Как найти и исправить проблемы каннибализации ключевого слова за несколько секунд

  • Дата:19.09.2018
  • Автор: Yuliya B.

Как найти и исправить проблемы каннибализации ключевого слова за несколько секунд

Если вы работаете на своем веб-сайте несколько лет, у вас, вероятно, будет несколько страниц / заметок, предназначенных для одной и той же темы или ключевого слова. Это плохо. Или нет?

Например, Google фраза «Продвижение сайта»

Есть несколько разных страниц в выдаче:

продвижение сайта

Это связано с тем, что страница таргетирована и ранжируется по одним и тем же ключевым словам в поисковой выдаче.

Но больше страниц в выдаче из одного сайта это же должно быть хорошо, верно?

Так почему же это кажется потенциальной проблемой?

Ответ заключается в трех словах: каннабализация ключевого слова.

 

Что такое каннибализация ключевого слова и почему это является проблемой?

Каннибализация ключевых слов – это когда один веб-сайт (например, www.turboseo.net.ua) непреднамеренно нацелен на одно и то же ключевое слово для нескольких заметок или страниц.

Многие оптимизаторы считают, что это «смущает» Google.

Другими словами, они считают, что для Google становится трудно расшифровывать, какая страница (если такая имеется) должна оцениваться для определенного ключевого слова. В результате, зачастую, ни одна страница не будет ранжироваться по целевому ключевому слову.

Обычно это неверно.

Что говорит об этом Патрик Стокс, обозреватель и автор сайта Search Engine Land:

Я слышал аргументы, когда люди говорят, что наличие нескольких страниц для одного и того же запроса каким-то образом путает поисковые системы. Вся эта идея нелепа. Поисковые системы знают, что находится на отдельных страницах сайта. Другие люди думают, что Google показывает неправильную страницу временно и потом все-таки может показать только одну страницу, но это неправильно. То, что вы считаете своей лучшей, наиболее релевантной страницей для запроса, может быть не тем, что поисковые системы считают наиболее релевантным. Цель поиска здесь важна. Если ваша страница не имеет соответствующей информации или окружена информационными статьями, написанными на тему «как» или «что» или страницами из Википедии, существует высокая вероятность того, что ваши страницы не будут отображаться.

Как говорит Патрик, Google умный. Он почти всегда понимает, о чем идет речь, и соответствует ли поисковая выдача конкретному запросу.

Вот почему вы не можете заставить страницы продуктов или карточки товаров продвигаться по информационным запросам.

Например, взгляните на поисковую выдачу для запроса «лучшие идеи для дизайна». Каждый результат в первой десятке - это сообщение в блоге в стиле информационных статей. Нет страниц с товарами.

каннибализация ключевых слов в поисковой выдаче

Это сводится к цели поиска: люди, которые ищут этот термин, не хотят видеть страницы товаров.

Но это не означает, что каннибализация ключевого слова не является проблемой.

Вот две причины, почему это так:

1. Это может привести к тому, что НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ страница будет ранжироваться выше ЖЕЛАЕМОЙ страницы (то есть той, которую вы бы хотели видеть на первых местах в поиске)

Google фраза «продвижение сайтов».

Вы увидите, что эти два должности занимают позиции # 6 и # 7:

продвижение сайта

Google полагает, что оба из них являются релевантными результатами для этого конкретного поискового запроса. И они, похоже, правы.

Проблема в том, что результат для более высокой позиции был опубликован раньше, чем второй результат.

Например, по некоторым смежным запросам мы бы хотели, чтобы вторая страница показывалась больше и чаще или еще лучше – осталась только она одна. В противном случае мы поглощаем, или каннибализируем наш собственный трафик данными страницами.

Если бы страницы на более высокой позиции не существовало, то страница на более низкой позиции могла бы занять ее место. И это не просто проблема с устаревшим контентом.

Вот несколько причин, которые могут повлиять на ваше мнение по оценке релевантности страниц в поисковой выдаче:

1). Более высокий коэффициент конверсии: у вас есть две записи в блоге по схожим темам (например, «Как похудеть» и «10 советов по снижению веса для мужчин»). В одной из статей блога есть специальный лид-магнит, который выдает конверсии одна за другой, как сумасшедший. Другая статья такого результата не приносит. Так какую страницу вы бы хотели оставить для показов в поисковой системе по запросу «как похудеть»? Вероятно ту, которая превращает посетителей в потенциальных клиентов, верно?

2). Более высокая норма прибыли: на вашем сайте есть два похожих продукта. Например, что-то повседневное и скучное, как носки. Оба продукта стоили потребителю примерно одинаковую цену - 10 гривень. Но одним из продуктов является ваш бренд, а другой продается третьей стороной (на вашем сайте). Какую страницу вы бы хотели видеть в поисковой выдаче на высоких местах по запросу «купить носки за 10 гривень»? Очевидно, что собственный брендовый продукт, потому что это дает вам больше денег (из-за более высокой прибыли).

 

Но есть еще одна, более важная причина избежать каннибализации ключевого слова ...

2. Она может понизить эффективность рейтинга вашего сайта для обеих страниц.

В приведенном выше примере у нас есть две похожие страницы на позициях один и два.

Но почему ни одна из этих страниц не занимает позицию №1 в поиске Google?

Вероятно, есть несколько причин.

НО ... это может быть связано с размыванием ссылок (и контента).

Давайте я объясню.

Количество и качество обратных ссылок, указывающих на страницу, является значительным «фактором ранжирования».

Что я имею в виду? Просто посмотрите на любую страницу из рейтинга ТОП-10 поисковой системы для любого ключевого слова с определенным показателем частности в ПС. Почти всегда будет большое количество входящих ссылок, ссылающихся на страницу.

Она может понизить эффективность рейтинга вашего сайта для обеих страниц

Как это проверить? Я рекомендую использовать сервис Ahrefs.

Совет. Используйте обзор поисковой выдачи в разделе «Анализ ключевых слов», чтобы проверить количество ссылок на домены из ТОПа поисковой выдачи.

Перейдите в пункт меню «Анализ ключевых слов», введите любое ключевое слово и прокрутите вниз до «Обзор поисковой выдачи».

В таблице располагаются страницы рейтинга топ-10 в Google для этого запроса. И он также показывает количество ссылочных доменов, указывающих на каждую страницу.

Вы можете видеть, что каждая из ТОП-10 страниц поиска Google, если мы проведём небольшой анализ ссылочной массы, имеет довольно много обратных ссылок.

Это означает, что нам, вероятно, понадобится столько же, если не больше обратных ссылок, ведущих на нашу страницу, чтобы превзойти эти показатели в результатах поиска.

Как мы видим, у некоторых сайтов есть свыше 2000 обратных ссылок.

Система же нам рекомендует нарастить хотя бы 30 ссылок для начала:

конкурентность запроса

Но если у вас есть две одинаковые страницы, любые входящие ссылки эффективно разделяются между этими двумя страницами.

Например, вот профиль обратной ссылки для статьи-исследования SSL на блоге Ahrefs:

профиль обратной ссылки

И вот профиль обратной ссылки для страницы по HTTP и HTTPS для руководства SEO:

профиль обратной ссылки для страницы по HTTP и HTTPS

Обе эти страницы относятся к категории «SSL-SEO». Первый страница находится на 9 позиции в выдаче, а последняя на позиции № 10.

Так в чем проблема?

Ну, представьте, что если объединенное количество ссылочных доменов (164 + 129 = 293) ведет на одну страницу, эта страница почти наверняка будет выше, чем позиция № 9 или № 10. Это может даже помочь выйти в ТОП-3.

И это не единственный вопрос.

Размытие контента также может быть проблемой.

Например, мы нашли несколько статей в блоге по теме «Построение перечня неработающих ссылок».

Построение перечня неработающих ссылок

Каждая из этих статей содержит определенную ценную информацию. Но ни одна из них не является ведущей и мега-топовым ресурсом в своей отрасли.

По сути, одна потенциально отличная публикация была разделена на три посредственные статьи.

И из-за этого ни одна из этих публикаций не привлекает много обратных ссылок.

Однако, несмотря на негативные моменты, одна из статей таки вышла в топ, причем в ТОП-3 по запросу  «broken link building».

broken link building

Определенно, это очень неплохой результат, но если бы авторы объединили все эти хорошие советы по всем трем статьям в одну эпическую публикацию, это, скорее всего, принесло бы гораздо больше ссылок,  чем любая из трех нынешних статей блога.

канибализация

И если бы больше людей ссылались на эту одну статью, вероятно, она была бы выше в выдаче, возможно, даже на первом месте.

 

Исключение из правил: когда каннибализация ключевых слов не является проблемой.

Если вы занимаете позиции №1 и №2 для одного и того же ключевого слова, и вы держите эти позиции в долгосрочной перспективе, вам не нужно беспокоиться о каннибализации ключевых слов.

Пример:

В настоящее время Bodybuilding.com занимает 1 и 2 место по запросу «тренировки для спины и бицепса/ back and bicep workout».

Исключение из правил: когда каннибализация ключевых слов не является проблемой

Данные позиции держатся вот уже более 6 месяцев.

продвижение спортивного сайта

Так почему же они хотят «решить» эту проблему?

Они не хотят и не будут.

Фактически, они не только занимают позиции в выдаче на двух самых высоких местах и с самым высоким CTR, но при этом они также эффективно снижают количество кликов на конкурирующие сайты.

Они хотели бы «исправить» эту проблему в одном случае, если ранжирование страницы на позиции № 1 было чем-то хуже, чем результат страницы на второй позиции. Например, если коэффициент конверсии на странице, находящейся на первом месте был ниже, чем на второй странице, или если показатель отказов был бы необычно высоким по какой-либо причине для страницы из первого места.

Но поскольку Google учитывает сигналы взаимодействия пользователя (например, показатель отказов, время ожидания и т. д.) во время ранжирования страниц, скорее всего, вышеописанной ситуации на самом деле не будет.

 

Как определить проблемы каннибализации ключевого слова за считанные секунды.

Вот хорошие новости:

Мы упростили и автоматизировали процесс определения проблем каннибализации ключевых слов в Google Таблицах. (Ниже будет ссылка на такой шаблон.)

Но сначала давайте посмотрим на утомительный и трудоемкий процесс, который придётся совершить, чтобы собрать данные для выявления каннибализованных страниц:

  1. Введите название своего анализируемого сайта в «Site Explorer/Сайт Эксплорер»;
  2. Перейдите к отчету «Organic Keywords report/Органические ключевые слова»;
  3. Экспортируйте все ключевые слова в файл CSV (обратите внимание: это также облегчит вам жизнь, если вы удалите ненужные или нерелевантные данные/столбцы);
  4. Откройте CSV в Excel (или в Google Таблицах). Затем отсортируйте ключевые слова от А до Я;
  5. Вручную пройдитесь по файлу и выделите все повторяющиеся ключевые слова;

Это последняя часть процесса, которая является наиболее трудоемкой.

Конечно, процесс пойдет быстрее, это ваш сайт ранжируется по нескольким десяткам ключевых слов, но  если он содержит тысячи ключевых слов, то перебор файла может занять несколько часов.

Поэтому, если вы хотите автоматизировать этот процесс, сделайте копию этого листа Google: загрузите его здесь.

https://docs.google.com/spreadsheets/d/15-7JcMtLrAUwfu12aByzt0r0c7Nd6U0f9M6gRJn8NQs/edit#gid=0

ВАЖНО: сделайте копию таблицы Google - не запрашивайте доступ к оригиналу!

Для этого нажмите Файл => Создать копию ...

сделать опию гугл-таблиці

Дайте шаблону имя, выберите, где вы хотите его сохранить (на своем Диске), затем нажмите ОК.

Дайте шаблону имя, выберите, где вы хотите его сохранить (на своем Диске)

Теперь у вас будет полностью редактируемая копия файла на вашем Google Диске.

Пожалуйста, не запрашивайте прав доступа к исходному документу. Мы не можем предоставить это разрешение, поскольку оно уничтожит исходный шаблон для всех остальных.

Кроме того, он отправляет мне раздражающие уведомления по электронной почте. Поэтому, пожалуйста, не делай этого! smile

Ниже представлено письменное пошаговое руководство:

1. Экспорт органических ключевых слов из инструмента Ahrefs «Сайт Эксплорер»

Во-первых, вам нужно экспортировать все ключевые слова, которые ваш сайт использует для ранжирования с помощью инструмента от Ahrefs «Сайт Эксплорер»

Вы можете сделать это, используя отчет «Органические ключевые слова».

Экспорт органических ключевых слов из инструмента Ahrefs «Сайт Эксплорер»

Затем нажмите кнопку загрузки, чтобы сохранить CSV на свой компьютер.

сохранить CSV на свой компьютер

2. Импортируйте данные (из загруженного CSV) в инструмент Finder Cannibalization Keyword

Откройте копию таблицы Google. Затем перейдите к листу под названием «1. Ahrefs KW Export» (вы, вероятно, побываете на этом листе по умолчанию, но стоит дважды проверить).

Убедитесь, что выбрана ячейка A1 - просто щелкните ее один раз с помощью курсора.

как найти каннибализированные слова

Перейдите в меню Файл => Импорт.

устранение каннибализированных слов

Затем загрузите экспортированный файл CSV с отчетом «Органические ключевые слова».

Органические ключевые слова

Затем вы должны увидеть всплывающее окно, убедитесь, что выбрали опцию «заменить данные в выбранной ячейке». Оставьте все остальные параметры по своему усмотрению.

заменить данные в выбранной ячейке

Нажмите «Импортировать данные».

импортировать данные

3. Готово!

Вот и все - просто перейдите на вкладку «Результаты», чтобы увидеть результаты.

итоговый результат продвижения

Вы должны увидеть что-то вроде этого:

Вы должны увидеть что-то вроде этого

Как вы можете видеть, он только вытягивает запросы с более чем одной страницей в результатах поиска (т. е. потенциальные проблемы каннибализации ключевых слов).

Примечание.

Это довольно точный способ, однако не 100% надежный. Данный инструмент покажет каннибализацию одной и той же страницы, но при разных типах протокола (например, HTTP и HTTP-версия страницы). Поэтому данный фактор всегда следует иметь в виду и учитывать при проработке таблицы.

Он сообщает вам ключевое слово (столбец 1), текущую позицию в поисковой выдаче (столбец 2), объем поиска (столбец 3) и URL-адреса (столбец 4).

Не нужно тратить часы, просеивая тысячи URL-адресов - все автоматизировано! смайлик

Но теперь, когда вы определили проблемы каннибализации, как их исправить?

 

Как исправить проблемы каннибализации контента (подсказка: вы не всегда должны это делать)

Как уже было сказано выше, не всегда нужно «исправлять» проблемы каннибализации ключевых слов.

Вы должны использовать приведенные выше рекомендации и судить о необходимости «исправления» в каждом конкретном случае.

Но когда нужно «решить проблему», как же это сделать?

Варианты решения проблемы:

Вариант 1. Деоптимизация

Это лучший вариант, когда у вас страница ранжируется по множеству ключевых слов (и, таким образом, получает большое количество поискового трафика). Но вы предпочли бы, чтобы данная странице не ранжировалась, по крайней мере, по одному определенному ключевому слову, потому что это «каннибализирует» другую страницу.

Вы не хотите удалять страницу, потому что она по-прежнему приносит много поискового трафика по другим ключевым словам.

И вы не хотите перенаправлять ее с помозью 301-редиректа, потому что страница по-прежнему ценна.

Таким образом, лучший вариант здесь – попытаться деоптимизировать эту страницу для этого конкретного ключевого слова.

Вот как это сделать:

1). Отмените оптимизацию содержимого самостоятельно. Просмотрите содержимое и удалите любое упоминание этого нежелательного ключевого слова. Это обычно не имеет большого значения (в конце концов, это не 100% показатель релевантности страницы для Google), но это точно не повредит.

2). Измените любые внутренние ссылки (особенно те, у которых есть ключевые слова в анкорах). Если у вас есть внутренние ссылки, указывающие на нежелательную страницу, возможно, стоит либо заменить урл данных ссылок на ссылку нужной страницы, как вариант, поставить ее в nofollow,  либо удалить эти ссылки полностью. Ссылки с анкорами являются приоритетными и очень важными, поскольку любые ссылки, содержащие нежелательное ключевое слово в самом тексте ссылки, могут помочь нежелательной странице ранжироваться под это ключевое слово, поэтому необходимо сменить анкоры и ссылки на другие урлы или слова.

3). Поменять анкоры во всех внешних ссылках под выбранные ключевые слова (работа с внешними сайтами): Наряду с внутренними ссылками, стоит проверить, указывают ли какие-либо внешние входящие ссылки на эту конкретную страницу с использованием нежелательных ключевых слов. Вы можете использовать отчет Anchors в «Сайт Эксплорер» от Ahrefs, чтобы найти их. Примечание. Замену анкоров может довольно сложно организовать  в некоторых случаях, так как вам нужно будет связаться с сайтами, где размещены эти ссылки и попросить администраторов поменять ссылки. Некоторые сайты этого не сделают (или они просто насовсем удалят вашу ссылку).

Вариант 2. Слияние

Это лучший вариант, когда у вас есть две очень похожие страницы, которые уже ранжируются по одному и тому же ключевому слову.

Пример:

В блоге Ahrefs есть две статьи, которые относятся к термину «SEO freelancing».

Вот этот:

деоптимизация

И этот:

устрание чрезмерной оптимизации

Оба содержат хорошие советы по одной теме. Поэтому авторы не хотят удалять их.

У них также есть несколько входящих ссылок, которые ценны.

приводим каннибализацию к одной странице

Таким образом, лучшим вариантом здесь было бы объединить два ресурса в один «главный» ресурс.

Затем сделать 301-редирект на другую страницу, или обе перенаправить на страницу с новым урлом.

Это позволит сохранить вес ссылок. И поскольку все ссылки теперь фактически указывают на одну страницу (а не на две), это поможет даже повысить рейтинг для «SEO freelancing» и других связанных запросов.

Вариант 3. Удалить

Это лучший способ продвинуться вперед, когда:

  1. У вас есть страница низкого качества, потенциально «каннибализирующая», т. е. крадущая трафик, из аналогичной, но лучшей страницы;
  2. Эта страница не представляет никакой ценности для ваших посетителей.

Но прежде чем нажимать кнопку «Удалить», всегда проверяйте, есть ли на странице какие-либо входящие ссылки.

либо входящие ссылки проверка

Используйте обозреватель сайтов Ahrefs для проверки входящих ссылок перед удалением страницы

Перейдите в Site Explorer, введите URL-адрес и проверьте количество входящих ссылок.

Вы можете видеть, что на приведенной выше странице имеется 17 обратных ссылок из 16 ссылающихся доменов, например.

Если это так, вы можете все равно удалить ее. Но вы всегда должны добавить 301 переадресацию с этой страницы на аналогичную (или на домашнюю страницу, если это имеет смысл).

Если внешних ссылок нет, вы можете просто, не беспокоясь, удалить их.

Вариант 4. Noindex

Это лучше всего подходит для страниц, которые полезны для ваших посетителей (поэтому вы хотите их сохранить). Но вы хотите удостовериться, что они не занимают место в поисковых системах и потенциально не каннибализируют другие страницы.

Страницы категорий блога обычно попадают под эту выборку.

Пример:

В блоге Ahrefs одна из категорий блога - это «линкбилдинг».

линкбилдинг

Вы все еще можете получить доступ к этой странице с раздела блога. Но она не индексируется ... поэтому она не будет отображаться в результатах поиска.

Это было сделано по двум причинам:

  1. Чтобы избежать потенциальных проблем с каннибализацией: на сайте есть огромное руководство по построению ссылочной массы. Суть в том, чтобы данное руководство было релевантно запросу «линкбилдинг». Авторы не хотят, чтобы страница категории блога ранжировалась по таким ключевым словам. (Да, шансы на это очень малы, но совсем списывать со счетов такую возможность не стоит).
  2. Чтобы люди не попадали на эту страницу: страницы категории блога полезны для навигации по веб-сайту. Но они не так полезны, как целевые страницы непосредственно из SERP. Фактически, если вы искали «линкбилдинг», а результат №1 - это ссылка на страницу категории блога, вы, скорее всего, нажмете кнопку «Назад».

Данные две причины объясняют нам, почему не стоит индексировать все страницы блога. Множество вебмастеров в своих блогах делают то же самое.

Вариант 5. Канонизация

Канонический тег («rel canonical») - это способ сообщить поисковым системам, что конкретный URL-адрес представляет собой главную копию страницы. Использование канонического тега предотвращает проблемы, вызванные идентичным или «повторяющимся» контентом, отображаемым на нескольких URL-адресах. В сущности, канонический тег сообщает поисковым системам, какую версию URL-адреса вы хотите отображать в результатах поиска.

Это лучший вариант для использования при оптимизации сайта, когда у вас есть две похожие страницы, которые вам нужно сохранить (потому что они полезны для ваших посетителей), но вы хотите, чтобы поисковые системы оценивали одну из этих страниц важней другой.

Вот как выглядит канонический тег:

<link rel="canonical" href="_https://ahrefs.com/blog/sept-2017/” />

 

Как избежать проблем с каннибализацией в будущем.

Попытка решить все вопросы с каннибализацией большого сайта может обернуться головной болью, так как большое количество страниц и связанных с ними ключевых слов придется сегментировать довольно долго, потому что увеличение сайта проводилось в течение длительного времени.

Вот почему лучшим вариантом является попробовать сразу избежать каннибализации контента, еще в момент написания контент-плана и составления семантического ядра.

К счастью, делать это не так уж сложно. Вам просто нужно более внимательно следить за этим процессом, когда вы планируете публиковать новую страницу или сообщение в блоге:

Сначала перейдите в Google и выполните «site: необходимый домен + ваше ключевое слово».

Например, если вы планируете публиковать сообщение в блоге о «линкбилдинг», то ваша строка поиска будет выглядеть так:

линкбилдинг и строка поиска

Затем проверьте результаты.

Если вы обнаружите страницу/статью, которые уже нацелены на это ключевое слово, вам может понадобиться переосмыслить или пересобрать целевое ключевое слово для новой страницы/статьи.

Или же продолжайте и оптимизируйте страницу под этот ключевой запрос.

 

Последние мысли

Каннибализация ключевых слов является одной из самых горячих тем в мире SEO.

Некоторые оптимизаторы считают, что это большая проблема, в то время как другие не считают это проблемой вообще (из-за того, что Google очень хорошо справляется с пониманием намерений искателя).

Но мы думаем, что это может быть проблемой. И мы считаем, что вам следует следить за одинаковыми ключевыми словами и исправлять проблемы по мере их возникновения.

И с помощью инструмента поиска каннибализованных ключевых слов (в Google Таблицах) должно быть проще и быстрее, чем когда-либо, находить и диагностировать проблемы каннибализации.

Сообщите нам свои мысли о проблеме каннибализации ключевых слов в комментариях. smile