Как сделать редизайн и переезд сайта без потерь позиций и трафика

  • Дата:10.04.2019
  • Автор: Команда TurboSEO

Как сделать редизайн и переезд сайта без потерь позиций и трафика

Очень часто при редизайне или переезде сайта Вы ожидаете увидеть рост трафика и улучшение позиций сайта, но на практике это, увы, не так.

Редизайн - это не просто смена одной визуальной оболочки на другую, он также включает в себя и другие изменения на сайте, которые могут отрицательно сказаться на SEO: смена доменного имени или системы управления контентом (CMS), добавление нового функционала, изменение или расширение структуры сайта и др.

Переезд сайта - перенос ресурса с одной платформы на более современную, с полным переносом имеющейся структуры сайта. Самая распространенная причина переезда на новую CMS - невозможность внедрять различные доработки по оптимизации сайта. 

Все эти весомые изменения сайта связаны с большими рисками. Безусловно, в полной мере исключить снижение посещаемости и позиций или спрогнозировать отношение поисковых систем к новому сайту невозможно, а вот минимизировать риски постараться можно.

 

В качестве примера приведем два сайта с абсолютно разными показателями после переезда и редизайна.

В мае 2017 г. сайт нашего клиента _stendzp.com переезжал с Simpla на OpenCart. Переезд сайта для данного сайта прошел “безболезненно”.

Скрин количества органического трафика ниже:

количество органического трафика при переезде

Совсем иной эффект получил другой сайт после редизайна. Новый сайт был обновлен 10 марта 2019 года с учетом новой административной панели и совсем другого дизайна. Также вместо отдельной мобильной версии сайта был реализован адаптивный дизайн.

На скрине представлено количество органического трафика:

количество органического трафика медицина

Видим, что после 10 марта количество поискового трафика стало меньше. Причиной такого явления стало большое количество ошибок, которые появились после редизайна и смены CMS и над которыми необходимо активно работать, чтобы ситуация улучшилась (по нашим подсчетам для данного сайта это около 3 месяцев).

 

В нашей статье мы дадим рекомендации, как возможно избежать негативного опыта после переезда или редизайна сайта.

Определить трафикогенерирующие страницы сайта

Очень важно понимать еще до разработки какие же страницы сайта приносят трафик. Это необходимо для понимания, где на сайте можно вносить изменения, а что лучше не трогать, чтобы не потерять проработанное и достигнутое ранее.

Для примера берем сайт, который в мае 2017 г. переезжал с Simpla на OpenCart, - _stendzp.com.

Чтобы узнать какие страницы данного сайта являются трафикогенерирующими, используем Google Analytics.

Откройте Google Analytics отчет "Поведение"/Контент сайта. Выбираем сегмент - Бесплатный трафик.

Далее выбираем Анализ посещаемости страниц (посещаемость разделов)

посещаемость разделов

 

или Все страницы (посещаемость страниц).

посещаемость страниц

Если у сайта немаленькая доля пользователей из других каналов (переходы по ссылкам, платная реклама, социальные сети и т.п.), то такие страницы тоже необходимо учесть при анализе.

учет страниц при анализе

Основные причины отрицательного влияния на ранжирование и посещаемость сайт

Структура сайта

Новая структура сайта - это первое, что точно повлияет на позиции сайта в ПС не лучшим образом. Например, постоянные пользователи или клиенты часто сохраняют определенные страницы сайта в закладках. Если мы меняем адреса таких страниц, то при каждом новом заходе на них пользователи получат вместо ожидаемой страницы 404-ошибку. Поэтому настраиваем корректно 301 (постоянный) редирект на измененные url. Это позволит сохранить позиции в поисковике.

❢ Даже такие незначительные изменения, как нижнее подчеркивание вместо дефиса, другой регистр букв, слеш в конце, являются сменой адреса страницы.

Поэтому аккуратно со страницами с высоким приоритетом - url лучше оставить без изменений.

Важно: Когда делаем изменения в урлах страниц, то не забываем про замену и внутренних ссылок. Это делается для того, чтобы они переводили пользователя на правильные рабочие страницы.

Чтобы поисковые боты как можно скорее проиндексировали изменения, нужно добавить все изменения в sitemap.xml и загрузить в инструмент Google Search Console.

Метаданные

Оптимизаторы прописывают все метатеги на основе тщательно проработанной семантики. Необходимо перенести Title, Description, H1 в целостности и сохранности. Перенесение касается абсолютно каждой страницы сайта, а не только самых посещаемых. То же самое относится и к Title и Alt картинок - обязательно переносим.

Контент

Многие воспринимают перенос контента как просто копирование текста, но помимо текста есть и другие важные составляющие.

Текст. Здесь необходимо не просто скопировать текст, а переносить его с полным сохранением форматирования (маркированные/нумерованные списки, h2-h6, графики, таблицы, картинки и прочее).

Структура. Желательно месторасположение различных блоков страниц оставлять неизменным. Особенно это касается таких важных блоков, как цена, оплата, доставка, характеристики.

Страницы листинга. Обязательно учитываем, что на листингах должно показываться приблизительно такое же количество товаров, как и на старой версии ресурса. Также учитываем то, что и логика отображения (сортировка) товаров не должна отличаться.

Шаблон страниц. Сейчас множество онлайн-магазинов, для удобства работы с ними, внедряют дополнительные блоки с типами выборок - различные фильтрации, сортировки продукции, блоки с похожими/сопутствующими товарами и др. В таком случае необходимо, чтобы все эти блоки сохранялись и на новом сайте.

Контакты. Чаще всего все контактные данные компании размещают в хедере сайта. Здесь нужно проконтролировать, чтобы эта область ресурса не потеряла свою информативность.

Комментарии покупателей и отзывы пользователей. Ни в коем случае нельзя забывать о переносе комментариев, которые были оставлены вашими покупателями и отзывов, которые оставили пользователи на Вашем сайте.

Важно: Для значимых страниц, которые занимают хорошие позиции в поисковике, рекомендуем более строго следовать всем вышеуказанным правилам. Для не особо значимых - можно отклоняться от правил.

Оставляем входящие ссылки

Если Вы запланировали на новом сайте изменить структуру или убрать какое-то количество страниц, то автоматически появляется большой риск того, что может отвалиться часть входящих ссылок. Нужно постараться не допускать такую ситуацию. Для этого нужно сформировать полный список страниц Вашего старого сайта, на которые ссылаются другие внешние ресурсы.

Формируем список страниц несколькими способами:

  • Заходим в Google Search Console - Поисковый трафик/Ссылки на ваш сайт. Делаем выгрузку данных.
  • Используем сервис _ahrefs.com - Лучшие страницы/По ссылкам - Внешние ссылки. Делаем выгрузку данных.

сервис для проверки ссылок

 

Проверяем корректно ли мы перенесли данные

Здесь можно воспользоваться Screaming Frog (сканируем оба сайта). Получаем два файла. Нам понадобятся колонки с такими данными: URL, Title, Description, H1.

Первое, что делаем, это проверяем все ли страницы перенеслись на тестовую версию. Нельзя допускать чтобы отваливалось большое количество страниц. Тут тщательно сопоставляем два списка с url.

Далее сводим полученную информацию двух ресурсов в одну таблицу и сравниваем столбцы данных между собой (например Title-new и Title-old и т.п).

Удобно использовать Excel. Там имеется инструмент, позволяющий выполнять различные комбинации "Условное форматирование" (Правила выделения ячеек/Повторяющиеся значения).

Учтите, что для ресурсов с малым количеством страниц "ручные методы" проверки подойдут, а для больших сайтов лучше обратиться за помощью к программистам. Они смогут создать скрипт, который проверит на соответствие все интересующие Вас данные обеих версий сайта.

Как только мы проверили метаданные, стоит также просмотреть и контент. Первым делом проверяем его на всех страницах, которые приносят большее количество трафика. Далее переходим к проверке контента на нескольких страницах (3-6 штук) разного вида (категории, карточки товара, страницы блога и др).

Проводим seo-аудит нового сайта

Чтобы запустить новую версию, мы должны убедиться в том, что он не содержит критических ошибок. Для этого мы делаем комплексный seo-аудит по своему чек-листу. По ходу анализа так или иначе обнаруживаются какие-то ошибки.

Самые часто встречаемые ошибки при редизайне/переезде сайта, которые необходимо проверить:

Настройка редиректов.

Очень важно сохранить все редиректы, которые были на старом сайте. Неактуальные страницы с кодом ответа 404 можно вообще удалить или настроить 301-редирект, если на этих страницах имеется вес входящих ссылок.

 Часто упускаются такие редиректы:

  • с http на защищенный протокол https;
  • версия сайта без учета www и с атрибутом www;
  • со страницы сайта без слеша / в конце.

Скорость сайта на ПК и мобильных устройствах.

Сегодня скорость загрузки - один из важных факторов ранжирования в ПС. Поэтому важно, чтобы скорость загрузки нового сайта не стала хуже, чем на старой версии.

Рекомендуем пользоваться сервисом Google PageSpeed Insights для проверки. В общем, хорошая скорость загрузки - до двух секунд.

Правильные канонические url.

Здесь прописываем rel="canonical" для всех страниц сайта. Канонические url должны вести на правильные основные страницы - проверяем, чтобы они не вели на дубли.

Корректная работа скриптов и важных форм.

Проверяем как отрабатывают важные элементы сайта - корзина, авторизация, обратный звонок, онлайн консультант.

Robots.txt.

Вначале проверяем все директивы в имеющимся robots, далее анализируем актуальность этих директив на новом сайте.

Микроразметка.

Проверяем микроразметку с помощью https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=ru или https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/. Далее переносим ее на новый движок.

Итоги:

  1. Первым делом нужно проанализировать нужен ли Вам редизайн или переезд сайта. Если это все же необходимо для Вашего ресурса, то подберите подходящее время - лучше всего в несезонное время.
  2. Далее создаем бекап, делаем аудит и главное - фиксируем исходные данные.
  3. Делаем тестовую версию, которую в обязательном порядке закрываем от индексации.
  4. Все данные со старого сайта постепенно и внимательно переносим на новую версию.
  5. Формируем карту редиректов, и создаем страницу 404 ошибки, желательно привлекательного дизайна в стиле сайта.
  6. Проверяем вся ли информация была перенесена верно - метаданные, контакты, комментарии и отзывы, важные блоки, контент и т.д.
  7. Обновляем или создаем новую актуальную карту сайта.
  8. Переносим коды статистики Google Analytics, Яндекс.Метрики и т.п. Перенастраиваем цели и, если необходимо, e-commerce.
  9. Новую версию сайта открываем к индексации ПС с помощью robots.txt. Старый сайт не стоит удалять (его закрываем от индексации) - он сможет понадобится для сравнения данных и страниц в случае выявления каких-либо ошибок.
  10. Первое время (около месяца) после редизайна/переезда нужно тщательно следить за позициями, трафиком и всеми сообщениями об возможных ошибках в Search Console.