О блоггинге из первых уст

  • Дата:18.03.2013
  • Автор:Татьяна Гаврилина

Бросьте в меня камнем или даже забросайте камнями, если я скажу, что корпоративный блог — последнее, о чем должна беспокоиться компания. Блог — это ее лицо, шея и сердце, а если хотите, то и руки с ногами, которые ведут блог навстречу клиентам, партнерам и просто заинтересованным читателям. И горе тому, кто игнорирует данный факт, превращая корпоративный блог в мозаику ветхих новостей. Уж лучше вообще отказаться от ведения блога, чем демонстрировать свое бессилие перед словом. А ведь, согласитесь, у каждой компании есть, что сказать, с чем обратиться к аудитории. Но она по-прежнему молча внимает информационному шуму, не решаясь вставить свои дельные 5 копеек. С персональным блогом дела обстоят несколько иначе. Такая площадка решает не глобальные задачи фирмы, а преследует сугубо личные устремления специалиста в определенной сфере. Умеете вы что-то, хотите поделиться своими знаниями с остальными — пожалуйста, пишите. Никто не против. Но, раз встав на путь самурая, не сворачивайте с него!

Увы и ах, но не все так легко и просто. Оглянитесь: так уж ли много толковых блогов в области интернет-маркетинга? Как говорится, «нас мало, но мы в тельняшках». Как же заслужить уважение со стороны читателей, что и как публиковать, как вообще строить стратегию грамотного блоггинга?  С кучей разных вопросов мы обратились к экспертам.

Елена Камская Корпоративный блоггинг и персональный — в чем ключевое различие в публикуемых материалах и общем подходе к развитию площадок?
Основное отличие в том, что корпоративный блоггинг всегда поставлен в более узкие рамки, чем персональный. При подготовке статьи для корпоративного блога нужно следить, чтобы материал строго соответствовал определенной концепции, был изложен в соответствующем стиле и оформлен согласно принятым в компании требованиям. А для личного блога строгих правил нет — можно отклоняться от темы, использовать сленг, выражать эмоции. Развитие корпоративного блога всегда должно иметь четкие цели — общение с клиентами, привлечение новых пользователей, поддержка репутации бренда. Бессмысленно поддерживать такую площадку, не понимая, зачем это нужно компании и как отслеживать ее эффективность. Персональный блог можно вести без определенной цели, если автор получает от этого удовольствие.

Вы — автор персонального узкотематического блога. Как изначально Вы работали над привлечением внимания к своему ресурсу и что делаете сейчас, когда обрели известность в своих кругах?
Изначально я работала сугубо над контентом и не задумывалась о раскрутке, а внимание к блогу стало неожиданным, но приятным побочным эффектом. Я выкладывала на блог инструкции для своих сотрудников — оптимизаторов, копирайтеров, аналитиков — иногда описывала кейсы из личной практики. Позже я сама неоднократно задавалась вопросом, как получилось так, что блог стал популярным. Думаю, первые посетители попали ко мне из моих же комментариев на других блогах. Еще я регулярно делала обзоры интересных постов блогосферы и заметила, что многие блоггеры в благодарность стали ссылаться на меня в своих обозрениях. Таким образом, посещаемость и подписка постепенно росли. Но действительно популярным блог стал после того, как я начала давать интервью и участвовать в семинарах и вебинарах. Сейчас раскруткой блога я не занимаюсь и обновляю его гораздо реже, чем хотелось бы, так как на это практически нет времени.

В Рунете не так уж и много полезных персональных блогов в сфере интернет-маркетинга и SEO, но они есть. Как Вам удается сохранять интерес к себе со стороны ЦА? Акцент на каком контенте делаете, а от какого — наоборот, спешите отказаться?
Optimizatorsha.ru на 80% состоит из рекомендаций по SEO/usability и кейсов из личного опыта. Такой контент всегда привлекает определенную аудиторию, так как посетители получают бесплатные инструкции по решению своих проблем. Большой интерес вызывают также статьи, связанные с последними событиями в нише — например, с обновлениями алгоритмов. Я не участвую в конкурсах, не пишу на отвлеченные темы, в блоге нет ни одной рекламной статьи. Я не против рекламы в блогах в принципе, но лично меня это не интересует.

Представьте ситуацию: темы для новых постов исчерпаны, публиковать статью-пустышку — не в Ваших правилах, но новый пост в блог должен выйти уже завтра. Что Вы будете делать в таком случае? Как и чем можно подстраховать себя, или Вы предпочитаете публиковаться, только когда есть что-то действительно толковое и полезное?
У меня нет четкого графика публикации постов в личном блоге. Я могу написать 2-3 статьи в неделю, а могу не писать больше месяца — все зависит от времени и желания. Корпоративный блог Siteclinic.ru у нас пополняется несколькими авторами согласно графику, расписанному на несколько месяцев вперед. На случай, если по каким-то причинам автор не сможет подготовить свою статью в срок, его подменяет коллега. За порядком публикаций и соответствием статей концепции блога строго следит наш PR-редактор Яна. Я не знаю, как именно она решает проблему форс-мажоров, — главное, что у нас все публикуется по плану.

Обратимся к корпоративному блоггингу. Как Вы считаете, сколько авторов должно писать в такой блог? Кто это должен быть?

Считаю, что принимать участие в жизни блога должны рядовые специалисты компании — ни один профессиональный копирайтер не сможет раскрыть тему лучше, чем специалист-практик. Безусловно, все статьи должны проходить через редактора и соответствовать единому формату. Чем больше разноплановых специалистов компании вовлечены в развитие корпоративного блога, тем он интереснее и тем шире его потенциальная аудитория. Главное, найти для сотрудников правильный стимул, а не заставлять их строчить статьи через «не могу».

Какие методы популяризации корпоративного блога (рекламные площадки, черный пиар, транспаранты по улицам... ) существуют и какие из них наиболее действенные? Зависит от того, зачем вообще ведется корпоративный блог и какой уровень популяризации ему нужен. Нам, например, вполне достаточно публикации анонсов постов в социальных сетях и в нашей рассылке. Лучший метод привлечения внимания к блогу — интересный контент, который провоцирует сарафанное радио.

Что Вы думаете по поводу т.н. «фишек» в блоге: что можно отнести к данной категории и обязательно ли их надо придумывать?
Смотря какие фишки . Если они привлекают пользователей и выделяют блог из массы похожих, использовать их можно и нужно. Но если «фишки» идут вразрез с концепцией площадки или имиджем компании в целом, они могут и навредить.

Как Вы считаете, чего не хватает читателям корпоративных блогов в сфере интернет-маркетинга? От чего ЦА устала и чего ожидает от материалов в таких блогах?
Это легко определить — посмотрите, какие статьи на блоге вашей компании активно обсуждаются, а какие остаются без откликов. Лично мне, как обычному читателю, кажется, что на корпоративных площадках слишком много обзоров конференций, похожих интервью и теории, которую сложно применить на практике. Не хватает кейсов и четких рекомендаций, основанных на собственном опыте, — очевидно, большинство компаний не готовы делиться такой информацией.

Роман Рыбальченко Корпоративный блоггинг и персональный — в чем ключевое различие в публикуемых материалах и общем подходе к развитию площадок?
В корпоративном блоггинге ты должен увлечь идеей не только себя, но и других людей, у которых разные мотивы, разные умения писать, разное понимание того, что является интересным для аудитории. Автор блога должен выступать «драйвером». То есть, человеком, который бегает и мотивирует окружающих давать хотя бы какие-то темы для блога. Обычно в корпоративном блоге тематика подвязана к тому, чем занимается компания, над чем она работает, что она делает в свободное время. Это сложно, потому как появляются некие уровни цензуры (об этом мы сказать не можем, за это нас засмеют...). Этого всего практически полностью лишен персональный блоггинг. В персональном блоге один человек решает, что писать, а в корпоративном это решает группа людей.

И все-таки. Часто автор персонального блога — авторитетный в узкой области специалист. У него есть постоянные читатели, он придерживается определенной тематики публикаций, пытается соответствовать каким-то канонам и оправдывать ожидания аудитории. Стоит ли бояться сделать шаг в сторону и написать о чем-то, о чем раньше еще не писал?
Как сказал Генри Форд, «если бы я спрашивал у людей, что им нужно, они бы сказали, что им нужна более быстрая лошадь». Для меня нестрашно написать что-то, что интересно мне и неинтересно моей аудитории. Страшно для меня — это скатиться в какую-то «жвачку», «копипасту», в какие-то материалы, которыми полон интернет. То есть для меня страшнее не дать ценности или эксклюзива.

Вы — автор персонального узкотематического блога. Как изначально Вы работали над привлечением внимания к своему ресурсу и что делаете сейчас, когда обрели известность в своих кругах?
Начинал я где-то в 2008-м, а с блогом и того раньше. В какой-то момент, когда стало много публикаций о работе, я решил выделить под них отдельный проект. Как я его продвигал? Ну, во-первых, это был кросспостинг на Хабр, на ЖЖ, на Я.Ру, на Фейсбук и в Твиттер. То есть, везде, куда только можно дотянуться и где была моя аудитория. Я старался общаться на этих площадках, дружить с их участниками. Помимо кросспостинга, я привязался названием блога к теме, на которую, я знал, будет спрос. Это интернет-маркетинг. Вернее, я подвязался к названию конференции «Интернет-маркетинг в Украине», которая была тогда достаточно популярна. В блоге было немного SEO, которое давало небольшой, но постоянный поток посетителей, были выступления, подпись к письму, максимально широкое анонсирование материалов, упоминание материалов и адреса блога на внешних площадках.

Не расценивается ли такое активное напоминание о себе, как спам?

Если в тему, то не расценивается. Надо уметь это делать. Не надо пробегаться по всем комментариям со ссылкой на свой новый пост. Надо выхватить конкретную тему. Я, допустим, время от времени делаю т.н. «флайты», когда резко заполняю собой информационное пространство на 1-3 дня. Последний мой такой флайт — Смешные письма к Яндексу. Я случайно их недавно отыскал. Когда-то на конференции я фотографировал слайды Яндекса с целью потом их где-то обнародовать, но забыл об этом. Оказалось, с 2009 года никто не обнародовал эту смешную секретную презентацию. За небольшие деньги я это все распознал и презентовал. Конечно же, когда ты выкатываешь такой эксклюзив, очень важно дать первую волну. Например, написать ключевым людям, которые могут этой информацией поделиться, упомянуть ее в своих рассылках, СМИ или в своих аккаунтах в соцсетях. У меня эту статью просмотрело 3867 уникальных человек.

В Рунете не так уж и много полезных персональных блогов в сфере интернет-маркетинга и SEO, но они есть. Как Вам удается сохранять интерес к себе со стороны ЦА? Акцент на каком контенте делаете, а от какого — наоборот, спешите отказаться?
Когда не о чем писать, лучше не писать. Есть люди, которые пытаются привязать себя к тому, что каждую неделю или месяц пишут по посту. Возможно, это имеет смысл на первых порах, когда нужно научиться писать. Я всегда стараюсь находить, о чем писать. Любое мое выступление — это уже повод создать несколько постов: видео, презентация, отзыв. Сейчас у меня легко идут обзоры книг. Я стараюсь читать как минимум две книжки в месяц и сразу же публиковать их обзоры. Кроме того, я активно использую Evernote, в котором на данный момент сохранено 1400 материалов, большая часть из которых — глубокие материалы. То есть в любой момент у меня будет, о чем написать. Но в моем случае все упирается, скорее, в наличие свободного времени, а не в поиск темы. Ведь можно брать любой англоязычный блог и переводить оттуда статьи. Там столько интересных, глубоких, непопсовых тем, что их хватит до конца жизни. А если еще объединить материал из двух-трех блогов, то получится реально бомбовый материал.

Обратимся к корпоративному блоггингу. Как Вы считаете, сколько авторов должно писать в такой блог? Кто это должен быть?
Мне кажется, один точно — «драйвер», а второй — владелец бизнеса или один из партнеров по бизнесу. Почему? Потому что у них, наверное, самый глубокий взгляд на рассматриваемые темы, самый большой опыт в конкретной сфере. Помимо этих людей, среди авторов корпоративного блога должен быть ТОП-менеджер и специалисты в узких тематиках. Как минимум, должен быть пул из 1-2 специалистов, которые бы могли делиться опытом.

Какие методы популяризации корпоративного блога (рекламные площадки, черный пиар, транспаранты по улицам... ) существуют и какие из них наиболее действенные?
Тут, я думаю, надо демонстрировать стандарты работы, стандарты взаимодействия с поставщиками, наверняка надо пускать читателей во внутреннюю кухню. Мне нравится блог sila-uma.ru. Его ведет владелец бизнеса. Здесь действительно приоткрывается завеса внутренней кухни: рентабельность, прибыль, другие финансовые моменты.

Сейчас, когда очень много общей информации, но очень мало узкой, такая подача информации, мне кажется, должна быть интересной для предпринимателя. В качестве полезных материалов могут выступать и истории успеха компании или ее клиентов. Безусловно, надо подвязываться и под крупные источники, где есть ваша аудитория. Подвязываться — значит, публиковаться на этих площадках со ссылкой на свои материалы, давать им эксклюзив. Особенно это важно в первое время. Для айтишников это может быть Хабрахабр, для кого-то другого — AIN, ReklaMaster, ADME.

Ну и, безусловно, к методам популяризации блога отнесем e-mail маркетинг. Большинство блоггеров забывают, что им надо контролировать коммуникацию со своей аудиторией. Они отдают это на откуп RSS-ридерам, сообществам в соцсетях. Но потом выясняется, что RSS-ридером пользуется очень мало людей, а в сообществах пользователь видит лишь незначительную часть опубликованных материалов. Тут самое главное — понимать, что блог должен жить в тесной связи с e-mail рассылкой. То есть, они должны быть связаны, взаимодополнять друг друга: блог должен давать новых людей в рассылку, рассылка должна давать новые посещения в блог. Люди просто забывают посетить блог, они не знают, как подписаться на рассылку и как пользоваться RSSом. Поэтому нужно всех конвертировать в e-mail и постоянно напоминать о себе. Тогда это становится контролируемой коммуникацией.

Что Вы думаете по поводу т.н. «фишек» в блоге: что можно отнести к данной категории и обязательно ли их надо придумывать?

Думаю, надо. Аудитории нравится, когда у тебя есть какие-то форматы материала (у меня, например, были воскресные пятиминутки, посвященные узким вопросам). Основная же фишка — это превращать читателей в e-mail подписчиков, давать им что-нибудь скачать или получить в обмен на e-mail. Еще к фишкам можно отнести технические моменты на сайте, какие-то плагины. На моем сайте через 30 секунд после захода появляется красная ленточка с текстом «Подпишись на рассылку». Техническими интерактивами можно поднимать вовлечение. Я сильно поднял вовлечение, когда перешел от формата блога к проекту. Просто перелинковал кучу всяких материалов, страниц, типов контента, поменял структуру. В итоге глубина просмотра сильно увеличилась. От того, как ты подаешь материал (это просто лента, гайд по теме или страница с лучшими постами, на которую вручную добавляешь все самое лучшее), зависит глубина вовлечения новеньких людей.

Ну, и еще одна фишка — подтолкнуть человека после прочтения статьи к следующему действию, например: «Оставьте комментарий», «Прочтите еще что-то полезное». Под это все есть плагины. Также можно попросить читателей поделиться материалами в соцсетях или подписаться на рассылку. Еще одна фишка, которую я постепенно начинаю внедрять: после подписки на рассылку отправляю человеку стандартные письма, которые могут познакомить его с блогом или с лучшими материалами. Основной недостаток блога в том, что он — лента, в которой что-то постоянно утекает. Люди, которые приходят к тебе сегодня, не видят пост годичной давности. Они не успевают все прочесть, не успевают дойти в глубь, где у тебя точно есть что-то хорошее. Надо уметь перераспределять внимание читателей, перепаковывать контент, как это, допустим, делают на ADME. Они сначала много раз пишут про сексуальную рекламу, а потом за год делают подборку всей сексуальной рекламы.

Как Вы считаете, чего не хватает читателям корпоративных блогов в сфере интернет-маркетинга? От чего ЦА устала и чего ожидает от материалов в таких блогах?
Мне кажется, что сейчас скорость жизни повышается, количество типов контента растет. В связи с этим люди жаждут уже не только текстовых материалов, но и видео, аудио, то, что они могут включить фоном и параллельно заниматься своим делом: записи вебинаров, презентации. Мне очень нравится формат «обнаженного бизнеса», когда бизнес делится тем, что происходит у него внутри, какая у компании рентабельность, чего она добилась, что для этого делала, с какими проблемами сталкивается в процессе работы и т.д. Подобным образом поступают и в блоге Сила Ума: они выкладывают видео из кухни, на котором в режиме реального времени можно увидеть, как делают твою пиццу. Такой формат постепенно становится трендом в России. В Украине с этим чуть сложнее. Но в принципе бизнес становится более открытым.

Денис Каплунов Корпоративный блоггинг и персональный — в чем ключевое различие в публикуемых материалах и общем подходе к развитию площадок?
Наверное, правильно будет сказать, что все зависит от автора и задач, с которыми он заводит тот или иной блог. Также есть разница в аудиториях — корпоративные блоги ориентированы на клиентов, персональные — часто на коллег. У корпоративного блога более официальный статус, в авторском блоге можно позволять себе вольности. Главное, чтобы официальный блог жил не «для галочки», а полноценно, чтобы его ведущие относились к делу ответственно.

Вы — автор персонального узкотематического блога. Как изначально Вы работали над привлечением внимания к своему ресурсу и что делаете сейчас, когда обрели известность в своих кругах?
А никак. Я тот редкий человек, который верит, что контент продвигает блог. У меня нет никакого SEO и ориентации на ключевые слова, я не беру деньги за рекламу и, тем более, не плачу за нее. Просто пишу от души и о том, что знаю. Читательская аудитория приходила сама. Почему? Не мне судить, но их отзывы и рекомендации наводят на мысль, что главная ценность — контент. Даже плохой дизайн и куча «кривых» моментов не мешают ему постоянно наращивать аудиторию. Я, к примеру, был удивлен, когда в свое время рейтинг «ePochta» отдал моему блогу «Копирайтинг от А до Ю» первое место среди тематических ресурсов.

В Рунете не так уж и много полезных персональных блогов в сфере интернет-маркетинга и SEO, но они есть. Как Вам удается сохранять интерес к себе со стороны ЦА? Акцент на каком контенте делаете, а от какого — наоборот, спешите отказаться?
Я — практикующий копирайтер, который постоянно развивается. Следовательно, у меня всегда есть какая-то новая информация, которой я могу поделиться. Как удается сохранять интерес? Держать марку. Раз уже сделал ставку на ценность — продолжай ей следовать. И плевать на занятость, отсутствие времени. А если взять какой-то период (например, 2 года) — сразу видно, кто может выдержать гонку в ценности. Еще один момент — быть самим собой. Я могу быть резким, прямым, но стараюсь быть справедливым с читателями. Всегда поддержку достойных, но и щеку не подставлю покушающимся. В интернете многие одевают маски. Когда ты этого не делаешь — уже выделяешься. Да, многие тебя не будут любить, но они только делают тебе рекламу. Причем, бесплатную.

Представьте ситуацию: темы для новых постов исчерпаны, публиковать статью-пустышку — не в Ваших правилах, но новый пост в блог должен выйти уже завтра. Что Вы будете делать в таком случае? Как и чем можно подстраховать себя, или Вы предпочитаете публиковаться, только когда есть что-то действительно толковое и полезное?
Сложно представить такую ситуацию, а напрягаться не хочется . У меня в блокнотике тем для публикаций на три года вперед. Более того, вскоре запустится «Студия Дениса Каплунова», там тоже будет блог. И отношение к нему будет очень серьезное. Так что, скоро ждите новую волну ценного контента. Многие за такую информацию деньги берут. А мы даем бесплатно. Деньги нужно брать за то, что другие не знают или не смогут найти.

Обратимся к корпоративному блоггингу. Как Вы считаете, сколько авторов должно писать в такой блог? Кто это должен быть?
Сложный вопрос, потому что здесь очень много «все зависит от…». Смотря какой штат компании, какой штат пишущих людей, кто из них ХОЧЕТ и ЛЮБИТ писать, а не просто следует установкам и указаниям. Плюс — направленность бизнеса. Если это очень узкая ниша — это один момент, а если у компании несколько серьезных направлений деятельности, вряд ли будет целесообразным отправлять в бой одного автора.

Какие методы популяризации корпоративного блога (рекламные площадки, черный пиар, транспаранты по улицам... ) существуют и какие из них наиболее действенные?
Самое ценное — контент, качественный контент. Который будет давать то, за чем приходят люди. И тогда им не захочется уходить. Как говорят читатели моего блога: «Я откровенно ночую в вашем блоге». Дальше — контент разный. Текст, видео, инфографика, вебинары. Нужно стараться быть с одной стороны разным (по подаче) и одинаковым (по ценности). Черный пиар — это не ко мне. Ибо я считаю, что к нему прибегают, когда нет мозгов (или они закончились) на белый пиар. Делайте то, чем хочется поделиться с другими, и тогда никакие рекламные площадки не понадобятся, ибо кто их посещает?

Что Вы думаете по поводу т.н. «фишек» в блоге: что можно отнести к данной категории и обязательно ли их надо придумывать?

Ха, а это кто и что подразумевает под «фишками». Вообще, слово странное. Оно само себе противоречит. Если все используют слово «фишка», то оно уже перестает быть «фишкой». Я бы сказал так — у блога должен быть свой характер. Что-то «изюмительное». Только то, что есть именно в нем. Уникальность — это тренд современности. На фоне многочисленных копий, плагиата и «штампизма» ты — словно звездочка в помутневшем небе. Название блога — это уже первое впечатление. Авторский стиль — тоже сильная штука. Многие авторы пишут одинаково и предсказуемо. А есть авторы, которых узнаешь по стилю после нескольких первых строк. И тогда текст не читают, а «глотают».

Как Вы считаете, чего не хватает читателям корпоративных блогов в сфере интернет-маркетинга? От чего ЦА устала и чего ожидает от материалов в таких блогах?
Аудитория желает меньше философии, а больше «мяса»: профессиональные секреты, пошаговые руководства, успешные примеры, коллекцию полезных приемов. Как говорится — чтобы информацию было полезно не только читать, но и хотелось ее применять (и получать результат). Читателям не хватает ценности. Прописные истины уже становятся по сто раз «обписанными» истинами. Хочется чего-то нового, свежего и ценного, чтобы захотелось со всеми поделиться.

А вообще — все индивидуально и правил покорения аудитории быть не должно, потому что аудитория не любит, когда над ней устанавливают правила. Будьте собой и старайтесь давать читателям то, что бы вы дали своим детям.

Слава Баранский Корпоративный блоггинг и персональный — в чем ключевое различие в публикуемых материалах и общем подходе к развитию площадок?
Проблема почти всех корпоративных блогов в том, что их пишут или те, кого заставляют делать это сверх работы, или наемные сотрудники, специально нанятые для этого. Мне не нравится ни один корпоративный блог, кроме 37signals. Его пишет создатель компании, обслуживающей 3.000.000 клиентов. Только такие блоги мне интересны, больше никакие. Персональный блогинг не поддается классификации — главное, что один человек находит тех, кто его читает. И если читателей больше 10-ти, то личный блог уже успешен. Есть такие чудаки, которые пишут «для себя», и их никто не читает. Заведи блокнот в Evernote и пиши для себя .

Вы — главный редактор проекта Lifehacker.ru. Как изначально Вы работали над привлечением внимания к данному ресурсу и что делаете сейчас, когда обрели известность?
Я делаю Лайфхакер с 2008 года. За это время я поработал в Яндексе мобильным маркетологом, в Prodigi аккаунт-директором, в Agora SA менеджером проектов. Это всегда было увлечение такой силы, что после 10-часового рабочего дня меня хватало на 4-5 часов Лайфхакера. Оставаясь не полностью в растущем блоге, видишь тренды: отказ от RSS, e-mail маркетинг, рост зависимости людей от социальных сетей, мобильное направление. Я слежу за трендами, и мы внедряем их у себя в том или ином виде. Приводить примеры из прошлого неадекватно: мы уже прошли эти этапы. Сегодня новые тренды, которые вы должны видеть сами. Это ощущения, говорить о которых немного глупо, можно просто неправильно меня понять.

В Рунете не так уж и много полезных персональных и корпоративных блогов в сфере интернет-маркетинга и SEO, но они есть. Как Вам удается сохранять интерес к себе со стороны ЦА? Акцент на каком контенте делаете, а от какого — наоборот, спешите отказаться?
Я не хочу говорить о том, куда мы движемся, так как мы на пороге самого сильного контентного разворота в истории ресурса — он дает нам рост +83% за квартал только в посещаемости. Я просто подержу это все в голове и расскажу, когда будет 1.000.000 посетителей в день .

Представьте ситуацию: темы для новых постов исчерпаны, публиковать статью-пустышку — не в Ваших правилах, но новый пост в блог должен выйти уже завтра. Что Вы будете делать в таком случае? Как и чем можно подстраховать себя, или Вы предпочитаете публиковаться, только когда есть что-то действительно толковое и полезное?

Я в день получаю от коллег и со своей сети контента около 1000 статей и тем, публикуем — 15…20. Я не вижу, когда случится описанное вами событие. И называть статьи пустышками глупо — у людей такой разный опыт в жизни и цели, что судить по себе очень недальновидно.

Обратимся к корпоративному блоггингу. Как Вы считаете, сколько авторов должно писать в такой блог? Кто это должен быть?
Только первое лицо — 1 человек. Если ко-фаундеров несколько, то все они.

Какие методы популяризации корпоративного блога (рекламные площадки, черный пиар, транспаранты по улицам... ) существуют и какие из них наиболее действенные?
Только качественный очень личный контент. Больше ничто не растит блог. Ну немного SEO, если он имеет имена собственные или реагирует на тренды реального мира.

Что Вы думаете по поводу т.н. «фишек» в блоге: что можно отнести к данной категории и обязательно ли их надо придумывать?
Когда блог читает 10.000+ человек в день, то читатели вас завалят таким числом идей за неделю, что задолбётесь внедрять. Мне приходит около 20 писем в день с критикой, идеями и всяким таким чтивом. Все уже придумали они — любимые читатели. И их только 70.000 в день. Что будет дальше? )

Как Вы считаете, чего не хватает читателям корпоративных блогов в сфере интернет-маркетинга? От чего ЦА устала и чего ожидает от материалов в таких блогах? Корпоративным блогам не хватает умного создателя успешного бизнеса, который выходит и говорит: «Задолбались читать шлак? Слушайте, что мы вчера замутили…». А потом говорит, как такое сделать самому в начале и что компания может продать читателю, чтобы разорвать рынок, на котором работает читатель.

Как видим, блоггинг — дело тонкое. И у каждого блоггера свое видение путей развития блога. Но в одном вопросе эксперты единодушны: качественный уникальный контент всегда будет в почете. Благодарим специалистов за уделенное нашим вопросам внимание и советы.