Краткий чек-лист для эффективного ранжирования в 2018 году

  • Дата:21.09.2018
  • Автор: Yuliya B.

краткий чек-лист по ранжированию

Чтобы увидеть свой сайт на первой странице в поисковой выдаче Google, SEO-команде придется дружно и старательно поработать. Оптимизация должна коснуться множества параметров: названия, контента, семантики, сниппетов, безопасности, ссылочной массы, взаимодействия с социальными сетями и некоторых других аспектов. Постараемся ёмко, но лаконично рассмотреть наиболее важные пункты, работа над которыми позволит максимально удержать сайт в поле зрения целевой аудитории в этом году.

Людям, не очень хорошо знакомым с SEO, будет трудно усвоить многостраничные объяснения об обилии факторов, влияющих на ранжирование сайта по тем или иным запросам. Поэтому мы составили сжатый обзор из девяти рекомендаций, которым стоит уделить внимание в 2018 году при работе над ресурсом. Поехали.

1. Доступный для сканирования URL, который без труда находят краулеры Google.

Доступный URL, который Google может легко сканировать

Наша задача состоит в том, чтобы поисковые роботы Google не просто зашли на сайт, но и могли проанализировать содержимое страницы, идентифицировать картинки или другие графические элементы, встроенные компоненты, видео-файлы и всё прочее, чем наполнена страница. Важно, чтобы абсолютно все значимые элементы: визуальные, графические, текстовые, были проиндексированы краулерами. Только после того, как вы убедитесь, что этот пункт выполняется, элементы страницы попадают в поисковый индекс, имеет смысл двигаться к следующим пунктам этого чек-листа.

2. Анализ ключевых фраз.

Исследование ключевых слов

Вам необходимо выяснить, по каким словам и фразам аудитория ищет ответы на интересующие их вопросы. Предполагается, что это как раз те задачи, которые решает ваше предприятие или темы, которые рассматривает ваш ресурс и его контент. Сначала надо определить главный ключ, а затем подобрать вторичные родственные ключевые слова, демонстрирующие поисковую цель человека. Одно и то же намерение может быть выражено разными поисковыми запросами, но ваш контент должен удовлетворять конкретную цель пользователя. Исследовав запросы, вы создадите базовый набор ключевых фраз, по которым будет проводиться оптимизация.

3. Анализ SERP с целью выявления контента, который по мнению Google является релевантным определенным запросам.

Исследование SERP

Кто не в курсе, SERP расшифровывается как Search Engine Results Page, и представляет собой ту самую страницу выдачи результатов по введенному в строку браузера поисковому запросу. Страница состоит из нескольких элементов, но нас в данном случае интересует основная её часть - органическая выдача. Это список ссылок на веб-страницы, проиндексированных поисковиком и выданных посетителю на основе алгоритма ранжирования. Каждая страница в списке представляется в виде заголовка (тег Title) и сниппета (наиболее соответствующий запросу краткий отрывок из текста страницы).

Периодическим анализом SERP не следует пренебрегать как новичкам, так и SEO-специалистам. Впишите заданный ключевой запрос в строку поиска и проанализируйте, что выдаст Google в ответ. Оценивая полученный список релевантных страниц, вы поймете, какое содержание Google считает соответствующим запросу.

Попробуйте определить какой вид контента релевантен конкретному намерению пользователя, и вы сложите свой пазл. Если вам удастся выявить пока не занятые никем ниши, а вы уверены, что аудитория нуждается в определённом информационном материале, вы сможете занять их, тем самым опередив соперников.

4. Привлечение влиятельного человека или профессиональной команды, которые будут готовить контент, способный удовлетворить потребности посетителя более качественно, чем у соседей по поисковой выдаче.

Наличие авторитетного человека или команды, создающих контент

Реализуя данный пункт, нужно учитывать два основных момента. Первое: нужна реально авторитетная личность, либо коллектив, которые создадут востребованный контент. Почему это так важно? Потому что таким образом мы усиливаем позиции, внедряем линкбилдинг, увеличиваем вероятность распространения ссылок на наш материал в соцсетях, а значит наш контент в глазах людей, а затем и Google приобретает статус надежного, ценного.

Второе: нам нужно максимально полноценно дать ответы на поставленные человеком вопросы, решить его проблему лучше, чем кто-то ещё на топовой странице. Если ваш контент не будет удовлетворять потребности юзеров, рано или поздно Google сделает вывод, что посетители не довольны информацией, полученной на ваше странице, т.к. на страницах других ресурсов они задерживаются дольше, листают сайт, переходят по внутренним ссылкам и т.п. Соответственно, Гугл поднимет эти ресурсы выше в выдаче, а ваш опустит на более низкие позиции, даже если вы будете усердно прорабатывать другие параметры оптимизации.

5. Придумываем заманчивый заголовок и описание: Title&Description.

Создание привлекательного заголовка

Google пока не изменяет своим традициям и часто пользуется метаданными, такими как тег Title и метаописание. Временами Google урезает URL, но всегда включает его в поисковый сниппет наравне с другими составляющими. Сниппет играет наиболее серьезную роль в SEO-продвижении. Именно эта мини-выдержка визуально представляет ваш веб-сайт в поисковой выдаче. Сниппеты пользователь впервые видит в списке результатов поиска. Какой ресурс он выберет, оценив сниппет визуально и по содержанию, ваш или конкурента?

Правильно составленный сниппет – шанс показать, что именно на вашем ресурсе посетитель найдет то, что искал по интересующей теме. Вы сможете опередить соперников при условии, что ваш сниппет будет оптимизирован не только по ключевому слову, но и по релевантности размещенного материала.

6. Рациональный подход к использованию relevant keywords.

Продуманное использование релевантных ключевых слов

Степень соответствия вашего сайта ожиданиям пользователя - это и есть показатель релевантности. Чтобы текстовые блоки страницы были восприняты Google как подходящие заданному запросу, помимо основных ключевых слов, они должны содержать связанные по смыслу выражения, а также синонимы ключевых слов. Relevant keywords – это такие слова в тексте, которые близки по семантическим параметрам к главным ключам. Их наличие значительно повышает вероятность, что Google признает контент релевантным запросу юзера.

Все вышесказанное касается прежде всего текстового содержания. Размещение этих слов на видео, диаграммах, графиках, может быть проигнорировано поисковой системой.

7. Микроразметка: чем больше, тем лучше.

Используйте микроразметку

Элементы микроразметки дают возможность расширить снипппет, тем самым улучшая видимость ресурса в поисковой выдаче. Увеличенный сниппет занимает больше места в SERP. Смело применяйте форматы разметки, соответствующие предмету вашего сайта, в том числе вертикальные элементы (блоки рецептов, советов, рейтингов и т.п.). Главное, чтобы применение их выглядело уместным.

8. Оптимизация интерфейса и скорости загрузки сайта.

Оптимизируйте скорость загрузки страницы и юзабилити

User eXperience вашего ресурса должен быть на высоте, чтобы посетителю было максимально удобно и безопасно пользоваться интерфейсом сайта для достижения цели посещения. Человек должен получить приятный опыт работы со страницей, передвижения по ней, поиска нужной информации. Как и в предыдущие годы, в 2018 году Google продолжает придавать большое значение безопасности, основанной на HTTPS, поэтому уделите внимание защищенности страницы.

9. Усиление позиций по ссылкам на других ресурсах

усилить свои позиции

Подумайте, какие люди, публикации на каких ресурсах будут полезными для усиления ваших позиций в сети, и составьте список. Работайте с ним, получайте весомые ссылки, стимулируйте участие пользователей в обсуждениях в соцсетях, чем больше вас будут упоминать как источник информации, тем лучше. Тогда и люди, и роботы будут оценивать ваш контент как высоко качественный и релевантный.

Придерживаясь указанных советов, вы значительно повысите уровень ранжирования своего сайта в 2018 году.