Контекстная реклама. Почему клики не совпадают с посещениями?

  • Дата:16.06.2016
  • Автор:Максим Везденёв

Грамотное ведение контекстной рекламной кампании (PPC) гарантированно принесет результат бизнесу. Однако не стоит забывать, что стоимость рекламы в интернете для каждого конкретного товара и услуги в разный момент будет отличаться, поскольку показ объявления производится по принципу аукциона, в котором принимает участие ваше объявление и его конкуренты. Этот факт стоит учитывать в расчете рекламного бюджета.

pochemu-kliki-ne-sovpadajut_2.jpg

Формируя бюджет, необходимо ориентироваться на четкую цель, которой вы хотите достичь. Преимущество интернет рекламы и ее сложность заключается в том, что она требует регулярного внимания. Анализ текущих результатов позволяет, изменяя настройки кампании, оптимизировать ее для достижения более высоких показателей эффективности при приемлемой стоимости перехода. Однако иногда процесс анализа затрудняется из-за возникающих несовпадений между числом кликов (переходов) и непосредственно посещениями сайта или страницы рекламодателя.

Как вы понимаете, возможны несколько вариантов несовпадения, а именно:

• Число посещений меньше или больше числа переходов.
• Числа посещений и переходов практически совпадают.

Практика показывает, что в случае, если процент потерь данных превышает значение в 10-15%, необходимо проводить дополнительные проверки. Важно заметить, что сами площадки не участвую в проверках потерь, поэтому эту работу PPC-специалисты ведут самостоятельно.

Перечислим основные факторы, влияющие на правильность учета:

• Установка счетчиков-тегов систем аналитики (особенности расположения и срабатывания счетчиков, важность их размещения на абсолютно всех посадочных страницах ресурса).

• Разметка и ее прочтение системой (правильность разметки, в частности, наличие основных UTM параметров, фильтры в представлении, модель атрибуции и прочее).

• Особенности веб-ресурса (общая скорость загрузки сайта и его отдельных страниц, редиректы, некорректная обработка URL и прочие особенности, касающиеся технической стороны).

• Особенности рекламной кампании (доля заходов с мобильных устройств) и заинтересованность аудитории. 

• Принципы учета площадками повторных, бесплатных и недействительных кликов. 

• Влияние браузеров (наличие расширений-блокировок и ограничения данных).

Важно понимать, что неточность данных не позволит качественно проанализировать эффективность рекламной кампании, более того, наличие технических ошибок сайта, скорее всего, отразиться на точности данных о посещениях пользователей из других каналов.

pochemu-kliki-ne-sovpadajut_1.jpg

Специалисты Turboseo обладают опытом ведения рекламных кампаний для проектов различного направления. Если вас интересует стоимость рекламы вашего бизнеса в интернете, то вы можете связаться нашими менеджерами, чтобы получить необходимую консультацию. Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в течение 15 минут.