Как создать структуру сайта на основе семантики

  • Дата:12.06.2019
  • Автор: Yuliya B.

Как создать структуру сайта на основе семантики

Нередко информация на сайте располагается в таком виде, который находит удобным его создатель. Но такой подход часто неудобен для пользователей, поскольку не соответствует их познаниям и пониманию специфики товаров. Потому способ организации информации на подобных ресурсах не отвечает нахождению желаемой информации и даже препятствует этому.

Структура, рассчитанная на пользователя, в немалой мере повышает вероятность быстрого нахождения пользователем на сайте необходимой ему информации либо товара. В данной статье расскажем, как правильно создать структуру ресурса при помощи семантики.

Структура сайта представляет собой логически выстроенную разметку информации. Она нужна для придания интерфейсу максимального удобства, соответствия требованиям посетителей.

Семантическое ядро - надёжная основа для создания структуры веб-ресурса. Именно семантическое ядро позволяет создать сайт, в максимальной мере удовлетворяющий требованиям каждой поисковой системы и выводящий сайт в ТОП-10 в результатах выдачи поисковиков.

Рассмотрим варианты сбора семантического ядра с целью создания структуры онлайн-магазина, продающего тюли.

ШАГ №1

Подбор семантики

1. Выбор базовых слов при помощи Планировщика ключевых слов в Google Реклама и Яндекс.Вордстат

Следует продумать, какими именно ключевиками можно описывать Ваш сайт, какие именно товары на нём предлагаются и какие именно услуги предоставляются. Вашей целью является сбор основного "скелета" фраз, чтобы отталкиваться от него во время создания семантического ядра.

Для составления его подходят инструменты Google AdWords и Яндекс.Вордстат.

До того, как начинать сбор семантического ядра с помощью Яндекс.Вордстат, желательно для облегчения работы установить Wordstat Helper. Установив это расширение, следует сделать следующие шаги:

  1. В строке поиска набрать слово «плитка».
  2. В полученном перечне выбрать фразы, которые подходят в наибольшей степени, и добавить в вышеупомянутое расширение.
  3. Скопировать в буфер результаты.

пример подбора семантики в планировщике ключевых слов

При помощи Планировщика ключевых слов Google Реклама слова подбирают подобным способом:

  1. Набирается в строке поиска нужное слово.
  2. Выделяются фразы, которые подходят больше всего.
  3. Скачиваются подходящие ключевики.

2. Выбор слов при помощи Serpstat

Невозможно не обратить внимание на подбор семантического ядра в Serpstat. Вначале следует ввести в строке поиска запрос «тюль», затем выбрать поисковик «Google Украина», сделать переход по вкладке «Ключевые фразы» (либо же в меню «Анализ ключевых фраз» → «SEO-анализ» → «Подбор фраз»).

Получившиеся результаты содержат фразы, не подходящие для семантического ядра. К примеру, фраза «как стирать тюль» - явно неподходящая, потому что специализация моего сайта - это именно продажи, но не оказание услуг стирки.

Также мне не интересны фразы, содержащие топонимы, и фразы, написанные неправильно, либо содержащие слова с ошибками. Для исключения их из перечня следует провести настройку фильтров.

Нужно отсортировать получившиеся результаты по признаку частотности таким образом, чтобы в верхней части перечня находились исключительно высокочастотные запросы. Чтобы достичь этого, необходимо нажать на находящуюся с левой стороны стрелку.

подбор ключевых слов в серпстате

С этого момента я абсолютно доволен получившимся результатом. Выполняю экспорт таблицы, затем её сохранение в Google Docs с целью дальнейшего использования.

Основная цель на данной стадии работы - сбор как можно более полного ядра. Но не буду детально описывать процесс сбора.

ШАГ №2

Рассмотрение структуры конкурирующих сайтов

Изучение конкурентов необходимо прежде всего для расширения собственной семантики, а также тогда, когда Вы намерены создать собственный сайт - в этом случае изучение семантики конкурентов и их структуры в той нише, которую Вы выбрали, поможет добиться экономии времени и мгновенно определиться насчёт того, как необходимо составить структуру своего интернет-ресурса. Рассмотрим два варианта более подробно.

Вариант №1

Поиск конкурентов полностью с нуля

Когда только планируется создание сайта и хочется изучить возможных конкурентов, провести анализ структуры их сайтов, нужно выполнить следующие действия:

  1. Ввести ключевик, по которому будет происходить ранжировка будущего сайта. Например, «купить тюль».
  2. Выбрать регион (к примеру, Google Украина).
  3. Перейти по «SEO-анализ» → «Конкуренты».
  4. В случае необходимости ввести в список какой-либо другой домен и нажать «Применить».

Получится перечень вероятных конкурирующих сайтов, подходящий для сохранения и экспорта (потребуется немного позднее).

С этого момента конкуренты становятся известны и можно провести осмотр и анализ их каталогов, а также составление структуры собственного сайта. Затем можно её дополнить при помощи Serpstat, однако лучше вначале проанализировать ведущие конкурирующие сайты для экономии времени.

Учитывая структуру вышеописанных сайтов, можно сформулировать примерные наименования собственных фильтров.

Вариант №2

Поиск конкурентов определённого ресурса

Данный вариант подходит для желающих повысить позиции собственного сайта, однако не знающих, с чего бы начать. Чтобы определить конкурентов определённого сайта, следует выполнить такие шаги:

  1. Перейти в «Анализ доменов» → «SEO-анализ» → «Сравнение доменов».
  2. В строке поиска ввести домен своего сайта.
  3. Выбрать поисковик (Google Украина).
  4. В предложенном списке выбрать 2 домена конкурирующих сайтов. Нажать «Сравнить».

Поиск потенциальных конкурентов с нуля

В итоге получился график, позволяющий просматривать число как общих, так и уникальных ключевиков. Для своего сайта будет полезной информация, которую содержит столбец «уникальные ключевые фразы».

ШАГ №3

Группировка и кластеризация запросов

Таким образом, база подходящих ключевых фраз и слов уже получена. Serpstat содержит один важный инструмент, который называется «Кластеризация» и даёт возможность осуществлять группирование фраз по их содержанию. Следует им воспользоваться. С этой целью в меню с левой стороны выбирают «Инструменты» → «Кластеризация».

Затем загружается база найденных ключевиков в данный инструмент. С этого момента можно просматривать те кластеры, по которым произошло формирование ключевиков. В меню во время создания кластера указывают силу связи «Strong», а также вид кластеризации «Hard», обеспечивающий предельно возможную однородность кластеров. Накопленная информация используется во время формирования «скелета» структуры собственного ресурса.

Сформированный отчёт показал мне, что в Serpstat выделены несколько категорий ключевиков, содержащих слово «тюль». Данные кластеры позволят сформулировать главные показатели тюлей, интересующие мою целевую аудиторию.

Затем я начинаю создание «остова» структуры своего сайта. Группирую запросы по их содержанию в отдельную таблицу. Каждая группа должна содержать уникальные словосочетания, которые сходны друг с другом в плане содержания. Это необходимо для понимания основы интересов по определённому словосочетанию и для того, чтобы затем была возможность чётко прописывать названия фильтров.

Я располагаю общим перечнем запросов, связанных с ключевым словом «тюль», и фразами, которые наиболее часто ищут вместе с ним. Данные фразы станут основой идеи о том, как назвать категории своего сайта.

ШАГ №4

Создание структуры

На основе данных из уже собранных кластеров, а также собранной семантической базы и разделённых на группы запросов, можно в точности прописать, что именно интересует мою целевую аудиторию:

  • локация, где необходим тюль;
  • его материал;
  • цвет;
  • рисунок;
  • распродажа.

кластеризация семантики

Для нахождения пользователями необходимого товара на сайте нужно создавать фильтры. При этом общие запросы переносятся в главную категорию товаров - раздел на сайте «тюль», другие фразы вмещаются в фильтры.

Дополняются и формулируются их названия с целью придания логической завершённости структуре сайта. Также категории добавляются по результатам анализа конкурирующих сайтов.

Всё готово!

Вывод

Для составления структуры сайта нужно:

  1. Выполнить сбор семантики по ключевику.
  2. Разделить собранные словосочетания на группы при помощи «Кластеризации».
  3. Разделить на группы собранные запросы с учётом их содержания в таблице.
  4. Написать наименования фильтров, выполнить оформление окончательной структуры подкатегорий.