда дополняют друг друга, а иногда вообще никак не связаны с продвижением сайта компании.

Разработка контент-стратегии должна основываться на доскональном SEO-анализе, включая сбор расширенного семантического ядра. Без SEO, контент-маркетинг не сможет значительно улучшить видимость сайта в поисковых системах. Даже если контент талантливо написан, привлекательно презентован и потребовал определенных вложений для его написания, его эффект будет ниже желаемого без тщательного подготовительного анализа.

В статье вы найдете 7 распространенных ошибок, которые допускает бизнес, не используя SEO (и другие инструменты интернет-маркетинга) при составлении контент-стратегии.

1. Не проводить тщательный анализ ключевых слов

Некоторые контент-маркетологи полагают, что анализ ключевых слов  нужен только для определения частотности ключей семантического ядра. Но область его применения намного шире. Анализ ключевых слов - это инструмент для составления контент-стратегии, не только с точки зрения SEO, но и с точки зрения брендинга, PR, узнаваемости, с упором на достижение бизнес-целей.

Удивительно, какое большое количество контент-маркетологов вообще не проводит анализ ключевых слов, руководствуясь чутьем или инстинктами. Они не ставят целью контента раскрыть все релевантные ключевые слова. Они выбирают какие-то фразы для заголовков наугад, буквально с потолка, думая, что они подойдут лучше всего. Но если ваша контент-стратегия не строится на реальных данных анализа ключевых слов, она не раскроет весь свой потенциал.

Тщательный анализ ключевых слов позволяет вам предугадать, что интересно вашей аудитории - раньше, чем она скажет вам об этом или даже раньше, чем сама осознает! Руководствуясь правильно кластеризованным семантическим ядром, ваш отдел копирайтеров сможет подкрепить свои идеи реальными данными из поисковой выдачи.

2. Не тестировать свои идеи для контента

Существует ряд инструментов (таких, как Google Trends, Buzz Sumo и др.), которые помогут вам оценить, сработают ли ваши идеи для контента, основываясь на опыте других людей. Используйте их, чтобы изучить, какой контент на определенную тему или с учетом определенных ключевых слов будет более интересным для вашей аудитории. Посмотрите, как часто им делились в социальных сетях - эта информация значительно облегчит вам составление контент-плана.

3. Не использовать данные Google Adwords для изучения показателей конверсии и кликабельности ключевых слов

С помощью инструмента Google AdWords Планировщик ключевых слов вы можете дать предварительную оценку конверсии ключевых слов в вашем семантическом ядре. Построение контент-стратегии с учетом запросов с наибольшей конверсией может повысить ROI вашего сайта.

4. Полагаться только лишь на данные Google при поиске тем для контента

Несмотря на их полезность, данные инструментов Google - не истина в первой инстанции при сборе ключевых слов для SEO или контент-маркетинга.

К примеру, Google Analytics позволяет проанализировать только те данные, которые у вас уже есть - определить, по каким ключевым словам на ваш сайт пришло больше посетителей или какая статья оказалась более интересной. Однако, это не говорит вам ничего о нереализованном потенциале - новых темах для написания контента.

Планировщик ключевых слов также не всегда точно указывает частотность ключевых слов. Этот инструмент хорош для сбора сезонных трендов, сравнительного анализа ключевых слов по популярности, но слепо доверять его частотности не стоит. Практика показывает, что Планировщик ключевых слов скрывает большое количество низкочастотных запросов, разве что вы знаете, как их искать. Таким образом, вы упускаете важные данные. Ключевые слова, состоящие из трех и более слов, формируют уточненные запросы и могут помочь вам создать контент, который будет лучшим образом отвечать потребностям пользователей. Опять же, не стоит умалять ценность инструментов Google при сборе семантического ядра для SEO и контент-маркетинга, но также нужно проверять данные и в других источниках.

5. Не измерять взаимодействие пользователей с контентом сайта

Имея опыт работы с многоканальной маркетинговой стратегией крупных интернет-магазинов, с точками продаж в офлайне, мы можем сказать, что крупные клиенты часто не измеряли взаимодействие пользователей с контентом, в создание которого они инвестировали.

Иногда у них не было информации о том, как это сделать правильно или о том, как пользоваться теми или иными инструментами. Но в большинстве случаев у них просто не хватало мотивации. Ответьте на такой вопрос: если копирайтерам дать возможность писать неэффективный контент на протяжении нескольких лет, без чьего-либо внимания к этой проблеме, кто несет за нее ответственность в конечном счете?

6. Считать, что контент-маркетинг заменил собой SEO

Контент-маркетинг - это не SEO. Да, высококачественный контент - это один из факторов ранжирования. Но не стоит забывать о том, что всего этих факторов 200, и контент - лишь один из них.

Бездумно размещая один пост в блоге за другим, вы не реализуете весь SEO-потенциал вашего сайта. И наоборот, несколько выдающихся, запоминающихся статей, написанными знатоками своего дела, с которыми вашим конкурентам будет тяжело тягаться, значительно повлияют на показатели вашего сайта - особенно если они будут хорошо оптимизированы под требования поисковых систем.

7. Не применять новые знания

Печальная истина, почему бизнес не выигрывает от контент-маркетинга, заключается в том, что владельцы бизнеса, контент-маркетологи, агентства и копирайтеры отлично знают большую часть того, что описано в этой статье - но не применяют эти знания.

Они занимают пассивную позицию, откладывая внедрение любых изменений в процесс. Они знают, что это важно, но не настолько заинтересованы в результатах, чтобы повлиять на изменения. Гораздо легче сделать вид, что все идет по плану и продолжать в том же духе. Иногда требуется много усилий, чтобы заставить их выйти из зоны комфорта.

Вывод

Мы надеемся, что вам понравилась эта подборка “семи смертных грехов” контент-маркетинга. Если хотя бы одна из причин или приведенных примеров напоминает вам вашу собственную ситуацию, значит, пришло время действовать. Сохраните эту страницу в закладки браузера и поделитесь статьей с вашей командой.