Оптимизация карточки товара и ее роль в продвижении интернет-магазина

  • Дата:04.10.2017
  • Автор: Ростислав Черненко

Оптимизация карточка товара и ее роль в продвижении интернет-магазина

Зачастую, при поступлении мне нового интернет-магазина с задачей по его продвижению, я вижу плохо оптимизированные карточки товаров или полное отсутствие их оптимизации. И, не важно новый это интернет-магазин или уже пребывающий много времени в сети, и имеющий далеко не одну сотню постоянных клиентов. И как ни странно, но разделы с товарными позициями имеют более-менее нормальную оптимизацию.

Почему владельцы интернет-магазинов так занижают значение карточек товаров в продвижении непонятно. Ведь, если карточки товаров, а это основное количество страниц интернет-магазинов, не оптимизированы, то владелец теряет трафик, а следственно и клиентов.

Рассмотрим основные причины, почему просто необходимо правильно оптимизировать карточки товаров интернет-магазина:

  1. Оптимизированная карточка товара может выйти в ТОП по ряду низкочастотных запросов. Эти запросы в основном касаются названия товара вплоть до модели с различными вспомогательными хвостами по примеру «купить», «цена», «фото», «доставка». Если товар мало востребованный, то нахождение в ТОПе буде давать небольшое количество переходов и покупок. А вот если товар весьма востребованный, о нем куча новостей и пресс-релизов в соответствующей среде, то первые позиции могут дать множество заходов и продаж. Но, в любом случае интернет-магазин имеет сотни позиций и даже когда небольшой процент всех позиций находится в ТОПе, то это дает хорошие продажи.
  2. Перелинковка. Такое слово, как «перелинковка» для новичка в SEO весьма непростое. Сейчас не буду рассказывать, что это такое и как её делать, а просто скажу, что она усиливает нужные страницы Вашего интернет-магазина и позволяет улучшить количество просмотренных страниц. А еще при правильном внедрении позволяет продавать вспомогательные товары к основному товару. Постараюсь этот момент рассмотреть в этой статье, но чуть дальше.
  3. Товарные позиции или карточки товаров являются основой любого интернет-магазина. Их много, а значит, их правильная оптимизация будет давать информацию поисковым системам, что сайт оптимизирован и заслуживает быть в ТОПе. Звучит просто, но так оно и есть.
  4. Юзабилити. Помимо поисковой оптимизации, товарные позиции должны уметь себя продавать. То, что способствует продаже одних товаров, может совершенно не работать с другими. Поэтому стоит серьезно относится к виду своих товаров в своем интернет-магазине. Всем известно, что хорошо продемонстрированный товар продает себя на много лучше того, который сделан небрежно. Даже упаковка играет роль. Но не будем сейчас углубляться в маркетинг в целом.

Надеюсь, я дал информацию для размышления. Теперь постараюсь рассказать о том, как происходит базовая оптимизация карточки товара и что для этого нужно сделать в первую очередь.

В Украине наиболее востребованной системой управления для интернет-магазинов является OpenCart. Карточка товара интернет-магазина на OpenCart в дефолтном варианте в зависимости от версии выглядит приблизительно вот так:

Карточка товаров OpenCart

Теперь давайте рассмотрим каждый элемент карточки товара OpenCart по отдельности и дадим ему оценку:

Подробно о карточке товаров OpenCart

  1. Под номером 1 идут так называемые «хлебные крошки». Опять же, в зависимости от версии самой CMS OpenCart они могут присутствовать или нет. Но лучше, пускай будут. Они выстраивают иерархию «Раздел – Товар». Получается небольшая перелинковка плюс удобство пользователю. Последнее заключается в возможности перейти в родительскую категорию для поиска более приемлемых товаров, если этот не понравился.
  2. Под номером 2 у нас идет название товара. В продемонстрированном варианте он еще и заключается в <h1>. В ряде случаев мета-тег <title> в OpenCart полностью соответствует <h1>. Это плохо. Каждый из этих мета-тегов должен быть индивидуальный. Для этого используйте один из множества предлагаемых SEO модулей для OpenCart. К тому же, в нашем варианте <h1> является весьма длинным и такие элементы, как в конце «2.4 и 5 ГГц 802.11 ac» явно лишние. Тег <h1> должен быть кратким и лаконичным. Примером можно взять ту же Розетку с её h1.

Как реализованы h1 в Rozetka

А с кем ли не сравнивать продвижение интернет-магазина, если не с магазином Розетка. 

  1. Блок номер 3 демонстрирует название модели, наличие её на складе/в магазине и краткое описание. Я это всё занес в один блок, потому как элементы простые и в оптимизации играют не весьма важную роль. Здесь больше внимание на юзабилити. То есть, если нет товара на складе, то о чем говорить дальше непонятно. Не так ли? Единственное, что в этом блоке опять же обращает на себя внимание, так то, что meta name="description" идентичен отображаемому краткому описанию. А это нехорошо. Все SEO специалисты знают о том, что description не должен повторять текст на странице. То есть, нужно использовать передовой SEO модуль для решения этой проблемы.
  2. Блок «Цена» говорит сам за себя. Он нужен для того, чтобы посетитель сразу видел, сколько стоит товар. Только вот карточка товара в OpenCart не учитывает оптимизацию под планшеты и мобильные устройства. В данном случае при разрешении 800x480 мы увидим следующее:

Вид товарной карточки OpenCart на планшете

Не видим сразу ни цены, ни купить. А это плохо. Посетитель сразу при заходе на страницу товара с любого устройства должен видеть эти 2 элемента. Цена нужна для сравнения, а купить для того, чтобы сделать заказ или положить товар в корзину. 

  1. Это блок купить в OpenCart. Плюсом является то, что можно выбрать количество товаров и положить их в корзину. А вот жирный минус в том, что нет «Купить в один клик». То есть, просто нет возможности открыть форму, куда внести свой телефон или email для мгновенной подачи запроса по этому товару в обход «нудной» корзины. В наше время для интернет-магазинов любой направленности этот момент весьма важный. Ведь, не каждый клиент желает вносить кучу данных о себе для заказа товара. Ему проще просто оставить номер, а всё остальное обсудить по телефону или имейлу. По телефону куда проще ))
  2.  Блок отзывы. Этот момент уж очень и очень занижен по значимости многими. И зря. Его важность заключается в нескольких моментах. Среди них – уникальный контент и обыгрывание ключевых запросов. Уникальный контент – это отзывы Ваших покупателей. А обыгрывание ключевых запросов заключается в том, что посетители пишут нужные нам словосочетания по типу «Купил товар», «Где найти к этому товару» и так далее. К тому же само название блока «Отзывы» весьма полезное при продвижении. Все мы знаем, что частые запросы заключаются в поиске именно отзывов о том или другом товаре. Еще и сам менеджер может комментировать отзывы и давать исчерпывающие ответы. Это дает массу возможностей для игры с ключевыми запросами. 

Почему так важны отзывы

  1. Похожие товары используются для перелинковки и для возможности заинтересовать посетителя в других товарах, если этот товар ему не подходит.

Вот как выглядит блок похожие товары в OpenCart:

Похожие товары в OpenCart

Блок «Похожие товары», как и «Отзывы» активизируется для посетителя только при клике на них. Но все данные находятся в исходном коде и поисковик считает всё как одну страницу со всей информацией, включая отзывы и похожие товары. То есть, владелец интернет-магазина может играть со всем этим по своему усмотрению. А для опытного SEO-специалиста это тоже играет немалую роль. 

  1. Описание. Здесь владельцу интернет-магазина нужно знать, что описание товара должно быть абсолютно уникальным. Если не абсолютно, то хоть максимально возможным. Многие вообще этим пренебрегают и платятся плохим позиционированием в поисковых системах. Уникальный текст убережет Вас от рекламирования Вашего же конкурента. Объясню почему. Нередко, а то и постоянно, когда Вы копируете тот или другой текст и вставляете его в редактор своего интернет-магазина, то еще и вставляете ссылку на своего конкурента. Сейчас попробую объяснить при помощи скринов. Итак, заходим на любой товар магазина Rozetka. Его я взял за пример, так как наиболее часто именно копируют тексты именно с Розетки. Так вот:

ссылки Розетка

Как видите, это видимые ссылки на сайт Розетка, которые будут скопированы при прямом копировании в редактор интернет-магазина. Поэтому, не забывайте сначала вставить в блокнот, а после скопировать с блокнота, если уж так не желаете редактировать текст. В этом случае Вы хоть не поставите ссылку на конкурента. А в дальнейшем постарайтесь найти время для редактирования текста. 

У меня лично есть примеры, когда только уникальные тексты в товарных позициях интернет-магазина увеличили ежесуточную посещаемость с 5-ти уникальных посетителей до 150-ти. К тому же название бренда по Украине вошло в ТОП 1. 

  1. Фотографии в карточке товара тоже желательно использовать уникальные. В рассматриваемом нами интернет-магазине помимо того, что фотографии неуникальные, так на них еще и наложен водяной знак больших размеров. Я вам честно скажу, как пользователь Интернета и как покупатель интернет-магазинов – «Меня просто бесят водяные знаки посередине фотографии». Вся проблема в том, что они не позволяют видеть важные моменты, да и саму фотографию в целом. Не стоит водяные знаки использовать в наше время. Даже при том, что в Вашем интернет-магазине в карточках товаров будут использоваться уникальные фотографии. Если Вы уж очень желаете дать знать, что это Ваши фото, то тогда прикрепите водяной знак там, где он не будет мешать и тем более закрывать саму фотографию. Поисковые системы и так определят источник фотографий и дадут вам почетное место в поиске по картинкам. Только не забывайте прописывать к фотографиям нужный alt и title. И если быть честным, то в Google на первых местах поиска по картинкам редко видел фотографии с водяными знаками. 

В поиске Google по картинкам нет водяных знаков

Десятым я поставил меню. Многие считают, что в карточке товара не должно быть меню, а вот другие приводят им контраргументы. Как видим, крупные магазины не используют боковые меню в карточках товаров и находятся на первых позициях. Утверждение абсолютно спорное, так как есть обоснование и первого и другого. Тут решать владельцу интернет-магазина. Но примеры ведущих интернет-магазинов и товарных агрегаторов говорят о том, что не стоит использовать боковые меню в товарных позициях, какой бы не была CMS. Даже сами производители на своих сайтах не используют боковые меню, а ограничиваются хлебными крошками. Если не верите, то проанализируйте сами.

В завершении хочу сказать, что карточки товаров должны быть индивидуальными под каждую продукцию. Старайтесь сделать их интересными покупателю и оптимизируйте под разные устройства, включая древние телефоны. Ведь неизвестно с какого устройства к вам зайдет клиент. Изучите карточки товаров Битрикс, Woocommerce, Virtuemart, OpenCart и прочих CMS. Посмотрите сайты конкурентов, выберите сильные стороны этих карточек товаров и реализуйте их в своем интернет-магазине. Так вы гарантировано заинтересуете посетителей и сделаете из них покупателей.

В этой статье еще не были затронуты такие вопросы, как микроразметка карточки товара, как оптимизировать мета-теги и ряд прочих моментов. Обо всём этом читайте в следующих моих материалах.