Аутрич: размещение ссылок на тематических сайтах

  • Дата:23.03.2019
  • Автор: Команда TurboSEO

Аутрич: размещение ссылок на тематических сайтах

Аутрич (оutreach) -  это особый тип линкбилдинга, который предусматривает поиск и налаживание контакта с веб-мастерами, блогерами, владельцами сайтов, журналистами по поводу размещения на их ресурсах ссылок, баннеров, рекламы, статей или какое-либо другое упоминание о продвигаемом сайте (компании, бренде).

Цель аутрича - наращивание не просто ссылочной массы, а действительно качественной (с трастовых тематических ресурсов). Каждая ссылка с трастового ресурса дает продвигаемому сайту преимущества:

  • увеличение доверия роботов к продвигаемому сайту;
  • рост реферального трафика;
  • увеличение узнаваемости бренда, компании или ресурса;
  • рост органического трафика;
  • качественные трастовые ссылки;
  • привлечение доли пользователей сайта-донора (так как размещение ссылок происходит только на тематических ресурсах, поэтому естественным путем появляется новый целевой трафик, который повышает показатель конверсии).

Виды аутрич

Outreach условно можно разделить на два вида:

  1. Платный. Веб-мастер получает от нас оплату за размещение ссылки, статьи и прочее. Варианты размещения ссылок разнообразны: как главная , так и отдельная страница сайта, различные блоки сайта (футер, хедер, меню сайта), сквозная ссылка, статьи и др. Тут все зависит от умения вести переговоры и, конечно же, от бюджета.
  2. Бесплатный. Мы не платим за размещение, но несем затраты на создание уникального и качественного контента. В таком случае донор заинтересован в размещении на своем ресурсе ценного контента или в трастовости нашего сайта. В этом и заключается суть "бесплатности".

В обязанности линкбилдера по outreach (еще его называют "человек-отвертка")  входит:

  • Поиск тематических площадок под размещение на них ссылок.
  • Выбор наиболее подходящих площадок.
  • Поиск контактных данных всех отфильтрованных площадок.
  • Налаживание связи и ведение переговоров.
  • Проверка ссылок, которые были размещены.

 

Инструменты, используемые в Outreach:

  • поисковик Google;
  • различные сервисы анализа конкурентов (например Megaindex, Ahrefs);
  • "вручную" (операторы поиска Google).

 

Сервисы анализа конкурентов

Для наглядного примера возьмем сайт zdorovenki.com.ua и сервис для анализа Ahrefs.

Способ 1.

Поиск доменов-конкурентов для нашего продвигаемого сайта.

Сервис Ahrefs во вкладке "Домены-конкуренты" предоставляет актуальный список конкурентов. Можно сделать выгрузку этих данных для удобства анализа. Скрин ниже.

аутрич

Далее необходимо проанализировать предложенных сервисом конкурентов, просмотрев их бэклинки в Ahrefs во вкладке "Бэклинки" (для удобства можно также сделать выгрузку данных). Также можно и анализировать известных Вам конкурентов, помимо предложенного списка.

Если заинтересовали какие-либо доноры конкурентов, то следует занести их в отчет как "потенциальная площадка для размещения". Скрин ниже.

бесплатная система ссылок

Когда список потенциальных площадок для размещения сформирован, необходимо провести их фильтрацию. В первую очередь, это фильтрация по Trust Rank, которая отсортирует имеющийся список доменов по качеству внешнего ссылочного профиля. Тут можно использовать сервис Megaindex (вкладка “Внешние ссылки”). Скрин ниже.

размещение ссылок

Что же такое Trust Rank?

Trust Rank представляет собой особую метрику, которая показывает какую степень доверия к сайту имеет поисковая система и считается на основе количества и качества всех ссылок, ведущих на доменное имя. Главная задача такой метрики - отличить спам от нормальных страниц сайта.

Создавая данный показатель, поисковая система учитывает многие факторы, основными из которых являются:

  • возраст домена;
  • история домена, а также все его санкции;
  • тематичность;
  • анкоры.

Можно отметить, чем авторитетней и более тематические ресурсы, которые ссылаются на Ваш сайт, то и более авторитетней для поисковых систем будет Ваш сайт.

 

Способ 2.

Поиск площадок схожей тематики для размещения ссылок с помощью использования спецоператоров Google.

  • intitle;
  • inurl

К примеру, найдем сайты медицинской тематики, где в заголовке страницы есть "послеоперационный", "бандаж". Результат выдачи - интернет-магазины медицинских товаров, т.е. наши конкуренты.

Поисковый запрос:

intitle:послеоперационный бандаж

Скрин ниже.

ручное наращивание ссылок

Еще один вариант поиска сайтов, где в заголовке страницы имеется "бандаж", а в url страницы - ortopediya. Такой вариант поискового запроса должен показать ссылки на разделы/подразделы сайтов. Результат выдачи - интернет-магазины медицинских товаров, т.е. наши конкуренты.

Пример вышеуказанного запроса:

intitle:бандаж inurl:ortopediya

Скрин ниже.

работа с операторами при наращивании ссылок

Есть и другой удобный способ - использование дополнительных операторов для группировки.

Поисковый запрос:

(intitle:бандаж | intitle:корсет | intitle:корректор inurl:ortopediya)

Оператор "|" (или) в нашем случае это поиск в заголовке страниц любого из перечисленного (бандаж, корсет, корректор), а в url страницы - по-прежнему ortopediya. А скобки () используются для группировки. Этот вариант запроса должен показать ссылки на разделы/подразделы сайтов. Результат выдачи - интернет-магазины медицинских товаров, т.е. наши конкуренты.

Скрин ниже.

аутрич

Похожий вариант использования дополнительных операторов для группировки.

Пример поискового запроса:

(intitle:бандаж inurl:ortopediya | inurl:prod)

Оператор "|" (или) в нашем случае это поиск в url страниц любого из перечисленного (ortopediya, prod), а в заголовке страниц - бандаж. Такой вариант запроса должен показать ссылки на разделы/подразделы сайтов. Результат выдачи - интернет-магазины медицинских товаров, т.е. наши конкуренты.

Результат ниже.

аутрич с помощью операторов для группировки

И еще один вариант использования дополнительных операторов для группировки.

Поисковый запрос:

(колготки | чулки | гольфы inurl:ortopediya)

Тут оператор "|" (или) используется как поиск по запросам, любым из перечисленных (колготки, чулки, гольфы), а в url страницы - ortopediya. Такой вариант тоже должен показать ссылки на разделы/подразделы сайтов. Результат выдачи - интернет-магазины медицинских товаров, т.е. наши конкуренты.

Скрин ниже.

аутрич поиск по запросам

Способ 3. Инфографика

Существует еще один интересный способ, который помогает находить сайты, где есть возможность размещать инфографику, а, соответственно, и ссылки.

Находим сайты, на которых имеется размещенная инфографика, и договариваемся о своем размещении.

Здесь имеются в виду интернет-сервисы, где есть возможность добавлять в режиме онлайн изображения и помещать их в нужные разделы, например Pinterest, или абсолютно любой сайт, содержащий, например в блоге, инфографику.

Размещенные ссылки на таких ресурсах могут быть представлены в виде кликабельной инфографики (переход на продвигаемый сайт) или если наш сайт указывается как источник размещенной инфографики.

Пример запроса:

медицина intitle:infographic inurl:infographic

 

Способ 4. Упоминание бренда

Есть еще один несложный вариант поиска площадок - упоминание названий брендов-конкурентов. Этот способ годится при продвижении определенного бренда, у которого обязательно есть конкуренты. Также можно этот метод применять если использовать бренды товаров продвигаемого сайта, по которым точно есть конкуренция в поисковой выдаче.

Пример вышеуказанного запроса:

intitle:купить orliman  -site:zdorovenki.com.ua

Скрин ниже.

аутрич упоминание бренда 

Ведение переговоров о размещении

Рекомендуем подготовить несколько различных шаблонов писем, чтобы можно было оперативно отправить грамотно составленное письмо веб-мастеру или владельцу сайта.

Первое письмо всегда важно, так как именно по нему сформируется впечатление о Вас. Поэтому такое письмо нужно оформить грамотно и лаконично, учитывая все важные моменты.

Каждое отправленное письмо правильно персонализируем, чтобы сократить возможность попадания в спам и увеличить количество ответов. То есть обязательно указываем правильное имя веб-мастера (если известно) и название сайта.

Всем собранным нами контактам делаем рассылку правильно оформленных писем. Следует учитывать, что далеко не все отвечают сразу, происходит это по разным причинам - то ли это отпуск, больничный или же действительно много работы. Часто не отвечают даже те, кто был заинтересован в сотрудничестве.

На случай "длительного молчания" веб-мастера, стоит также приготовить несколько шаблонов писем, с ненавязчивым уточняющим вопросом.

Если очень важно все таки связаться с вебмастером, то можно поискать и другие каналы, например, социальные сети, или написать с другой почты.

На этапе переговоров следует конкретизировать важные моменты договоренности:

  • какая будет ссылка (вечная или на определенное время);
  • стоимость ссылки;
  • ссылка dofollow или nofollow;
  • текст ссылки;
  • анкор;
  • страница в индексе и отсутствующий тег noindex;
  • наличие других ссылок;
  • есть ли скидка;
  • оплата после размещения или предоплата;
  • сроки публикации.

 

Выводы

Внешние ссылки, как и раньше, являются одним из важных факторов ранжирования поисковых систем Google и Яндекс. Продвигаемый сайт будет отставать от конкурентов и терять позиции, если у него не будет трастового и разнообразного ссылочного профиля.

Аутрич является отличным методом улучшения внешнего ссылочного профиля сайта за счет хорошего авторитета доноров, а также повышения трафика. Основа аутрича - лояльное построение коммуникации и дальнейшего сотрудничесва с владельцами сайтов-доноров.

Специалисты по аутричу должны следовать таким целям:

  1. Поиск качественных тематических площадок с хорошим трафиком.
  2. Введение делового общения и в последствии сотрудничества с веб-мастерами, владельцами площадок.
  3. Размещение ссылок на трастовых сайтах и контроль качества.

Итак, Outreach - достаточно легкий и эффективный метод внешнего продвижения сайта, а также привлечения именно целевого трафика. В свою же очередь этот дополнительно привлеченный трафик может позитивно повлиять на поведенческие факторы, которые являются немаловажным фактором ранжирования ПС. Продолжительность такой кампании зависит как и от выбранной стратегии продвижения в общем, так и от выделенного бюджета.

Чтобы outreach-кампания была эффективной нужно ответственно отнестись к подбору доноров, понимать общую концепцию продвижения Вашего сайта и уметь правильно вести переговоры. Результат всего этого - получение естественных и качественных ссылок на продвигаемый сайт, что положительно будет сказываться на его продвижении в общем.