Белое SЕО: как играть по правилам и выиграть

  • Дата:14.08.2018
  • Автор: Елена Богданцева

Белое SЕО: как играть по правилам и выиграть

Вы хотите занять место в выдаче на конкурентных условиях, не беспокоясь о потенциальных санкциях Google? Тогда пришло время белого SЕО.
Делайте это, и вы вряд ли когда-нибудь проснетесь с такой картиной в своей аналитике:

Делайте это, и вы вряд ли когда-нибудь проснетесь с такой картиной в своей аналитике

Примечание

«Вряд ли» не значит «невозможно». Тем не менее, если вы используете только белые тактики, вероятность получения санкций практически равна нулю.

Но прежде чем вы полностью перейдете на легальные методы, вам может быть интересно: можно соревноваться с черными оптимизаторами, не нарушая правил?
Да, можно, по крайней мере, в большинстве тематик. (Хотя в некоторых конкретных отраслях нельзя.)

НЕБОЛЬШОЕ ОТСТУПЛЕНИЕ: «Белое SЕО против черного» - это вековая дискуссия, и лучший подход для вас почти всегда будет зависеть от вашей отрасли. Если вы опытный черный SЕОшник, не сердитесь на меня за то, что я больше люблю белые методы. Рассмотрим контекст нашего блога: мы даем рекомендации людям, которые управляют бизнесом в законных индустриях. Они не могут рисковать своими средствами к существованию, используя черные стратегии.

В этой статье я расскажу о некоторых эффективных альтернативах хорошо известным черным тактикам. И объясню, почему выгодно выбирать именно их.
Но сначала давайте определим, что такое черное SЕО и белое (и посмотрим на различия между ними).

Белое SEO vs. черное SEO

По своей сути, все SEO-практики имеют одну цель: улучшить положение сайта в поисковых системах.
Но оптимизаторы, по большей части, делятся на два разных лагеря: белые и черные.

Вот краткий обзор различий между ними:

Что такое белое SEO?

Белое SEO использует одобренные Google стратегии, методы и тактики оптимизации веб-сайта. Здесь основное внимание уделяется предоставлению пользователям лучших результатов поисковой системы.

Т.e., белая стратегия уделяет приоритетное внимание пользователю, он для вас важнее, чем что-либо еще.

Как белый SЕОшник, вы будете:

  • Играть по правилам Google (он вполне понятен в своих инструкциях);
  • Оптимизировать для людей, а не для поисковых систем;
  • Создавать качественный контент, который люди хотят активно читать и делиться им;
  • Создавать веб-сайт, который выгодно выделяется среди других в вашей нише (по понятным причинам!)

На оборотной стороне находится черное SEO. Это считается «противоположностью» белого.


Что такое черное SEO?

Черное SEO использует стратегии, методы и тактики, которые не обязательно следуют рекомендациям Google - на самом деле, они иногда даже неэтичны. Но они все же дают вам желаемый результат (т. е. рейтинг).

«Черная» концепция фокусируется на поиске и использовании алгоритмических лазеек.

Примечание

Черное SЕО не всегда полностью пренебрегает интересами пользователя. Черное SEO — это не синоним слов «плохо» или «зло» (хотя многие так думают).

Многие из этих лазеек никому не причиняют вреда, кроме ваших конкурентов. Но некоторые из них невероятно неэтичны, например, взлом веб-сайтов для внедрения обратных ссылок (подробнее об этом позже).

Как черный SЕОшник, вы можете:

  • Идти наперекор рекомендациям Google (или, по крайней мере, «огибать» их);
  • Сосредотачиваться на поисковых системах больше, чем на пользователях;
  • Попытка обмануть пользователей такими приемами, как клоакинг и дорвеи;
  • Взламывать чужие сайты.

Мы не хотим занимать нарочито моральную позицию и говорить об этических последствиях черного SЕО. Это, вероятно, вызовет ненужные дебаты, которые не являются нашей целью.
Но мы считаем, что черное SEO очень рискованно.
Вот почему мы никогда не поддерживали (и никогда не будем одобрять) использование любых черных тактик в своем блоге. Мы защищаем белые стратегии, хотя щепотка «серого», вероятно, тоже не повредит.

Итак, цель этой статьи — показать вам, почему тактика белого SEO часто является объективно лучшим выбором. (Если, конечно, индустрия, в которой вы работаете, не диктует иное.)

Но, во-первых, вам может быть интересно, подходит ли вам белое SЕО?

Является ли белое SEO ВСЕГДА лучшим выбором?

Это зависит от ваших целей (и вашей ниши).

Если ваша цель - построить долгосрочный бренд, то белая стратегия - это ваш путь.

Но если вы находитесь в спамной нише, например, казино или адалт-тематика, белых методов, вероятно, будет недостаточно.

Черное и серое SEO доминируют в некоторых нишах. И хотя мы сторонники белого подхода, правда заключается в том, что шансов на выигрыш мало или вовсе нет, если играть «по правилам» в таких отраслях.

Конечно, вы можете начать с лучшими намерениями (т. е. с белой стратегией) в этих видах ниш. Но как только вы покажетесь в зоне видимости — конкуренты, скорее всего, перетащат вас обратно «на черную сторону».

Однако, если вы используете законный проект в законной отрасли (как большинство наших клиентов), у вас есть отличная возможность выиграть, не используя рискованную черную тактику.

Например, возьмите Ahrefs:

Есть тонны жирных ключевых слов (например, «проверка обратных ссылок»), по которым мы могли бы ранжироваться и увеличить наш регулярный месячный доход на миллионы долларов.

тонны жирных ключевых слов

И мы могли бы сделать это с помощью нескольких простых черных тактик.

Но мы не можем позволить себе ставить на карту весь наш бизнес, используя такую ​​тактику. Это просто не стоит риска.

Поэтому мы выбираем только белые тактики. И это работает.

Вот органический трафик для нашего блога в январе 2018 и в январе прошлого года:

органический трафик

Это прирост почти на 50%.

И для этого мы не использовали стратегии черного SЕО.

Вряд ли мы единственные, кто идет по «белому пути». В последнее время появляется много черно-белых SEO-оптимизаторов, интегрирующих все больше и больше белых тактик в свои рабочие процессы.

Вот почему это может произойти:

  • Черное SEO стоит дороже, чем когда-либо прежде: Google стал намного умнее, чем раньше; откровенный спам, дешевые приемы — например, «начинение» текста ключевыми словами — больше не эффективны. Итак, для черных SЕО-шников остается единственный вариант: обратиться к более дорогим черным тактикам, таким как создание ПСС (приватная сеть сайтов). И когда вы принимаете во внимание затраты на правильное выполнение (т. е. покупаете много доменов с истекшим сроком действия, выделенный хостинг, частный whois и т. д.), черное SЕО может быстро стать очень дорогостоящим.
  • Черное SEO ОЧЕНЬ рискованно: никто не хочет санкций от Google. Но если вы ступите на «путь тьмы», у вас будет реальный шанс получить его. Поэтому «путь света» представляется очевидным (и единственным) выбором для многих, включая и нас.
  • Черное SEO требует некоторого уровня технических знаний: вы не зайдете слишком далеко на этом пути, если у вас не будет глубокого и подробного понимания того, как работает веб-сайт, и как вы можете использовать эти нюансы в ваших интересах. Большая часть этой информации не обсуждается публично, и значит, для многих людей это попросту нереальный вариант.

Имея это в виду, вот некоторые простые тактики белого SЕО, которые, на наш взгляд, являются жизнеспособными альтернативами:

1. СОЗДАНИЕ ОДНОГО КРАСИВОГО ВЕБ-САЙТА ВМЕСТО ДЕСЯТКОВ УНЫЛЫХ КЛОНОВ.

Черные SЕОшники часто запускают десятки сайтов за короткое время, чтобы увидеть, какие поднимутся и какие упадут.

Затем они фокусируют свое время/усилия/ресурсы только на тех, которые показывают потенциал.

Этот процесс довольно легко автоматизировать/передать на аутсорсинг:

  1. Научите кого-нибудь проводить исследования ключевых слов;
  2. Возьмите команду дешевых копирайтеров, чтобы делать статьи;
  3. Запустите несколько сайтов на WordPress нажатием одной кнопки;
  4. Загрузите весь этот контент в свою сеть сайтов с помощью другой кнопки.

Но, поскольку основное внимание уделяется количеству, это обычно приводит к появлению уродливых, нестабильно работающих сайтов. Таких, как этот:

сайт с плохим дизайном для примера

Не все сайты, сделанные на автоматизированном аутсорсинге, выглядят так плохо. Некоторые черные SЕОшники вкладывают больше ресурсов, чем остальные.

Но для черного SЕО UI/UX не является приоритетом, так как большинство посетителей никогда не вернутся на сайт.

Но все же, нет никаких сомнений в том, что это разумная стратегия.

Она позволяет запускать несколько веб-сайтов за малый промежуток времени, который требуется большинству людей для запуска лишь одного. Поэтому ваше время и денежные вложения минимальны, и каждый сайт почти ничего не будет вам стоить.

Тем не менее, требуется много времени и усилий, чтобы понять, как это сделать в масштабе. Поэтому, если вы не являетесь матерым черным SEOшником, я бы сказал, что изучение этого не стоит свеч, особенно если учесть, что переход на белое SЕО имеет много преимуществ.
Например, нет никаких сомнений в том, что люди предпочитают хорошие веб-сайты с качественной информацией.

Если вы хотите запустить как можно больше сайтов с минимальными затратами усилий и инвестиций, то маловероятно, что они будут выглядеть особенно красиво.
Поэтому 9 из 10 автоматически генерируемых веб-сайтов уйдут в «выхлоп», и только один из них начнет показывать признаки жизни.

Словом, эти «быстрые сайты» будут обогнаны любыми сайтами, которые выглядят хоть немного лучше или предлагают более качественную информацию.

Почему? Потому что, если пользователи предпочитают такие сайты, они будут отражать «сигналы взаимодействия» (например, показатель отказов, время на сайте и т. д.), которые Google почти наверняка мониторит.

Итак, что такое белое SЕО?

Создайте ОДИН сайт, а затем потратьте время и силы на совершенствование UI/UX.

Вот несколько ориентиров:

  • Сосредоточьтесь на своем бренде: цвет, очертания, стиль. Все это способствует созданию сайта/бренда, который люди помнят. И если люди помнят ваш сайт (по правильным причинам), они, вероятно, будут выбирать ваш сайт в следующий раз, когда он появится в выдаче - это повышает показатели взаимодействия.
  • Удостоверьтесь, что сайт удобен для просмотра на мобильных устройствах: многие темы «из коробки» хорошо адаптированы ко всем типам устройств; это означает, что автоматически созданные веб-сайты могут работать на мобильных устройствах лучше, чем сайты с индивидуальным дизайном. Но это не значит, что их UX хорош. Потратьте некоторое время, чтобы уточнить, как ваш сайт отображается и управляется с мобильных устройств. Более 50% ваших посетителей будут рады, что вы это сделали.
  • Эффективно используйте пустое пространство: никто не любит «захламленный» дизайн. Белое пространство имеет решающее значение для разбивки элементов вашего сайта. Это также помогает повысить читаемость, показатели взаимодействия и многое другое.

Если вы еще не убеждены, подумайте вот о чем:

Маловероятно, что высококачественный веб-сайт не будет в конечном итоге подниматься вверх (разве только в очень насыщенной нише, конечно). Но в данном конкретном случае мы говорим о «стратегии голубого океана», где вы запускаете новую идею, а не атакуете уже насыщенную нишу.

Черные SЕО-шники могут утверждать, что их методология подобна методам продвижения минимально жизнеспособных продуктов (МЖП)... но вряд ли это полностью верно.

Да, МЖП нацелены на то, чтобы утвердить идею или продукт наименее дорогостоящим образом (и с минимальным объемом работы), но черные SЕО-шники доводят это до крайности.

Поэтому становится трудно точно оценить интерес и судить, насколько идея заслуживает внимания.

(Вот почему оригинальный iPhone имел самый точный сенсорный экран в мире, но не имел опции копирования/вставки - она была принесена в жертву, чтобы позволить команде сосредоточиться на более важных аспектах продукта).

Вот итог:

Вы можете запустить десять уродливых сайтов и посмотреть, какой поднимется (черное SЕО).

Или вы можете взять идею, создать на ее основе сайт и развивать его, пока это не принесет плоды (белое SЕО).

Но вот правда: вы не можете запускать десятки сайтов с «белым» подходом  - по крайней мере, не за короткое время.

Поэтому, честно говоря, я думаю, что идеальная стратегия лежит посередине.

Я не рекомендую вам уходить в черные методы и быстро запускать десятки некачественных сайтов. Но я также не рекомендую класть все яйца в одну корзину.

Поэтому, если у вас есть несколько хороших идей, которые вы хотели бы попробовать, вы можете запустить несколько сайтов. Но не забудьте вложить достаточно времени/усилий в каждый.

Помните, чем меньше работы вы вкладываете в веб-сайт, тем меньше шансов на успех.

Стоит также отметить, что в целом «черные» сайты довольно безликие. Они редко могут стать чем-то большим.

Но из-за того, что «белая» концепция предполагает много фокус-брендинга с первого дня, вероятность того, что белый сайт поднимется и вырастет, намного выше.

И, наконец, появление конкуренции - это не проблема для хорошего белого сайта.

Черные SЕО-шники часто беспокоятся о том, что люди находят их сайты и копируют их. В конце концов, это не так сложно сделать, если вы обнаружите их самые доходные ключевые слова.

Но с белым SЕО вам не нужно бояться, что ваш сайт станет популярным. Если его и удастся скопировать — то поднять в выдаче за короткий срок точно не получится.

Чем больше вы инвестируете в белое SEO, тем выше вы поднимаете планку - это увеличивает барьер для входа и препятствует конкуренции.

2. СОЗДАНИЕ УНИКАЛЬНОГО И ЦЕННОГО КОНТЕНТА В ПРОТИВОВЕС КРАЖЕ МАТЕРИАЛОВ ИЛИ «ШТАМПОВКЕ» НИЗКОКАЧЕСТВЕННЫХ СТАТЕЙ.

Кража контента с других сайтов и публикация его как своего собственного неэтична.

Кроме того, Google не любит дублировать контент, поскольку он уже не так полезен для пользователей.

Это была та «лазейка», на которую была нацелена Панда.

Мы не можем отрицать, что даже с Пандой некачественный (или ворованный) контент по-прежнему ранжируется. Он может иногда даже показываться выше первоисточника. Однако я бы сказал, что это не особенно распространенное явление.

Черные способы кражи контента включают:

  • Переиздание существующих статей (без ссылки на источник): хотя переиздание со ссылкой — это прекрасно и полезно для ресурса, многие «забывают» ее указать.
  • Переписанный/«разведенный водой» контент: это может работать в определенной степени для ключевых слов с низкой конкуренцией, но такой текст вряд ли представляет уникальную ценность. Скорее всего, ваш переписанный контент не будет читаться так же хорошо, как оригинал, и посетители не будут ему доверять.

Но кража контента — не единственная плохая идея черного SЕО, использование дешевых копирайтеров по полтора доллара за тысячу знаков — тоже сомнительная тактика. Эти авторы едва умеют писать без грамматических ошибок. Они также не имеют понятия о том, как создавать привлекательный контент, который захватывает читателей, или продает ваши продукты/услуги, или увеличивает число поклонников бренда.

Все, о чем они заботятся — это запихнуть как можно больше «релевантных» тем, часто вырванных из текущих результатов топ-ранжирования для данного ключевого слова — в «уникальную» статью. И если вы платите за количество слов, эта статья, скорее всего, будет полна «воды».

Это возвращает нас к концепции «запусти десять сайтов и смотри, какой из них поднимется».

Чаще всего вы получаете совершенно нечитаемый контент, редактирование которого обычно занимает больше времени, чем написание с нуля!

Хотя такой контент может поднять сайт в некоторых нишах, посетители, скорее всего, не будут долго задерживаться на этих статьях, если они не доверяют вашему сайту. И они, вероятно, тоже не вернутся.

Но, честно говоря, черных SЕО-шников часто не волнует, как много времени посетители проводят на сайте — они просто перепродают этот трафик в другом месте. Если они захотят, чтобы трафик конвертировался, они, вероятно, перепишут контент, как только сайт как следует заработает.

Но вот что: плохое качество контента приводит к слабым «сигналам взаимодействия», таким как высокий процент отказов, низкое время ожидания, низкое время на странице и более низкий CTR, когда люди видят ваш «бренд» в результатах поиска. Все это имеет свой эффект: делает сайт более сложным для ранжирования.

Вот как сделать контент по белой методике:

Напишите/создайте что-то уникальное и оригинальное. (Или, по крайней мере, придайте уникальное звучание общеизвестной теме.)

Это означает «нет» репостам и копированию. И «нет» переписыванию других статей из результатов поиска.

Этого хотят не только пользователи: это то, чего хочет Google.

Затем, как только вы это сделаете, вы можете сделать свою статью блестящей, применив эти секреты копирайтинга и форматирования:

  • Увлекательный заголовок. Придумайте заголовок, который сделает ваш контент заметным, но не просто «приманку для кликов». Google хочет, чтобы вы делали информативные, описательные названия страниц. Это облегчает его работу.
  • Оцените читаемость и структуру. Сделайте свой контент легким для чтения, используя подзаголовки, маркеры и короткие абзацы. Никто не любит смотреть на простыню с текстом.
  • Не ставьте ключевые слова во главу угла. Если вы сосредоточены на своей теме, вы все равно будете их употреблять. Учитывайте ключевые слова, но не жертвуйте ради них удобочитаемостью.
  • Добавьте интересное и оригинальное мета-описание. Хоть оно и не является прямым фактором ранжирования, это одна из первых вещей, которые видит пользователь, поэтому убедитесь, что оно побуждает их кликнуть по сайту в результатах поиска.

Но как создать нечто «уникальное» и «оригинальное»?

Лучшее, что мы можем - это предложить пример того, что мы сделали, чтобы создать наш список бесплатных инструментов SEO.

Если вы введете в Google запрос «Инструменты SEO» или «бесплатные инструменты SEO», большая часть содержимого выдачи попадает в два лагеря: 

  1. БОЛЬШОЙ список всех инструментов SEO, которые мог найти автор, без каких-либо реальных мыслей о том, заслуживают ли они включения или нет;
  2. Предвзятые списки, которые написаны и скомпилированы одним автором;

Мы не хотели публиковать еще одну такую статью.

Тогда мы пошли по краудсорсинговому маршруту: мы попросили SEO-сообщество рассказать нам о своих любимых инструментах.

список инструментов по сео

Затем мы внесли уточнения и составили текст.

Результат: заслуживающий доверия список инструментов SEO, с рекомендациями от людей, которые их используют.

И когда часть контент уникален и ценен, у вас есть что-то, что действительно заслуживает обратных ссылок.

Все, что вам нужно сделать, это рассказать людям об этом.

Вот итог:

Вы можете быстро наполнить свой сайт, украв, скопировав статьи или создав контент низкого уровня.

Но хотя этот контент может занять место в выдаче, он не дает вашему сайту «прочного основания».

Что я имею в виду?

Все тот же факт, что черные seo-шники часто боятся, что кто-нибудь «выйдет» на их нишу и найдет их ключевые слова, которые приносят им доход.

Если кто-то найдет их прибыльные ключевые слова - и заметит, что они ранжируются с легковоспроизводимыми черными сайтами, этот человек может просто создать такой же дешевый контент и начать конкурировать с ними.

И поскольку качество контента не имеет особого значения в этой конкретной ситуации, они могут даже опередить их. Вот почему вы должны сосредоточиться на создании уникального высококачественного контента.

Такому контенту будет намного проще привлекать обратные ссылки на (так как люди действительно захотят делиться им и ссылаться на него). Естественно, он также приобретет желательные «поведенческие сигналы», поскольку он действительно полезен и интересен. Это затрудняет вход в нишу с помощью дешевого контента и ПСС.

3. ЛИНКБИЛДИНГ И ПОКУПКА ССЫЛОК

Ссылки очень важны - по крайней мере, если вы хотите ранжироваться в темах с хорошей частотой поиска.

На самом деле, они настолько важны, что вы редко когда-либо увидите страницу с высоким рейтингом для любых стоящих ключевых слов (т. е. тех, у кого есть достойный объем поиска), с  нулевым количеством обратных ссылок.

Не верите?

Перейдите в Keyword Explorer и введите любое ключевое слово с приличным объемом запросов. Затем проверьте обзор SERP.

поисковая выдача

Девять раз из десяти первые страницы рейтинга будут иметь приличное количество обратных ссылок.

Но построение ссылок – не самая простая задача SEO; поэтому многие люди обращаются к покупке ссылок.

Однако давайте будем честны: покупка ссылок – черная тактика.

Вот что Google говорит по этому поводу:

«Покупка или продажа ссылок, которые пропускают PageRank, может привести к снижению качества результатов поиска. Участие в схемах искусственных ссылок нарушает Руководство Google для веб-мастеров и может негативно повлиять на рейтинг сайта в результатах поиска».

Итак, какова белая альтернатива? Создавать ссылки, а не покупать их.

Вот несколько способов сделать это:

  • Размещение гостевых постов;
  • Замещение неработающих ссылок: вы можете помогать сайтам восстанавливать битые ссылки, предлагая им контент на своем сайте;
  • «Вирусный контент + сотрудничество с владельцами сайтов»;
  • Комментирование блогов (эти ссылки могут быть полезны, но имейте в виду, что они обычно взяты в тег nofollow).

Как осуществлять линкбилдинг с помощью Ahrefs

Найдите возможности для привлечения ссылок и замещения битых ссылок в Ahrefs Site Explorer.

Перейдите в Site Explorer и введите домен известного веб-сайта в вашей нише.

сайты в вашей нише

Затем перейдите на Pages -> Best by Links. Добавьте фильтр (чтобы удалить неработающие веб-страницы). Затем сортируйте список по # ссылочных доменов (RDs).

ссылочные домены

В этом списке легко разглядеть те идеи, которые могут привлечь много ссылок. Это также полезно для понимания того, какие типы контента (например, инфографика, сообщение в блоге и т. д.) больше всего нравятся людям в вашей нише.

Затем вы можете использовать эту информацию для своей стратегии создания контента.

НО... если вы хотите сделать еще один шаг, отфильтруйте этот список, чтобы показать только 404 ошибки.

страницы с 404 ошибкой

Теперь у вас есть список потенциальных возможностей для замены битых ссылок на других сайтах ссылками на свой. Достаточно написать хорошую статью по этой теме и предложить владельцам сайта заменить неработающую ссылку.

Но даже самые белые методы линкбилдинга могут стать черными - это просто зависит от того, насколько вы масштабируете их.

Например, если вы публикуете десять гостевых статей за день – это что-то подозрительное. Но если вы отправляете 2-3 раза в неделю, то все должно быть в порядке.

Вот еще несколько вещей, которых нужно избегать, если вы хотите сохранить белую стратегию:

  • Не помещайте нелепые ссылки в гостевые сообщения (например, неестественно выглядят ссылки на главную страницу, на страницы продуктов, которые не связаны с темой и т. д.).
  • Не используйте ссылки и странные анкоры в качестве ника, когда комментируете блог.
  • ПСС-ссылок лучше избегать (подробнее об этом позже).

Вот итог:

Нельзя отрицать, что покупные ссылки работают; вы даете деньги, и вы получаете ссылку.

Но если вы не находитесь в «теневой» нише, где трудно получить обратные ссылки в целом, то создание естественных ссылок является лучшим вариантом.

Вот три причины:

  • Покупка ссылок рискованна - если Google каким-то образом узнает, что вы покупаете ссылки, ожидайте санкций.
  • Покупка ссылок - это дорого. Мы выяснили, что средняя стоимость покупки обратного звонка составляет $ 350+. Но линк-билдинг фактически бесплатный; вы просто создаете что-то ценное на своем веб-сайте, продвигаете его, и ссылки появятся сами.
  • Купленные ссылки не всегда обладают лучшим качеством. Подумайте об этом: если сайт продает вам ссылку, скорее всего, они продают ссылки другим. И если они это делают, вы можете получить ссылку с сайта, который ссылается на некоторые довольно сомнительные ресурсы. В сфере продажи ссылок много мошенников.

Итак, каковы преимущества белых ссылок, получаемых естественным путем?

Вот только несколько:

  1. Отсутствие риска. Естественно полученные ссылки не подвергают риску ваш рейтинг Google или деловую репутацию.
  2. Они являются естественным побочным продуктом (других полезных маркетинговых мероприятий) – белые ссылки обычно возникают в результате какой-то другой маркетинговой деятельности, такой как PR, запуск продукта, продвижение контента и т. д. Но с платными ссылками вы получаете только ссылку. Ничего больше.

Также стоит отметить, что когда вы покупаете ссылки, вам нужно много работать, чтобы убедиться, что ваш профиль ссылок выглядит «естественным», что связано с диверсификацией анкорных текстов, покупкой ссылок из разных источников и т. д.

Но с помощью ссылок «заработанных» белыми методами, вы получите совершенно естественный профиль по определению.

Вы также должны будете следить за арендованными ссылками и каждый месяц убеждаться, что они все еще живы.

Продавцы ссылок часто пытаются обмануть вас, тайно удаляя ссылки и надеясь, что вы не заметите. (Серьезно, это БОЛЬШАЯ проблема.)

Не знаю как вы, но я думаю, что все это очень скучно и создает огромные хлопоты.

4. ПРИВЛЕЧЕНИЕ ССЫЛОК ЧЕРЕЗ КОНТЕНТ, ДОСТОЙНЫЙ ССЫЛКИ, или НАСИЛЬСТВЕННОЕ ВНЕДРЕНИЕ ССЫЛОК ПУТЕМ ВЗЛОМА ЧУЖИХ ВЕБ-САЙТОВ?

Внедрение ссылок - это злонамеренная вставка кода на ваш сайт (путем взлома) в результате чего начинает казаться, что ваш сайт ссылается на совершенно нежелательные сайты.

Эти ссылки вводятся в код без владельца сайта, даже без уведомления. Очень теневая техника.

Более того, это незаконно.

Взлом веб-сайта (или плагина) и вставка сценария JS, который связывается с теневыми сайтами, в Америке могут быть арестованы за нарушение Закона 1990 года о неправомерном использовании компьютера.

Это часто случается так, как показывает этот отчет с сайта Search Engine Land.

Хотите увидеть пример взломанного веб-сайта?

Перейдите в Google и выполните поиск «buy viagra».

Нажмите «Инструменты», а затем отфильтруйте результаты за последнюю неделю.

результаты поисковой выдачи взломанного сайта

Обычно вы можете идентифицировать взломанный веб-сайт, поскольку он будет иметь подлинный домен / URL. Но у него будет спам-заголовок и тег описания.

взломанный веб сайт

Нажмите на результат и обратите внимание на то, как он выглядит.

как выглядит взломанный сайт

Этот сайт взломан.

Теперь скопируйте URL-адрес и вставьте его в инструмент Wayback. Это покажет вам, как выглядел сайт до взлома.

как посмотреть, каким сайт был до взлома

В этом случае внедрение JS - это не просто добавление обратной ссылки; это перенаправление JS на теневую веб-страницу.

И помните, что это произошло в течение последней недели.

Это незаконно. Это вредит ни в чем не повинным людям. И даже многие черные SEOшники избегают этой тактики.

Итак, какова «белая» альтернатива?

Просто создать что-то полезное и ценное, что люди будут добровольно внедрять на свои сайты (вместе со ссылкой).

Здесь вам, вероятно, придет в голову инфографика, но не ограничивайте себя этим форматом.

Вы также можете создавать встраиваемые интерактивные инструменты, калькуляторы и даже карты.

Вот простая карта, в которой собраны ссылки со 162 ссылающихся доменов:

карта доменов

Это показывает, что вам не всегда нужно создавать что-то сложное или высокобюджетное для привлечения ссылок. Речь идет о создании чего-то встраиваемого, что нужно людям в вашей нише. Они должны ХОТЕТЬ вставить это на свой сайт.

Вот итог:

Взлом веб-сайтов и вставка ссылок — это просто противно. Не говоря уже о том, что неэтично и незаконно.

И даже если вы совершенно лишены нравственности, все равно это не хорошая или устойчивая тактика получения ссылок, потому что у этих ссылок нет долговечности - владельцы обычно очищают свои взломанные сайты в течение нескольких дней или недель.

Поэтому мы решительно против этой тактики.

Вместо этого пойдите по белому пути:

Сосредоточьтесь на создании ценных встраиваемых медиа-элементов (например, инфографики, инструментов и т. д.), которые люди ЗАХОТЯТ встроить в свой сайт вместе со ссылками.

Сделайте это, и вы не только привлечете обратные ссылки, но и создадите свой бренд.

Хотите получить еще одно доказательство того, что это лучший способ?

Взгляните на заведомо спамную нишу «payday loans».

Большие игроки теперь начинают отходить от сомнительного и ограниченного по сроку службы черного SEO в сторону более белой стратегии маркетинга.

Вот инфографика, созданная QuickQuid в 2017 году:

инфографика Квид Корнер

В настоящее с ее помощью привлечены 85 ссылок с почти 70 ссылочных доменов.

определение доменов сайта

И некоторые из этих ссылок — отнюдь не самые плохие!

как определить и найти классные ссылки

Да, это сайт в спамной нише со ссылкой от трастового  _Entrepreneur.com!

полезная и интересная инфографика

Как они получили эту ссылку? Они создали полезную / интересную инфографику, которая затем была собрана и внедрена Entrepreneur.com.

Если это маршрут, который приняли за норму сайты в спамных нишах — то  это, безусловно, лучший путь для вас!

5. МИКРОСАЙТЫ или ПСС?

Приватная сеть сайтов (или частная сеть блогов). ПСС - это не что иное, как сеть сайтов, которыми вы владеете. Затем вы ставите ссылки с каждого из этих сайтов на монетизируемый веб-сайт, который вы хотите продвинуть.

Это 100% черная тактика. И Google не лучшим образом относится к этому.

Создание ПСС также, как правило, очень дорого и занимает много времени. И если вы не знаете всех ее тонкостей, в частности, как не оставить за собой след, по которому вас «вычислят», создание ПСС не будет долгосрочной тактикой.

Итак, какова белая альтернатива?

Микросайты.

Микросайтом является отдельная веб-страница (или коллекция страниц), которая существует как отдельный объект на собственном домене или поддомене.

Микросайты могут использоваться для конкретных кампаний или для целевых покупателей. Некоторые из них можно использовать в качестве платформы, чтобы рассказать историю или развлечь аудиторию.

Посмотрите на этот микросайт: «The Future of Car Sharing», это результат сотрудничества Collaborative Fund и Hyperakt. Он посвящен изменению поведения потребителей, использующих авто как общую собственность.

микросайт

И вот еще один замечательный микросайт. Он называется The Higher Lower Game. (Я очень рекомендую попробовать, это весело!)

крутой микросайт

Вывод здесь заключается в том, что микросайт не нужно разрабатывать. Все, что нужно — это что-то практичное и запоминающееся.

И это также привлекает много ссылок:

как получить много ссылок белыми методами

Но почему бы не опубликовать на своем основным домене и не привлечь все эти ссылки непосредственно туда?

Часто бывает так, что когда идея оформлена как отдельный автономный проект, она привлекает гораздо больше внимания.

Больше внимания = больше ссылок.

Кроме того, многие блоггеры опасаются ставить ссылки на все, что выглядит хоть сколько-нибудь коммерческим.

Для них микросайт является гораздо более естественно «продающим», чем страница с контентом на вашем основном сайте.

Вот итог:

ПСС наиболее популярны в «теневых» отраслях, где сложно получить ссылку, или все остальные покупают ссылки.
В таких отраслях вы были бы в невыгодном положении НЕ используя ПСС.

Многие люди также, вероятно, склоняются к ПСС, потому что они дают им полный контроль. Если им нужно изменить ссылку или даже анкорный текст ссылки, это можно сделать за считанные секунды.

Проблема в том, что постоянное увеличение и поддержание PBN - это очень дорогостоящие усилия.

Но микросайты тоже дорогостоящие. Так почему же это лучшее решение?

Хотя микросайты могут значительно увеличить инвестиции, они обычно окупают себя в долгосрочной перспективе.

Они могут даже превратиться в большие проекты на полный рабочий день.

Например, Unsplash - популярный бесплатный веб-сайт с изображениями - начинался как микросайт. Но теперь это полноценный автономный проект. Это также спасло их основной бизнес от вымирания.

И, в отличие от PBN, микросайты часто будут продолжать привлекать ссылки естественно и по прошествии времени - это происходит, когда вы создаете что-то реально интересное.

Таким образом, любые ссылки с вашего микросайта будут становиться все более мощными с течением времени.

Кроме того, когда все сделано хорошо, микросайты получают реальный трафик от вашей целевой аудитории, который часто может конвертироваться в реальных клиентов. PBN, скорее всего, никогда не приведут к этому.

6. АУТРИЧ и СПАМ

Извините за прямоту, но много «аутрич» ссылок — это, в реальности, не что иное, как спам.

Вот типичный процесс для черного SEO:

  • Спарсите кучу сайтов (часто десятки тысяч);
  • Отправьте одно и тот же шаблонное письмо им всем, без персонализации;
  • Устройтесь поудобнее и дождитесь, когда люди начнут раздражаться;
  • Спамьте их снова.

Люди не любят спам, и Google тоже. Вот почему они предупреждают, что вы должны «избегать рассылок писем с просьбой о ссылке владельцам всех сайтов, связанных с вашей тематикой» в своем руководстве для начинающих SEO.

Если вы когда-либо использовали электронную почту, скорее всего, вы сталкивались со спамом по электронной почте:

аутрич или спам?

Понятно, что вы не отвечали.

Вот хорошее правило: если бы вы не ответили на такое письмо, не отправляйте его.

Вместо этого создайте почтовую рассылку для привлечения аутрич-ссылок по белой методике:

  • Точно таргетированную. Не отправляйте письма тысячам неуместных людей и сайтов. Вместо этого направьте усилия на целевых людей: лидеров мнений, имеющих аудиторию, которой ваше предложение будет полезно.
  • Настройте персонализацию. Не просто добавьте имя и фамилию  в шаблон. Персонализируйте каждое письмо для каждого получателя.
  • Стройте отношения - не просто отправляйте сообщение кому-то в никуда и просите ссылку. Потратьте время, чтобы пообщаться с этими людьми и построить отношения. Живые отношения могут иметь много преимуществ: сетевое взаимодействие, партнерство и т. д.

Google понимает, что вы хотите продвигать свой сайт. Вот почему они побуждают вас предлагать новый контент тем, кто интересуется предметом. Просто не спамьте их.

Вот итог:

Линкбилдинг с использованием спам-аутрич-тактики относительно прост - это всего лишь игра с числами.

Если вы отправляете письма по электронной почте 1000 человек, вы можете получить одну ссылку, но вы, вероятно, вызовете раздражение 999 человек в процессе. Это не стратегия, которую можно использовать для создания авторитета в вашей нише.

С другой стороны, создание отношений посредством персонализированной информационно-маркетинговой деятельности требует гораздо больших усилий, но преимущества более значительны и долговечны: отношения, деловые партнеры, новые возможности и т. д.

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, количество релевантных сайтов, с которых вы захотите приобрести ссылки, всегда будет ограниченным. Это правда, что новые сайты запускаются все время, но количество хороших сайтов не бесконечно.

Так что не сжигайте свои перспективы.

Если вы раздражаете 99/100 человек в вашей отрасли, отправляя им спам-письма, вы сожгли свои мосты. Затем, в следующий раз, когда вы опубликуете новый контент, вы будете бороться за то, чтобы хоть кто-нибудь вообще мог обратиться к нему.

Что делать, когда белая тактика «терпит неудачу» (подсказка: не сдавайтесь!)

Вы никогда не можете «провалиться», когда речь идет о белом SEO, это просто требует усилий, времени и готовности играть в долгую игру.

Сколько времени? Это зависит от ключевых слов, на которое вы нацеливаетесь, и уровня конкуренции.

Некоторые ключевые слова / темы гораздо более конкурентны, чем другие.

Посмотрите на сложность Arefs Keyword (KD), чтобы получить представление о конкуренции и возможных трудностях.

Перейдите в Google Explorer и введите ключевое слово.

В обзоре вы увидите оценку KD для этого ключевого слова.

оценка ключевого слова

Оценка KD производится по шкале от 0 до 100 - чем выше оценка, тем более конкурентным является это ключевое слово.

Вы также увидите приблизительное количество ссылающихся доменов, которое необходимо, чтобы занять место в первой десятке по выбранному вами ключевому запросу.

Опять же, это полезно для понимания того, сколько времени, усилий и инвестиций может потребоваться для продвижения.

Для сверхконкурентных условий вам даже может потребоваться переписать / обновить контент 1-2 раза, прежде чем он, наконец, будет оценен. А некоторые страницы потребуется обновлять регулярно.

Это, опять таки, связано с концепцией белого продвижения: вашей задачей является контент, который заслуживает ранжирования. И залогом успеха является то, чтобы контент никогда не устаревал.

Заключение

Белое SEO значит правильное мышление: поставить во главу угла пользователей, создать действительно полезный контент и не спамить.

Вы не только действуете для себя или хотите быстро заработать. Вы должны заботиться о пользователях и смотреть на вещи в долгосрочной перспективе.

Конечно, черные методы могут дать результаты в краткосрочной перспективе, но белая тактика необходима для долгосрочного успеха.

У серьезных законных бизнесов, как правило, слишком многое на карте, чтобы поставить это под угрозу. Поэтому любой, кто хочет конкурировать с ними, также должен будет использовать белые методы SEO.

Помните, что белая шляпа SEO - это марафон, а не спринт. Это долгосрочный план, который даст результат в конце.

По материалам блога Ahrefs.