Как вывести сайт в ТОП-10 в 2020 году: 20 важных пунктов

  • Дата:23.07.2020
  • Автор:Команда TurboSeo

сайт в топ 10

Продвижение сайтов в 2020 году стало одним из ключевых условий развития бизнеса. Все стремятся вывести сайт в ТОП 10 Google, чтобы их заметили. Что влияет на продвижение? Как организовать работу так, чтобы обойти конкурентов? Рассмотрим такие инструменты как ссылки, Е-А-Т контент. Насколько они актуальны на сегодняшний день и стоит ли в это вкладываться? Также поговорим о новых алгоритмах Гугла. Насколько они удобны и как влияют на продвижение?

Ссылки: нужны или нет

Агентство StoneTemple провело исследование о влиянии ссылок на продвижение сайтов в 2020 году. Оказалось, что Google учитывает их при оценке рейтинга страницы. В ходе анализа было проверено 27 тысяч запросов. В результате было установлено, что позиция сайта напрямую связана с количеством ссылок на нее. Любопытно, что тематически разные сайты ранжируются по-разному. Ссылки больше ценятся на информационных ресурсах. Рейтинг коммерческих проектов менее зависим от ссылочной массы.

Алгоритмы Google для оценки ссылок

Для оценки ссылок Гугл разработал систему PageRank. Все упоминания сайта на просторах Интернета ранее расценивались одинаково. Система засчитывала одну ссылку за один голос и формировала рейтинг ресурса. Это было актуально раньше, когда новые сайты создавались только в особых случаях. Сейчас, когда новые страницы штампуются каждую минуту, нужны новые механизмы оценки.

Предлагаем 20 принципов, которыми пользуется Google для работы со ссылочной массой. Это не строгие правила, для каждого ресурса есть свои особенности. Однако, учитывайте их при работе. Оптимизация сайта с учетом этих принципов пойдет гораздо быстрее.

  • Чем популярнее страница, тем ценнее ее ссылка. Этот принцип был положен в основу оригинальной системы ранжирования PageRank. Алгоритм работает по следующей схеме: чем больше голосов-ссылок, тем выше рейтинг. А чем выше рейтинг, тем авторитетнее мнение портала и соответственно весомее его ссылка для других ресурсов.
  • Лучше ранжируются ссылки, размещенные внутри уникального контента. Упоминания в сайдбарах, футере в других подобных фрагментах остаются незамеченными и практически не влияют на рейтинг. Поисковик оценивает уникальность контента и на основании анализа рассчитывает, насколько страница актуальна и насколько важен ее голос.
  • Веб-ссылки из раскрываемых таблиц имеют меньший профит, чем видимые.
  • Более релевантной считается ссылка, размещенная ближе к началу текста. Она больше влияет на рейтинг и продвижение сайтов. Это связано со статистикой посещений: люди чаще кликают по веб-ссылке, расположенной в начале.
  • Важно делать перелинковку релевантную основному тексту. Чем лучше анкор соотносится с основным текстом, тем больший вес он имеет. Несвязанные с тематикой статьи ключи, Гугл игнорирует или хуже того, оценивает отрицательно и понижает рейтинг. В качестве анкоров лучше использовать слова, связанные с основной темой статьи. При этом переадресация на другую страницу через слова тут и здесь, не так эффективна как выполненная с помощью ключей.
  • Поисковик оценивает уникальность доменов, которые оставляют ссылку на страницу. По данным исследований выходит, что лучше иметь немного упоминаний с разных доменов, чем много с одного.
  • Внешняя ссылочная масса ценится больше внутренней. Чем больше на вас ссылаются с посторонних ресурсов, тем успешнее идет оптимизация сайта. Внутренняя перелинковка безусловна важна. Чем лучше и грамотней настроена навигация по сайту, тем легче пользователю на нем ориентироваться. Архитектуру поисковик тоже учитывает. Однако приоритет поисковая система отдает внешним ссылкам. Чем больше на вас ссылаются сторонние ресурсы с аналогичной тематикой, тем выше рейтинг вашей страницы.
  • При оценке ссылок учитывается рейтинг ресурса, делающего эту ссылку. Чем он актуальнее, тем выше профит для вас. Учитывается история ресурса, оценка пользователями. Если люди считают страницу авторитетной, то и поисковик тоже.

ссылочная масса сайта

  • Учитывается тематическая идентичность ресурсов. Если на вас ссылается компания по производству лестниц, а вы при этом пишите про разведение собак, то такое упоминание практически не отразится на вашем рейтинге. Метрика заточена на оценку релевантности и уместности интернет-ссылки на страницах разной тематической направленности. Развивайтесь в своей сфере и притягивайте ссылочную массу со сходных порталов.
  •  Сайт высоко оценивается, когда на него ведут ссылки с новых или постоянно обновляющихся документов. При этом состояние портала акцептора тоже оценивается. Если на этом ресурсе информация актуальная, то голос засчитывается. Устаревшими считаются страницы, если контент на них давно не обновлялся и потерял актуальность, сократилось количество ссылок на ресурс, а пользователи утратили к нему интерес.
  •  Избегайте спама и некачественной ссылочной массы. Поисковик выявляет естественную переадресацию и способствует продвижению качественных ресурсов. Большинство веб-ссылок в сети не учитывается и не приносит никакой пользы. В лучшем случае, Гугл их игнорирует. Некачественные анкоры могут и навредить — поисковая система может понизить рейтинг из-за спамности.
  •  Учитываются даже удаленные ссылки. Влияние сохраняется в течение нескольких месяцев. Во время работы с такими линками, поисковик переобходит и продолжает индексировать страницу, куда они ведут. Это актуально для сайтов с хорошей репутацией. Недостоверные ресурсы после удаления основной ссылочной массы резко сдают позиции и вытесняются на периферию.
  •  На рейтинг влияют не только страницы, которые делают на вас ссылки, но и качество ресурсов на которые ссылаетесь вы. Компания Гугл отрицает, что это актуально для индексации, но на деле оказывается по-другому. Чем авторитетнее страница, которую вы упоминаете, тем лучше идет ваше продвижение. Упоминание неблагонадежных источников, напротив, понижает вас в результате выдачи.
  •  Спамные ссылки обесценивают другие. Если у вас есть три веб-ссылки, где две — спам, то учитываться не будут все три.
  •  Nofollow-ссылки имеют незначительный вес. Эти упоминания заявлены как невидимки, однако в ходе исследований было установлено, что они все же учитываются при оценке веб-сайта.
  •  JavaScript-ссылки влияют на рейтинг, если могут быть расшифрованы. Система справляется только с чистыми и доступными кодами. Чтобы веб-ссылка была читабельной, обязательным условием является наличие атрибутов href.
  •  При упоминании одного источника, учитывается первый анкор. Поэтому если в документе предусмотрено несколько интернет-ссылок, то лучше разместить самую важную в начале текста. Также это выгодно с точки зрения кликабельности — пользователи чаще переходят по первой ссылке. Так вы обеспечите себе высокую позицию в выдаче Гугл и увеличите количество лидов.
  •  Robots.txt и мета-тег robots влияют на процесс сканирования и анализа веб-ссылок. Они закрывают доступ к странице на другом конце ссылки. Поэтому аналитическая метрика не может выяснить, что там находится. Поисковик индексирует такие закрытые страницы. Однако особого веса голоса не имеют.
  •  Если веб-ссылка отклонена, то она теряет вес.
  •  Метрика распознает не только ссылки, но и бессылочные упоминания бренда. Если на сторонних ресурсах фигурирует название вашей компании, описание уникальной услуги или продукта, то это будет расцениваться аналогично голосу.

E-A-T контент: в чем преимущества

Под термином E-A-T понимается контент, отвечающий трем основным принципам: экспертность, авторитетность, надежность. Этими характеристиками должен обладать контент сайта, претендующего на высокие позиции в выдаче. По данным статистики эти принципы в 2020 году актуальны как никогда. Чем качественнее ваш контент, тем выше рейтинг.

Эти принципы актуальны для всех интернет-страниц, однако, важнее всего это для YMYL-ресурсов. Такая политика связана с повышенным уровнем ответственности у этих сайтов. К этой категории относят страницы, на которых: 

  • Требуется указать персональные данные. Пользователь вводит личную информацию и должен быть уверен, что это не мошенничество.
  • Выполняются финансовые операции. Все денежные транзакции должны шифроваться. Платежные реквизиты пользователя не должны быть видны компании или сторонним лицам.
  • Размещают информацию, которая может повлиять на здоровье и самочувствие человека. Это касается медицинских и околомедицинских порталов.
  • Размещают информацию способную существенно повлиять на жизнь человека. Сюда относятся ресурсы о воспитании детей, приобретении объектов недвижимости и т.д.
  • Публикуется информация на юридические и финансовые темы. Эти сведения влияют на психическое здоровье человека, а также затрагивают его деньги.

Как создать E-A-T контент

Чтобы выйти в ТОП 10, нужно удовлетворять трем критериям. Как же этого добиться?

Экспертность

Чтобы пройти по этому пункту, наполнение вашего интернет-сайта должно удовлетворять следующим требованиям:

  • Основной уникальный контент должен быть высокого качества. Следите за его информативностью. Проверяйте через актуальные сервисы проверки. Также важно, чтобы информация регулярно обновлялась. Следите за тем, чтобы сведения не устаревали.
  • Информация должна быть проверена. Пользователь заходит на сайт, видит инструкцию и понимает что нужно делать: просто и понятно, а главное актуально. Никаких устаревших скринов Windows 95, которой уже никто не пользуется. Важно, чтобы материал не нес негативных последствий для самого читателя и его близких.
  • Автор, работающий над той или иной темой, должен хорошо в ней разбираться. Так вы избежите логических и смысловых ошибок, которые могут привести к недопониманию или неправильной трактовке написанного.
  • Экспертность должна быть подтверждена. Когда публикуете материалы, публикуйте информацию об авторе. Покажите, что он реально разбирается в теме, имеет многолетний опыт и понимает, о чем говорит. Это оценит не только Google, но и читатели.
  • Приложите дополнительные ссылки, укажите источники, где пользователь сможет ознакомиться с темой подробнее.

Авторитетность

Ценный, актуальный контент непременно ведет к тому, что на вас начинают ссылаться. В глазах поисковой системы вы начинаете казаться авторитетным источником. Как показать Google, что вы действительно являетесь авторитетом?

  • На вас ссылаются другие лидеры направления.
  • О вас говорят в СМИ, на других авторитетных порталах. Причем учитывается даже простое упоминание, без веб-ссылки.
  • Ваши статьи цитируют, ими делятся в социальных сетях. Число просмотров постоянно растет.
  • Люди часто гуглят о вас и вашей фирме. Частота поисковых запросов увеличивается.
  • О вас пишет энциклопедия Википедия.

Надежность

Надежность оценивается по тому, можно ли доверять вам и информации на вашем сайте. Чтобы создать репутацию надежного портала, нужно:

  • Прописать данные о компании: указать адрес фирмы и график работы, приложить фото офиса, сфотографировать сотрудников, добавить отметку на Google Maps.
  • Приложить контакты: номера телефонов, адрес электронной почты. Пользователь должен иметь несколько способов для связи.
  • Описать все возможности сайта и как с ним работать. Если вы доставляете товары во все регионы России, то должны быть прописаны условия доставки, также укажите условия возврата денежных средств и т.д.
  • Используйте HTTPS-протокол. Надежный сайт формирует доверие пользователей и повышает безопасность при обработке персональной информации. Особенно это актуально для страниц, где предусмотрено проведение финансовых операций.
  • Приложите документ о политике использования персональных данных.
  • Если у вас интернет-магазин, то создайте исчерпывающие описания для всех категорий и разновидностей товара. Приложите советы по выбору и другую полезную информацию.
  • Настройте внутреннюю архитектуру сайта, чтобы пользователю было удобно ориентироваться на портале. В статьях делайте ссылки только на авторитетные источники.

Как часто меняются алгоритмы оценки

За 2018-2019 года компания Google внедрила 3 тысячи обновлений. Если сравнить с информацией за другие годы, эта цифра просто огромна. При этом меняется не только количество новшеств, но и сами принципы формирования выдачи.

алгоритм гугл

Тренды 2020

Обновления текущего года затронули систему ранжирования порталов следующим образом:

  • Приоритет получили веб-сайты с краткими и структурированными материалами. Это связано с тем, что посетитель часто ищет прямой и конкретный ответ на свой вопрос. Такая система быстрых ответов, предполагает однозначность и лаконичность. Ответ состоит всего из нескольких предложений.

структурированные данные на сайте

  • Голосовой поиск сдает позиции. В скором времени он станет полностью бесполезен для оптимизации сайта.
  • Адаптивность для разных устройств уже не является преимуществом. Многие страницы настроены на корректную работу с компьютера, планшета и телефона. Однако, тем, кто еще не провел такой апгрейд, стоит подтянуться. В противном случае наверстать упущенное будет проблематично.
  • Органика постепенно теряет приоритет. Внедряются новые функциональные возможности, которые превосходят ее по значимости.
  • Развивается интерактивная выдача. Вместе с ответом на один вопрос, Google планирует выводить ответы на ряд смежных вопросов.
  • Сервис Мой бизнес будет формировать более достоверное представление о ситуации в компании. Расширится перечень вопросов, вплоть до чистоты помещения и оценки микроклимата в коллективе.
  • Локальный поиск по-прежнему будет оценивать близость объекта к пользователю, а не качество ресурса. Сектор ждет монетизация в картах.
  • Для успешного продвижения сайтов потребуется анализировать всю выдачу целиком, а не только данные о рейтинге конкретного интернет-сайта. Это связано с внедрением большого количества интерактивных элементов.
  • Блок о дополнительных вопросах, демонстрирует важность темы в целом, а не просто показывает поисковые запросы.

поисковые подсказки

  • Локальные запросы часто связаны с оценкой деятельности компании. Чтобы выйти в ТОП, нужно работать с отзывами. Оценивать их достоверность, отвечать на вопросы, вести живой диалог с клиентами.