Правильное внедрение фактора авторства для SEO-продвижения, с учетом E-A-T алгоритмов Google

  • Дата:13.07.2021
  • Автор: Команда TurboSEO

Google E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Для повышения позиции сайта в поисковой выдаче надо добиться высокого качества внутренней оптимизации сайта. Правильная разметка площадки, когда среди прочих условий проводится внедрение фактора авторства, позволит существенно ускорить продвижение интернет-магазина (или другого ресурса) и быстрее получить прибыль от монетизации.

Хорошим способом является использование статей, подписанных признанными экспертами в своей деятельности, но для полного использования возможностей именного контента, надо грамотно внедрить авторство. Создание страниц авторов позволяет улучшить позиции площадки, поэтому ниже приводится детальная инструкция, почему это необходимо и как можно это сделать. Оптимизация сайта с помощью авторства дает хорошие результаты.

Фактор авторства как часть внутренней оптимизации сайтов

Размещение уникальных статей не может служить гарантией получения хорошей позиции в поисковике. Отсутствие у контента автора может привести к снижению позиции площадки. В каком случае фактор авторства необходим, а когда без него можно обойтись рассматривается ниже.

Фактор авторства в SEO. Как внедрить на сайте правильно?

Указание имен авторов – способ повышения доверия к информации

Целесообразность подтверждения авторства контента подтверждают:

  • непосредственные заявления представителей Гугл;
  • указания в инструкциях для асессоров;
  • упоминания в запатентованных продуктах.

Асессоры (оценщики сайтов Google) для работ используют Google General Guidelines Overview. В этом документе имеется раздел (Research on the Reputation of the Website or Creator of the Main Content), регламентирующий оценку репутаций площадок и их авторов.

По инструкции, оценщики должны проверять личность авторов не только на проверяемой площадке, но и в других местах – социальных сетях, личном блоге.

Существуют темы, для освещения которых необходимо авторитетное мнение. Это может быть журналист, блогер, владелец канала, просто публичный человек, но для некоторых тем требуются профессиональные знания автора.

Темы, подпадающие под действие YMYL

Наличие в интернете множества площадок, заполненных разнообразными сведениями, снижает ценность информации. Создание авторских страниц поможет придать вес контенту, укрепить доверие пользователей. E-A-T параметры Google (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) в переводе на русский обозначают экспертность, авторитетность, надежность. Они служат для выдвижения на первый план информации, полученной от профессионалов.

Снижение позиций в выдаче производится только у ресурсов, чьи темы попадают под действие YMYL (Your Money or Your Life). Эта аббревиатура переводится как «Ваши деньги или ваша жизнь» и означает, что информация, от которой могут зависеть жизнь, здоровье или материальное благополучие пользователей, должна исходить от профессионалов или опытных людей. К таким темам относятся:

  • политические и экономические новости, международные мероприятия, наука, технологии и т. д. (исключая спорт, развлечения и другие);
  • юридические вопросы;
  • финансовые рекомендации;
  • покупки;
  • медицина – диагностика, применение лекарств;
  • религиозные, этнические, возрастные, гендерные объединения;
  • также могут включаться другие темы – недвижимое имущество, занятия фитнесом, организация питания и другие.

Поисковая система при анализе сайта использует запатентованный алгоритм, с помощью которого можно определять принадлежность того или иного текста определенному автору. Автоматическая проверка анализирует текст по стилю и качеству. Алгоритм способен определить автора, если он не указан или доказать, что текст не принадлежит лицу, обозначенному как автор. Работа алгоритма заключается в помещении ресурсов, использующих контент, созданный людьми, признанными экспертами в данной области на более передовые позиции, чем сайты с безымянными текстами.

Выполнение разметки авторства

Указание авторства производится в три этапа: добавление подписи авторов на страницы с их текстами, включение структурированных данных для разметки, создание отдельных страниц для авторов. Авторские страницы создаются отдельно для каждого автора, с указанием их экспертности.

Дальше расписывается порядок действий для правильного выполнения процедуры.

Создание страницы автора на сайте

Созданная авторская страница должна иметь:

  • фотографию автора;
  • сведения об образовании;
  • информацию о занимаемой должности;
  • ссылки на аккаунты в соцсетях;
  • дополнительные данные, которые подтверждают экспертность.

 Title странички должен включать фамилию, инициалы (лучше полностью имя и отчество), специальность автора. Очень хорошее впечатление производят ссылки на аккаунты в социальных сетях (Твиттер, Фейсбук). Профиль автора должен быть действующим, иметь много подписчиков. Владелец такого аккаунта должен быть подписан на экспертов, профессиональные группы. Резюме с этапами профессиональной деятельности упрочит доверие аудитории.

Добавление автора

Информация об авторе публикуемых статей добавляется на страницы ресурса, где размещен контент. Допускается кроме фамилии, имени отчества указывать возраст, профессию/специальность, занимаемую должность. Там же размещается ссылка, ведущая на авторскую страницу.

Выполнение разметки авторства

Чтобы алгоритм поисковой системы мог прочитать сведения об авторе, можно использовать специальную разметку. Для этих целей используются специальные словари Schema. Обычно, разметки такого типа выглядят вот так:

Эта разметка создана Schema Person Generator на бесплатном сервисе. Дополнительно используется страница автора, расположенная в графе знаний (Knowledge Graph) Google. Ее наличие значительно улучшает ранжирование сайта.

Возможность внесения автора в граф знаний

Не все владельцы сайтов могут позволить себе нанять автора, чье имя уже находится в графе знаний, поэтому актуален вопрос – как добавить человека в Knowledge Graph. Чтоб добиться своей цели, надо создать связь между автором текстов и объектом, который уже внесен в граф. Это могут быть некие мероприятия (конференция) или группы, где принимает участие автор. Другие возможности попадания в граф отсутствуют.

Размещение контента от сторонних лиц

Структура некоторых сайтов представляет возможность публиковать контент, созданный пользователями сайта. Владельцы таких площадок могут заблуждаться относительно необходимости устанавливать фактор авторства для этих публикаций. По этому поводу Google дает однозначный ответ, что алгоритм не делает различий между сообщениями администрации и пользователей ресурса. Любе опубликованные сведения будут ранжироваться на общих основаниях.

По этой причине всем владельцам интернет-ресурсов при большом объеме сторонних публикаций рекомендуется контролировать его содержимое и позаботиться, чтобы все пользователи имели собственную авторскую страницу.

Заключение

При ранжировании интернет-площадок, алгоритм поисковой системы на первые позиции ставит тексты, написанные экспертами по данным темам. Авторы должны иметь подтверждение своего уровня, чтобы их экспертная оценка была засчитана алгоритмом.

Темы, входящие в список YMYL, приведенный выше, должны сопровождаться указанием автора, имеющего доказанный уровень экспертности. Подтверждения авторитета источника информации не требуется на сайтах, чьи темы не входят в число тех, которые могут повлиять на жизнь, здоровье, материальное благополучие пользователей.

Использование фактора авторства выполняется просто. Для каждого автора на площадке создается страница. На ней размещаются следующие данные: сведения об экспертности, ссылки на аккаунт в социальных сетях. К текстам добавляются ссылки на авторскую страницу и структурированные данные.

В случае публикации гостевого контента в значительных объемах, следует создать страницы для пользователей. Такие меры необходимы, чтобы не допустить снижения позиции сайта, потому что алгоритм Google не предусматривает деления контента по принципу «свой/чужой».

Правильное выполнение этих шагов поможет уменьшить количество факторов, снижающих позицию сайта. Используя только эти рекомендации, нельзя будет войти в топ-10, но можно будет значительно улучшить ранжирование.