Анализ обновлений поискового алгоритма Google в марте - первоначальные итоги

  • Дата:06.06.2018
  • Автор: Yuliya B.

Анализ обновлений поискового алгоритма Google в марте - первоначальные итоги

Для кого будет полезно: для оптимизаторов, владельцев сайтов, которые продвигают их самостоятельно.

Степень подготовки: начальная.

Оптимизаторы, занимающиеся продвижением интернет-проектов под иностранный поиск, отметили в первые дни марта ощутимые скачки в результатах выдачи Гугла. Насколько можно судить по заявкам на СЕО-диагностику сайтов, получаемых нами в это время, перемены коснулись и русскоязычной выдачи. Мы занимаемся изучением этих изменений и вскоре сможем сформулировать свои выводы, однако сейчас мы предлагаем прочесть наблюдения иностранных коллег.

The Brackets Update - разбор обновлений в алгоритме Google по состоянию на 7 марта 2018 (а также скачков 14 марта)

После публикации скриншотов резких скачков, сделанных Гленом Гейблом, которые начались 14.03 этого года, Мари Хейнс в своём твитере написала «Это Мартовское Безумие!» и по этой фразе упомянутые скачки и получили своё название. Более подробно о них пойдёт речь чуть позднее.

Многим из нас известно, что поисковик Google запустил по-настоящему масштабное обновление алгоритма ранжировки, которое началось 5.03.2018 (сейчас Google подтверждает начало работы обновления 7.03.2018). Множество сайтов заметили влияние только 9 марта, однако я почувствовал его чуть ранее (на всемирном уровне). Самые первые сообщения об этом поступили мне 8 марта, а после анализа данных сайтов я чётко заметил взлёты и падения, которые начались 8 марта.

Я приступил к публикации скриншотов всего, что я заметил в течение этих выходных, после чего Дэнни Салливан прислал мне подтверждение проведения крупного обновления Google.

Первая моя запись в твитере 10 марта:

«Осторожно: замечаю много скачков со 2 марта, а ещё более - с 5 марта и позднее. Прилагаю графики динамики тех веб-сайтов, у которых произошло или расширение сниппетов в выдаче поисковиков, или их сокращение. Примечание: ряд сайтов заметили скачки уже 20 февраля, в данный момент они просто усилились».

подтверждение от Дэнни Салливана, что Google выкатил большое обновление

Дэнни написал подтверждение:

«Ежедневно Google создаёт хотя бы одно изменение, целью которого является улучшение результатов пользователей. Часть из этих изменений нацелена на определённые улучшения, другая часть представляет собой обновления, совершаемые с применением основного алгоритма. Это делается регулярно по несколько раз за год».

дении об обновлении гугл

Мне понравилось, как доступно Дэнии сообщает информацию посредством Twitter @searchliaison. Стоит обязательно подписаться на его аккаунт. Как правило, Google не сообщает о подтверждении своих основных обновлений, потому было бы неплохо об этом узнать именно от Дэнни. Также он сообщил, что именно он назвал «широкими обновлениями», которые сосредоточены на качестве и совершаются постоянно. Каждому, кто отслеживает изменения алгоритмов, известно, что ежегодно несколько раз происходят крупные апдейты, вызывающие колебания. Кроме того, имеется множество незначительных обновлений, которые для большей части людей остаются незаметными. Весьма интересно было послушать, как именно Дэнни объяснил различия между ними. Шварц поведал обо всём этом почти сразу после публикации.

Птичка в шахте: расширение сниппетов

В момент начала обновлений мне поступили первые сообщения от тех фирм, которые от этих обновлений пострадали. Это произошло 8 марта. Утрата и обретение расширенного сниппета, аналогично смерти птички в шахте, предвещали масштабное обновление алгоритма.

Многим не известно о существовании порога качества расширенных сниппетов. По этой причине во время выхода обновлений алгоритма, который оценивает качество, можно заметить получение либо потерю сайтами расширенных сниппетов. То же произошло и в марте. Первая фирма, связавшаяся со мной, улучшала свой сайт после декабрьского удара, который привёл к потере звёзд рейтинга, возвращение которых произошло вследствие обновления 7.03.2018.

расширение сниппетов

В случае исчезновения Ваших расширенных сниппетов либо их внезапного получения Вами достаточно только вспомнить об этом. Возможно, это начало большого обновления.

Полевые записи - примеры

Итак, нам известно о начале крупного обновления и его нацеленности на качество. Каждый признак указывает, что Google обновляет свой основной алгоритм. Обновление является уточнением предыдущих обновлений, которые касаются оценки качества сайтов. На данный момент не известно, что конкретно изменилось в ходе последнего обновления, однако похоже, что Google начал лучше искать сайты более высокого качества.

Моя статья будет описывать некоторые примеры влияния алгоритма (с учётом позитивных и негативных изменений). Будет рассмотрено, что именно делали описываемые сайты и каким образом это могло воздействовать на оценку этих сайтов поисковиком. После этого будут описаны определённые наблюдения за сайтами - "выросшими" и "просевшими". Приступим.

Первый "звонок": ощутимое улучшение в длительной перспективе

Это я указывал на SMX West. Джон Мюллер в ответ на вопрос насчёт обновлений алгоритмов, нацеленных на качество веб-сайтов, неоднократно уточнял: Google желает увидеть ощутимое улучшение в длительной перспективе.

Таким образом, в случае потери Вами трафика и позиций, скорее всего, Вам не удастся их восстановить спустя несколько недель. Как правило, приходится проделывать большую работу, внося большие изменения для роста.

Примеры позитивного воздействия

Длительные и значительные

Первый пример касается владельца сайта, обратившегося к специалистам, когда его сайт просел в результате обновления поискового алгоритма. Примерно 8 месяцев назад у него началась работа по восстановлению, в которую входили многие важные задачи - ведь если затронут вопрос качества, нельзя сделать единственный успешный выстрел - нужна очередь. Данный сайт решил пойти ва-банк, принявшись решать ряд проблем сразу.

Прежде всего у них улучшились E-A-T (компетентность, авторитетность и надёжность) путём создания более качественного контента, поспособствовавшего привлечению ссылок с популярных сайтов. Когда Мэри Хэйнс спросила об оценке E-A-T системой Google, Гарри Иллис ответил, что поисковик в значительной мере просматривает ссылки, которые ведут с раскрученных сайтов. Поэтому важное значение имеет создание убийственного контента, на который будут ссылаться трастовые веб-сайты.

«Я задала Гарри вопрос насчёт E-A-T и он ответил, что данный показатель в немалой мере основывается на ссылках, а также упоминаниях, имеющихся на популярных сайтах. Таким образом, когда Washington Post упомянул о Вас, можно порадоваться. @methode #Pubcon»

когда Washington Post упомянул о Вас, можно порадоваться

Во-вторых, у них появились указания на компетентность авторов своего контента, чего ранее не было. Такое новшество появилось после того, как сайт упал в результате обновления поискового алгоритма.

В-третьих, значительно сократилось число агрессивной рекламы, которую многократно упоминали управляющие Оценкой Качества (QRG). Мной неоднократно был проведён анализ падения сайтов вследствие обновления поисковых алгоритмов. Одна из распространённых причин падения - агрессивная и обманчивая реклама. По этой причине фирма выполнила чёткое обозначение всех объявлений (для избежания заблуждений), уменьшив их отрицательное влияние.

Также было повышено удобство использования сайтов. Это привело к заметному повышению позиций сайта вследствие обновления 7.03.2018.

обновление алгоритма

Немаловажным моментом является то, что для получения такого роста им понадобились восемь месяцев. Это является доказательством слов Джона Мюллера, что Google желает увидеть ощутимое повышение качества сайта через продолжительное время.

Сохранение боевых шрамов - долгий путь положительного движения

Следующий подъём случился у клиента, наше сотрудничество с которым длится в течение долгого времени. Я стал оказывать помощь фирме, когда «Пингвин» и «Панда» ещё были активными в интернете. Данный сайт неплохо развивался, когда оправился от воздействия только что упомянутых алгоритмов, однако не так давно трафик начал постепенно падать. Всё сильно походило на «Панду» по причине запросов, ведущих к падению сайта.

После того, как произошло обновление 7.03.2018, был замечен по-настоящему большой рост. Я оказывал им помощь на протяжении нескольких месяцев, проверяя качество сайта, состоящее из множества факторов, к которым относятся уровень контента, интерфейс, настройки программы-партнёрки, оптимизация в техническом плане. В течение нескольких последних месяцев я смог дать некоторые важные советы, после чего мои клиенты оперативно внесли необходимые изменения.

Кроме того, они изменили способы размещения контента на сайте. В результате сочетание технической оптимизации с увеличением эффективности использования партнёрских программ и увеличения уровня качества контента вполне окупило себя.

методы наполнения сайта контентом

Нескончаемое генерирование низкокачественных веб-страниц

Следующий мой пример касается сайта, владельцы которого связались со мной, прочитав статью, посвящённую автоматическому генерированию веб-страниц. Она содержит анализ сайта, где имело место бесконечное создание веб-страниц, число которых превысило 10 000 000 URLs. Эта фирма ко мне обратилась, сообщив, что они, пользуясь моими советами, решили аналогичную проблему при том, что число URLs дошло до 80 000 000.

команда оптимизаторов

Команда оптимизаторов этой компании начала решать свою проблему в феврале, а после обновлений 7.03.2018 они мне сообщили об увиденных ими позитивных изменениях. Приятно видеть повышение сайта, когда с него недавно было удалено 80 000 000 веб-страниц, содержащих мало контента.

обновление мартовского алгоритма

Выхода нет…или всё же есть?

Ещё одна фирма, которой оказываю помощь я, входит в конкурентную нишу и замечает постоянные спады при обновлениях алгоритма, который оценивает качество. Ныне они тоже имеют рост, это - хороший показатель, поскольку они всё ещё ведут работу над собственным сайтом, а до окончания процесса внесения всех изменений пока далеко.

Они попали под удар обновлений ещё в феврале прошлого года (2017), их позиции и трафик упали и вследствии дальнейших изменений, которые были внесены в алгоритм. При анализе сайта я нашёл определённые проблемы с его качеством: ограниченное число контента вообще, низкое качество контента, наличие технических ошибок, которые ухудшают качество, проблемы, связанные с рефералами и др. Причиной роста стало быстрое внесение нужных изменений.

результат обновление гугла

Примеры отрицательного влияния

Смесь качества с проблемами

Причиной первого примера падения веб-сайта была низкая вовлечённость пользователей. Анализируя его, я заметил разные виды проблем. Первая из них - множество низкокачественного контента и столь же низкокачественной рекламы на сайте. Такой же контент имеется на сайтах конкурентов, тогда как сам этот сайт не делал ничего, чтобы повысить ценность своего контента. Содержимое разделялось на отдельные вкладки (по сути создававшие новые адреса URL), однако данных они содержали так немного, что, кроме получения большего количества демонстраций рекламы, какой-либо другой смысл в этом отсутствовал. К тому же на абсолютно каждой отдельной веб-странице этого сайта располагались блоки, которые обманывали пользователей и содержали низкокачественный контент (в частности, различные тизеры и баннеры).

негативное воздействие алгоритма

Рекламные блоки нередко не содержат метку «реклама», вследствие чего затрудняется определение того блока, который направит на иной сайт, и того, который перенесёт только на другую веб-страницу этого же сайта. Я многократно говорил об отрицательном воздействии рекламы, которая обманывает пользователей, об этом идёт речь в моих статьях, посвящённых обновлениям алгоритма, которые связаны с качеством. Этот сайт везде имеет проблемы такого рода.

Что касается компетентности, авторитетности, надёжности, то на упомянутом сайте отсутствовали абсолютно все признаки E-A-T. Мне даже не удалось отыскать достоверные контакты, при этом страница «О нас» была буквально самой общей из всех, которые могли увидеть Вы. Исследовав сайт, мне не удалось найти вообще никакой качественной авторской информации.

Сайт также содержал партнёрские ссылки, которые были заметны на веб-страницах некоторых типов, но было сразу заметно, что эти ссылки являются реферальными (сливающиеся с контентом сайта). В результате этот сайт выглядел как один большой сплошной обман.

Giphy

Как правило, я не пишу названия конкретных сайтов, однако данный сайт я описывал ранее. Я работаю с ними давно и являюсь большим поклонником Giphy. Надеюсь, что их восстановление продолжится после 4.10.2017, когда они подверглись удару.

опасный удар алгоритма гугл

Поисковые веб-страницы этого сайта удалились из индекса системы Google, затем на нём началось создание новых веб-страниц, являвшихся не просто внутренними страницами поисковых результатов. Такой подход оправдал себя финансово. В течение 2-х последних месяцев был значительный рост. Однако он закончился, а трафик упал в момент обновления 3.03.2018.

При это обновления алгоритмов оценки качества веб-сайтов не влияют на сайт _Giphy.com

Giphy

Разгневанный отвергнутый пользователь поистине страшен

Следующее сильное падение случилось в том сегменте, на котором сконцентрирован я - крупная торговая компания утратила трафик при обновлении 7.03.2018. При анализе сайта я обнаружил большую проблему (о её существовании, думаю, они сами знают) на веб-страницах пользователи сталкиваются с сокращённой формой контента, тогда как Google - с расширенной. Кроме того, сайт содержит агрессивный призыв купить, отрицательно влияющий на опыт пользователя. Таким образом, причинами удара стали преграды для пользователей, недостаточное количество контента, призывы совершить целевое действие.

Есть ещё много сайтов, которые просели или выросли в результате этого обновления, но по причине масштабности невозможно рассказать обо всех нюансах в одной статье.

Гнев отвергнутого пользователя страшнее ада

Но на этом не завершилось обновление. Google всё ещё обновляет! 14.03.2018 позиции снова сильно скакали.

скачки позиций гугл после алгоритма

Именно тогда, когда все уже выдохнули, решив, что теперь не будет колебаний выдачи, Google сделал ещё большее количество изменений. Самые первые сообщения про них я получил 14.03.2018, при этом колебания были довольно значительными. Не уверен в том, что причинами такой тряски стали выпуск системой Google машстабного обновления и дальнейшие его корректировки либо что-либо другое. Если отталкиваться от того, что вижу я, причиной колебаний может быть 7 марта, поскольку 14 марта я заметил множество скачков, коснувшихся именно тех веб-сайтов, которые подверглись влиянию обновления 7 числа.

Ныне я провожу анализ данных колебаний с целью узнать побольше про изменения. Часть сайтов видят значительный успех либо потери, потому, какие бы обновления ни выпускал поисковик, они всегда довольно значительны. Я спрошу у Дэнни Салливана из Google, сумеет ли он пролить свет на ситуацию, и напишу результаты после его ответа.

Продвигаясь вперёд, готовьтесь к дальнейшему масштабному обновлению

Заметив отрицательное влияние при обновлении 7.03.2018 и вследствие изменения 14.03.2018, я могу дать Вам определённые советы. Не забывайте, что главная цель - повышение качества сайта, причём именно в длительной перспективе.

Обычно это невозможно путём оперативных корректировок. Вследствие заполнения метатегов либо внесения небольших изменений нельзя достичь роста в ходе следующего масштабного обновления. Заместо этого необходимо определить каждую имеющуюся проблему качества на сайте, а затем их исправить максимально быстро. На это могут уйти месяцы, потому слово «быстрее» тут относительное. Ниже приведу ряд советов. Тем, кто уже читал другие мои статьи о важнейших обновлениях алгоритма, который оценивает качество, эти рекомендации должны быть уже известны:

  • Спарсить сайт, провести аудит, чтобы проанализировать его качество. Нужно просканировать сайт так, как сам Google, и потом определить проблемы, связанные с качеством (в число которых входят качество контента, агрессивная реклама, барьеры UX, техническая оптимизация). Нельзя ничего упускать. Сканирование я выполняю при помощи DeepCrawl, Sitebulb и Screaming Frog. Я - член консультативного совета клиентов DeepCrawl. Глубокий краулинг выполняю с помощью Screaming Frog, однако последнее их обновление даёт возможность просканировать множество URL-адресов. После этого я применяю Sitebulb для шлифования анализа. С помощью сочетания данных краулеров можно получить подробное описание сайта.
  • Продолжать публиковать качественный контент. Не откладывать серьёзные изменения лишь по причине заметного падения в текущий момент. Заместо этого следует продвигаться вперёд, позволяя Google осознать, что Вы сделаете качественный контент, который написан специалистами в Вашей сфере, а пользователям Ваш сайт нравится. Дополнительное вознаграждение - хорошие ссылки.
  • Получить объективные отзывы, написанные реальными людьми, которые не являются Вашими детьми либо сотрудниками. Попросите реальных пользователей прийти на сайт для выполнения конкретных действий. Определите их опыт, наличие или отсутствие у них каких-либо трудностей, их впечталение от Вашего контента.
  • Убрать с сайта обманчивые блоки и агрессивную рекламу, поработать над его видом. Запуск рекламы - совершенно нормально, однако не стоит демонстрировать агрессивные и неправдивые объявления. Не нужно делать приоритет из монетизации пользователей.
  • Не бойтесь преград на пути. Начиная работу над улучшениями, можно заметить препятствия. Двигайтесь вперёд: публикуйте высококачественный контент, ищите методы улучшения сайта. Советуйтесь с СЕО-командой либо консультантом. Нельзя возвращаться к устаревшим методам оптимизации.

В общем, обновление 07.03.2018 было крупным. Придётся много работать.

Google снова показывает на примере своих алгоритмов, что только каждодневные усилия, направленные на оптимизацию и продвижение сайта принесут долгожданый результат в виде трафика и продаж.