12 лучших книг по копирайтингу

  • Дата:12.06.2018
  • Автор: Yuliya B.

Лучшие книги по копирайтингу

Начинать карьеру копирайтера с чтения книг по маркетингу и работе с текстом – не просто хорошая идея. Основная причина популярности этой профессии – в её кажущейся лёгкости.


Все мы с переменным успехом писали в школе сочинения, изложения, эссе и рефераты. Почему бы эти умения не монетизировать? Но новичок сразу же сталкивается с проблемами. Оказывается, лёгкое перо и умение писать без ошибок не обеспечит шквал заказов. Поэтому изучать книги от экспертов, которые успели съесть в этой профессии собаку и закусить парочкой котят, - лучшее лекарство от профессионального уныния.

Что читать новичку: книги по основам копирайтинга

«Копирайтинг: как не съесть собаку»

Маркетолог Дмитрий Кот написал библию копирайтера. Эта книга - классика жанра: подробно, с яркими примерами, заданиями и разбором ошибок автор рассказывает о том, как продать товар с помощью хорошего текста. Или – услугу. Или – событие. Или, в конце концов, - человека (иногда даже самого себя).

«Писать легко»

«Писать легко»

Ольга Соломатина – выпускница журфака МГУ и редактор спецпроектов ИД «Коммерсант». Её книга ориентирована не столько на будущего или уже работающего копирайтера, сколько на любого человека, который хочет/вынужден писать тексты. Книга универсальна – и этим полезна.

«Как писать, если нет вдохновения?» – спрашивают новички. «Очень просто, - отвечает автор, - составлять план и следовать ему». Основное достоинство книги как раз в этой систематичности. Соломатина даёт практические рекомендации к каждому этапу работы с текстом и сопровождает их соответствующими заданиями.

«Бизнес-копирайтинг»

Упражнения (и даже отдельное место для их выполнения – спасибо дизайнерам и верстальщика издательства «МИФ»), сотни реальных примеров, интересные факты и убедительная аргументация – всё это о книге Дениса Каплунова.

Автор напоминает об элементарных правилах создания текста (например, о том, что он должен быть информативным и актуальным) и посвящает большую часть книги имиджиальной функции слова. Строго рекомендовано к прочтению копирайтерам, пиарщикам, имиджмейкерам и стартаперам!

Сужаем поле: виды копирайтинга и как им научиться

«Seo-копирайтинг. Как приручить поисковик»

Основы Seo-копирайтинга от агентства Ingate, специализирующегося на перформанс-маркетинге. Не совсем понимаете, что такое техническая уникальность текста, зачем нужны ключевые слова, что такое ранжирование и юзабилити? А необходимость всё это вставить в текст о кондиционерах в Рязанской области заставляет вас всерьёз задуматься о карьере дворника? Тогда бегом читать!

«Деловая e-mail-переписка: пять правил успеха»

«Деловая e-mail-переписка: пять правил успеха»

Бизнес-тренер Тамара Воротынцева учит своих читателей искусству вести деловую беседу в письмах. Никаких фишечек по привлечению клиентов – только чёткое представление о том, что такое бизнес-этикет и почему его правил следует придерживаться даже тогда, когда в ответ вы получаете откровенное хамство.

«Сторителлинг: как использовать силу историй»

«Сторителлинг: как использовать силу историй»

Единственная переводная книга в нашем списке – от американского специалиста по коммуникациям Аннет Симмонс. Автор пишет о том, как искусство рассказывать истории может помочь добиться своих целей и наладить отношения с людьми – в бизнесе или личной жизни. Думаете, умение хорошо рассказывать сказки пригодится только в воспитании детей? Профессиональный сторителлер вас переубедит.

Повышение квалификации: что делать, когда всему научился

Как только автор находит первых постоянных заказчиков и начинает зарабатывать не только на хлеб с сыром, но и на сыр с плесенью, тёплая волна удовлетворения накрывает его с головой. Но ведь чтобы стать мастером, нужно совершенствоваться ежедневно! Что почитать опытному копирайтеру?

«Пишем убедительно»

Саша Карепина – специалист по деловой переписке. Задача, которую она ставит в своей книге, - научить писать тексты, бьющие точно в цель. У разных по форме целей всегда одно направление – убедить читателя в чём-либо. Разбирая примеры и попутно давая практические рекомендации на примере отечественных реалий, Карепина предлагает алгоритмы создания именно такого текста-«убеЖДУНа».

«77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»

В 77 главках, состоящих иногда буквально из пары абзацев, коуч и бизнесмен Андрей Парабеллум раскрывает секреты создания продающего текста. Делает он это особым образом. Многие из этих советов кажутся элементарными. Но стоит закрыть книгу, и вы понимаете: придётся покупать ещё несколько экземпляров в подарок коллегам. Продающий текст о принципах продающего текста – высший уровень мастерства, согласны?

«Копирайтер, расти»

Имя Петра Панды, как и его книга, всегда в топе поиска по любому запросу на тему копирайтинга. И это не случайно.

Как организовать своё время? Почему ежедневник – основной инструмент копирайтера? Где искать клиентов? Когда биржи перестают помогать и начинают тянут вниз? Зачем нужен план статьи и что не так с рерайтингом? На все эти вопросы Панда даёт свои – не всегда однозначные – ответы.

Новые тенденции: держи нос по ветру!

Как только хирург мирового класса перестаёт интересоваться последними достижениями науки, он становится фельдшером сельской больницы (иногда – вовсе не метафорически). То же самое происходит с копирайтерами. Что читать из новинок последних лет, чтобы не терять квалификации?

«Продающие тексты. Модель для сборки»

Ещё одна книга от Дмитрия Кота, в которой автор использует метод от обратного. Он предлагает схему продающего текста, деля его на блоки от заголовка до постскриптума. А затем подробно объясняет, из чего состоит каждый блок и какие приёмы помогут сделать его лучше, интереснее и эффективнее.

Кроме конкретных примеров в книге много схем и рисунков – это готовый конспект-шпаргалка для копирайтера!

«Нейрокопирайтинг. 100+ приемов влияния с помощью текста»

нейтромаркетинг

На этот раз в поле зрения Дениса Каплунова – фишки, помогающие влиять на читателя немножко исподтишка: с помощью правильно написанного приветствия, интересного шрифта или звукописи в тексте.

Книга не научит вас писать тексты, если вы этого делать не умеете, но разбудить вашу креативность и вывести из творческого кризиса сможет почти наверняка!

«Автор. Ножницы. Бумага»

14 уроков по написанию текста от Николая Кононова – писателя, репортёра и экс-редактора журнала «Forbes». Книга ориентирована на журналистов, но будет полезна и копирайтерам, пресс-секретарям и блогерам.

Ориентируясь на лучшие образцы советской эссеистики (например, на книгу переводчицы Норы Галь), автор рассказывает о том, как научиться работать с текстом, находить общий язык с редакторами и издателями, и – самое главное – каково пишущему человеку жить в современной России.

Что ещё может помочь копирайтеру? Все эксперты предлагают разные методы, но сходятся в одном. Чтобы быть успешным писателем (даже коммерческим и анонимным), нужно стать хорошим читателем. Читайте мировую классику! Возможно, через месяц такой жизни заказчики начнут биться за вас, как за последнюю бутылку холодной воды в сорокаградусную жару.