Как провести анализ сайтов-конкурентов: инструкция из четырех этапов

  • Дата:16.08.2019
  • Автор: Команда TurboSEO

Как провести анализ сайтов-конкурентов

Раскрутка сайта – это своеобразная игра, где есть свои правила и другие игроки. Поэтому прежде чем начать играть в неё, нужно хорошо изучить соперников. Статья, приведенная ниже, посвящена основам анализа конкурирующих сайтов. Она будет полезна не только тем, кто начинает заниматься SEO-оптимизацией, но и управляющим проектов, а также самим владельцам сайтов, которые хотят выяснить всю подноготную своих конкурентов.

Зачем необходимо выявлять и анализировать конкурирующие ресурсы:

  • чтобы узнать, каким образом продвигается сайт, и можно ли применить данную стратегию для себя;
  • поиск хороших доноров среди бэков ресурсов-конкурентов;
  • для понимания ситуации на рынке в целом, а также выявления перспективы собственного развития.

Процесс анализа может показаться сложным для не посвященного человека. На самом деле, если все делать правильно и в нужной последовательности, провести его не составит особого труда.

Первый этап. Поиск конкурентных ресурсов и анализ рынка

Его цель – выявление самых конкурентоспособных игроков, занимающих одинаковую с вами нишу. Существует несколько способов:

1). Изучение первой десятки сайтов, располагающихся вверху поисковой системы.

Это не составит вам большого труда. Вы задаете поисковику запрос, а он выдает ранжируемые по нему результаты. Это даст вам возможность понять, насколько тема вашего сайта пересекается с другими ресурсами и является конкурентной. Поисковик представит вам большое число результатов по введенному запросу. Следовательно, по данным ключам ранжируется аналогичное количество сайтов. А ресурсы, которые поиск вывел в первой десятке по высокочастотным фразам, и пересекающиеся с вашей темой, являются основными соперниками в борьбе за посещаемость.

анализ ниши по сайтам конкурентам

2). Для более глубокого их изучения необходимо воспользоваться сервисом Serpstat.

Данный ресурс практически мгновенно определяет частоту запрашиваемости интересующих вас ключевиков, и позволяет выяснить, по каким ключам распознается сайт системами.

Кроме того, сервис поможет вам оценить конкурентоспособность тематики, которой посвящен ваш ресурс. В специально отведенном окне вы вводите запрос и указываете регион для поиска (например, Google Украина). Программа выдает вам перечень слов и их среднее количество запросов за месяц. Высококонкурентными считаются ключевые фразы с частотой 250 и более раз.

анализ конкурентов в серпстат

3). Вы также можете узнать конкурирующие с вами по определенному запросу сайты.

Для этого в столбике слева выбираем раздел «Конкуренты». Вам предоставляется отчет, в котором будут указаны:

  • домен вашего соперника;
  • общее количество фраз;
  • число совпадающих слов;
  • видимость доменов.

Помимо этого, у вас есть возможность взглянуть на семантическое ядро конкурирующего сайта (например, из тех, что входят в топ-десятку поисковиков), и проанализировать его. Для осуществления данного действия в строке поиска вводится ваш домен, а затем вы переходите во вкладку «Анализ сайта — Анализ доменов — Конкуренты».

анализ конкурентов

Полученная информация будет иметь вид круговых диаграмм, накладывающихся друг на друга, что показывает степень сходства их семантики либо различия в ней.

Под ними будет приведен отчет по ключевикам. В нем будут указаны ключевые фразы, общие для конкурирующих с вами ресурсов, по которым ваш сайт не выводится в первую сотню Гугл.

сравнение конкурентов диаграмма

Второй этап. Изучение оптимизации сайта внутри

Ни для кого не секрет, что для успешного продвижения сайта необходима его толковая оптимизация. И если ресурс находится в первых десяти, а иногда и трех строках поисковика, стоит более детально разобраться с их оптимизацией. В изучении данного вопроса обратите внимание на следующие параметры.

1).Присутствие ключевиков в мета-теге title

Их наличие говорит о целевом продвижении страницы и надлежащем внимании в этом вопросе со стороны администрации сайта.

2). Заполненные description и кеуwords

Любой уважающий себя оптимизатор обязательно помимо тайтл заполнит и эти мета-теги. Ведь их грамотное составление с учетом ключевых фраз оказывает значительное влияние на раскрутку сайта.

3). Сео-оптимизирование целевых страниц и их содержания

Анализируя своих конкурентов, обязательно изучите их контент на предмет оптимизирования (употребление ключевых слов, их плотность, прописывание в заголовках H1, H2, H3 и т.д.). О хорошо налаженном ведении оптимизации внутри ресурса будут свидетельствовать уникальные тексты с хорошо проставленными в них ключами.

Чтобы понять, было заполнение мета-информации или нет, воспользуйтесь услугами различных онлайн-сервисов (просто забейте в поисковике) или установите специальное приложение в вашем браузере, которое будет анализировать интернет-страницы и их данные. Например, узнать о мета-тегах любого сайта вам поможет сервис Seoquake. Им очень легко пользоваться. После установки в браузере вы вписываете нужный вам ресурс, и на экран выводятся все его основные данные (возраст, ПР и многое другое). Информацию о заполнении мета-тегов поможет узнать вкладка «Diagnosis».

работа с приложениями в браузере для анализа конкурентов

Зачем вообще необходим анализ контента соперников на предмет внутреннего оптимизирования:

  • для оценки успешности их методов продвижения сайтов;
  • чтобы понять, какие категории товаров являются приоритетными;
  • чему стоит уделить внимание при раскручивании своего сайта.

Третий этап. Внешняя оптимизация и ее изучение

Этот параметр даст представление о том, как ваши соперники за посещаемость представляются в системах поиска. Главное, чему здесь стоит уделить свое внимание, это:

  • присутствие ресурса в каталогах поисковых систем Яндекс и Гугл;
  • анализ сниппетов (краткой информации о документе, которую выдает поисковик на своей странице после обработки запроса), красивые легко читаемые сниппеты с использованными в них ключами будут более интересны для пользователей;
  • ссылочная масса.

Остановимся подробнее на последнем пункте, поскольку ее вклад в раскручивание ресурса огромен. После ее анализа можно получить данные об анкорах, численности ссылок и их качестве, а также многое другое.

Для того, чтобы это осуществить, воспользуйтесь сервисом ahrefs. С его помощью можно определить количество внешних ресурсов, которые используют переходы на данный сайт и отследить изменения ссылочной массы в динамике. Если наблюдается ее стабильное увеличение, значит, конкурирующая фирма продвигает сайт по этому параметру.

анализ ссылок сайта конкурента

Для оценки качества ссылочных переходов изучайте их статус:

  • dofollow – поисковые системы осуществляют переход по данной ссылке и передача ссылочного веса идет;
  • nofollow – никакой передачи нет, соответственно ссылки с таким статусом никак не влияют на раскручивание ресурса.

Исходя из полученных параметров, можно сделать заключение, что чем больше ссылок находятся в первом статусе, тем активнее продвигается ресурс.

анализ ссылочной массы сайта конкурента в ахрефс

Четвертый этап. Анализ других способы раскрутки сайтов, которые могут использовать ваши соперники

Следует знать, что сео-оптимизация является далеко не единственным способом продвижения сайта. Конкурирующие фирмы помимо нее могут применить контекстную рекламу, социальные сети и прочее.

Чтобы получить информацию о применении контекстной рекламы, можно воспользоваться сервисом Serpstat, с которым мы познакомились ранее, в поисковике вбивается адрес сайта-конкурента. С правой стороны суммарного отчета по анализируемому ресурсу находим информацию о контекстной рекламе, и если она присутствует, то по каким именно ключам.

анализ конкурента бесплатно

Кликаем «Показать все» для просмотра содержания объявлений.

Последним пунктом, на котором мы остановимся, является SMM. Проследите за активностью вашего соперника в социальных сетях. Для этого можно воспользоваться либо ручным поиском, либо перейти по кнопкам социальных сетей на странице.

Отследите частоту обновления контента в сообществе, а также количество подписчиков. Если грамотно использовать SMM, то он привлечет дополнительное число посетителей на ваш ресурс.

Исходя из вышесказанного, делаем заключение, что если анализируемые сайты используют высокочастотные запросы и ключи, хорошо оптимизированы внутренне и внешне и широко применяют другие средства и методы раскрутки, то они являются вашими потенциальными соперниками. И вам необходимо следить и изучать их работу. О том, как это делать правильно, поговорим в другой раз.