Оптимизация карточки товара и ее роль в продвижении интернет-магазина
- Дата:04.10.2017
- Автор: Ростислав Черненко
Зачастую, при поступлении мне нового интернет-магазина с задачей по его продвижению, я вижу плохо оптимизированные карточки товаров или полное отсутствие их оптимизации. И, не важно новый это интернет-магазин или уже пребывающий много времени в сети, и имеющий далеко не одну сотню постоянных клиентов. И как ни странно, но разделы с товарными позициями имеют более-менее нормальную оптимизацию.
Почему владельцы интернет-магазинов так занижают значение карточек товаров в продвижении непонятно. Ведь, если карточки товаров, а это основное количество страниц интернет-магазинов, не оптимизированы, то владелец теряет трафик, а следственно и клиентов.
Рассмотрим основные причины, почему просто необходимо правильно оптимизировать карточки товаров интернет-магазина:
- Оптимизированная карточка товара может выйти в ТОП по ряду низкочастотных запросов. Эти запросы в основном касаются названия товара вплоть до модели с различными вспомогательными хвостами по примеру «купить», «цена», «фото», «доставка». Если товар мало востребованный, то нахождение в ТОПе буде давать небольшое количество переходов и покупок. А вот если товар весьма востребованный, о нем куча новостей и пресс-релизов в соответствующей среде, то первые позиции могут дать множество заходов и продаж. Но, в любом случае интернет-магазин имеет сотни позиций и даже когда небольшой процент всех позиций находится в ТОПе, то это дает хорошие продажи.
- Перелинковка. Такое слово, как «перелинковка» для новичка в SEO весьма непростое. Сейчас не буду рассказывать, что это такое и как её делать, а просто скажу, что она усиливает нужные страницы Вашего интернет-магазина и позволяет улучшить количество просмотренных страниц. А еще при правильном внедрении позволяет продавать вспомогательные товары к основному товару. Постараюсь этот момент рассмотреть в этой статье, но чуть дальше.
- Товарные позиции или карточки товаров являются основой любого интернет-магазина. Их много, а значит, их правильная оптимизация будет давать информацию поисковым системам, что сайт оптимизирован и заслуживает быть в ТОПе. Звучит просто, но так оно и есть.
- Юзабилити. Помимо поисковой оптимизации, товарные позиции должны уметь себя продавать. То, что способствует продаже одних товаров, может совершенно не работать с другими. Поэтому стоит серьезно относится к виду своих товаров в своем интернет-магазине. Всем известно, что хорошо продемонстрированный товар продает себя на много лучше того, который сделан небрежно. Даже упаковка играет роль. Но не будем сейчас углубляться в маркетинг в целом.
Надеюсь, я дал информацию для размышления. Теперь постараюсь рассказать о том, как происходит базовая оптимизация карточки товара и что для этого нужно сделать в первую очередь.
В Украине наиболее востребованной системой управления для интернет-магазинов является OpenCart. Карточка товара интернет-магазина на OpenCart в дефолтном варианте в зависимости от версии выглядит приблизительно вот так:
Теперь давайте рассмотрим каждый элемент карточки товара OpenCart по отдельности и дадим ему оценку:
- Под номером 1 идут так называемые «хлебные крошки». Опять же, в зависимости от версии самой CMS OpenCart они могут присутствовать или нет. Но лучше, пускай будут. Они выстраивают иерархию «Раздел – Товар». Получается небольшая перелинковка плюс удобство пользователю. Последнее заключается в возможности перейти в родительскую категорию для поиска более приемлемых товаров, если этот не понравился.
- Под номером 2 у нас идет название товара. В продемонстрированном варианте он еще и заключается в <h1>. В ряде случаев мета-тег <title> в OpenCart полностью соответствует <h1>. Это плохо. Каждый из этих мета-тегов должен быть индивидуальный. Для этого используйте один из множества предлагаемых SEO модулей для OpenCart. К тому же, в нашем варианте <h1> является весьма длинным и такие элементы, как в конце «2.4 и 5 ГГц 802.11 ac» явно лишние. Тег <h1> должен быть кратким и лаконичным. Примером можно взять ту же Розетку с её h1.
А с кем ли не сравнивать продвижение интернет-магазина, если не с магазином Розетка.
- Блок номер 3 демонстрирует название модели, наличие её на складе/в магазине и краткое описание. Я это всё занес в один блок, потому как элементы простые и в оптимизации играют не весьма важную роль. Здесь больше внимание на юзабилити. То есть, если нет товара на складе, то о чем говорить дальше непонятно. Не так ли? Единственное, что в этом блоке опять же обращает на себя внимание, так то, что meta name="description" идентичен отображаемому краткому описанию. А это нехорошо. Все SEO специалисты знают о том, что description не должен повторять текст на странице. То есть, нужно использовать передовой SEO модуль для решения этой проблемы.
- Блок «Цена» говорит сам за себя. Он нужен для того, чтобы посетитель сразу видел, сколько стоит товар. Только вот карточка товара в OpenCart не учитывает оптимизацию под планшеты и мобильные устройства. В данном случае при разрешении 800x480 мы увидим следующее:
Не видим сразу ни цены, ни купить. А это плохо. Посетитель сразу при заходе на страницу товара с любого устройства должен видеть эти 2 элемента. Цена нужна для сравнения, а купить для того, чтобы сделать заказ или положить товар в корзину.
- Это блок купить в OpenCart. Плюсом является то, что можно выбрать количество товаров и положить их в корзину. А вот жирный минус в том, что нет «Купить в один клик». То есть, просто нет возможности открыть форму, куда внести свой телефон или email для мгновенной подачи запроса по этому товару в обход «нудной» корзины. В наше время для интернет-магазинов любой направленности этот момент весьма важный. Ведь, не каждый клиент желает вносить кучу данных о себе для заказа товара. Ему проще просто оставить номер, а всё остальное обсудить по телефону или имейлу. По телефону куда проще ))
- Блок отзывы. Этот момент уж очень и очень занижен по значимости многими. И зря. Его важность заключается в нескольких моментах. Среди них – уникальный контент и обыгрывание ключевых запросов. Уникальный контент – это отзывы Ваших покупателей. А обыгрывание ключевых запросов заключается в том, что посетители пишут нужные нам словосочетания по типу «Купил товар», «Где найти к этому товару» и так далее. К тому же само название блока «Отзывы» весьма полезное при продвижении. Все мы знаем, что частые запросы заключаются в поиске именно отзывов о том или другом товаре. Еще и сам менеджер может комментировать отзывы и давать исчерпывающие ответы. Это дает массу возможностей для игры с ключевыми запросами.
- Похожие товары используются для перелинковки и для возможности заинтересовать посетителя в других товарах, если этот товар ему не подходит.
Вот как выглядит блок похожие товары в OpenCart:
Блок «Похожие товары», как и «Отзывы» активизируется для посетителя только при клике на них. Но все данные находятся в исходном коде и поисковик считает всё как одну страницу со всей информацией, включая отзывы и похожие товары. То есть, владелец интернет-магазина может играть со всем этим по своему усмотрению. А для опытного SEO-специалиста это тоже играет немалую роль.
- Описание. Здесь владельцу интернет-магазина нужно знать, что описание товара должно быть абсолютно уникальным. Если не абсолютно, то хоть максимально возможным. Многие вообще этим пренебрегают и платятся плохим позиционированием в поисковых системах. Уникальный текст убережет Вас от рекламирования Вашего же конкурента. Объясню почему. Нередко, а то и постоянно, когда Вы копируете тот или другой текст и вставляете его в редактор своего интернет-магазина, то еще и вставляете ссылку на своего конкурента. Сейчас попробую объяснить при помощи скринов. Итак, заходим на любой товар магазина Rozetka. Его я взял за пример, так как наиболее часто именно копируют тексты именно с Розетки. Так вот:
Как видите, это видимые ссылки на сайт Розетка, которые будут скопированы при прямом копировании в редактор интернет-магазина. Поэтому, не забывайте сначала вставить в блокнот, а после скопировать с блокнота, если уж так не желаете редактировать текст. В этом случае Вы хоть не поставите ссылку на конкурента. А в дальнейшем постарайтесь найти время для редактирования текста.
У меня лично есть примеры, когда только уникальные тексты в товарных позициях интернет-магазина увеличили ежесуточную посещаемость с 5-ти уникальных посетителей до 150-ти. К тому же название бренда по Украине вошло в ТОП 1.
- Фотографии в карточке товара тоже желательно использовать уникальные. В рассматриваемом нами интернет-магазине помимо того, что фотографии неуникальные, так на них еще и наложен водяной знак больших размеров. Я вам честно скажу, как пользователь Интернета и как покупатель интернет-магазинов – «Меня просто бесят водяные знаки посередине фотографии». Вся проблема в том, что они не позволяют видеть важные моменты, да и саму фотографию в целом. Не стоит водяные знаки использовать в наше время. Даже при том, что в Вашем интернет-магазине в карточках товаров будут использоваться уникальные фотографии. Если Вы уж очень желаете дать знать, что это Ваши фото, то тогда прикрепите водяной знак там, где он не будет мешать и тем более закрывать саму фотографию. Поисковые системы и так определят источник фотографий и дадут вам почетное место в поиске по картинкам. Только не забывайте прописывать к фотографиям нужный alt и title. И если быть честным, то в Google на первых местах поиска по картинкам редко видел фотографии с водяными знаками.
Десятым я поставил меню. Многие считают, что в карточке товара не должно быть меню, а вот другие приводят им контраргументы. Как видим, крупные магазины не используют боковые меню в карточках товаров и находятся на первых позициях. Утверждение абсолютно спорное, так как есть обоснование и первого и другого. Тут решать владельцу интернет-магазина. Но примеры ведущих интернет-магазинов и товарных агрегаторов говорят о том, что не стоит использовать боковые меню в товарных позициях, какой бы не была CMS. Даже сами производители на своих сайтах не используют боковые меню, а ограничиваются хлебными крошками. Если не верите, то проанализируйте сами.
В завершении хочу сказать, что карточки товаров должны быть индивидуальными под каждую продукцию. Старайтесь сделать их интересными покупателю и оптимизируйте под разные устройства, включая древние телефоны. Ведь неизвестно с какого устройства к вам зайдет клиент. Изучите карточки товаров Битрикс, Woocommerce, Virtuemart, OpenCart и прочих CMS. Посмотрите сайты конкурентов, выберите сильные стороны этих карточек товаров и реализуйте их в своем интернет-магазине. Так вы гарантировано заинтересуете посетителей и сделаете из них покупателей.
В этой статье еще не были затронуты такие вопросы, как микроразметка карточки товара, как оптимизировать мета-теги и ряд прочих моментов. Обо всём этом читайте в следующих моих материалах.