Сбор семантического ядра для сайтов по предоставлению услуг: специфика подхода

  • Дата:29.12.2018
  • Автор: Команда TurboSEO

Сбор семантического ядра для сайтов по предоставлению услуг

Особенности процесса сбора семантических ядер для сайтов онлайн-магазинов уже многие рассмотрели, тогда как про сайты по услугам информации намного меньше. Однако это также значительная часть рынка и для сайтов этого рода любой процент трафика куда более важен, нежели для коммерческих ресурсов.

И глубина сбора ключевиков, и их группирование, и формирование из них структуры играют важную роль для результата продвижения сайта. Тут большая роль принадлежит работе руками, минимальное значение имеет генерация, поскольку она в сфере услуг ведёт к явному спаму.

Рассмотрим стадии выполнения работы по семантике для сайтов по предоставлению услуг. Примеры доступных инструментов позволят понять, как это делается.

Определение главных маркеров и обозначение структуры

Первая стадия является сравнительно несложной и быстрой - необходимо собрать ядро «по верхушкам», с учётом уже имеющегося комплекса услуг, оказываемых компанией, а также тех, которые будут добавлены в ближайшем будущем. Роль примера может играть компания, возводящая дома из бруса, а также каркасные дома.

Последовательность здесь будет такой:

  1. Запрос информации у клиента относительно направлений работы.
  2. Анализ перечня услуг, которые уже представлены на ресурсе.
  3. Сбор перечня главных конкурентов, определение синонимов.

Оперативный метод определения подобных запросов-синонимов заключается в просмотре правой колонки Яндекс.Wordstat. Запросы «каркасные дома» и «дома из бруса» показывают что-то общее. Оба случая справа выдают запросы, которые связывает один маркер - «деревянный дом»:

Оперативный метод определения подобных запросов-синонимов

Немного пройдясь по перечню запросов, Вы можете заметить, что нередко ищут по запросам «дачные дома из бруса» и «бани из бруса». Картина по этой тематике дополняется анализом через Serpstat:

сбор семантики по серпстат

Тут же, перейдя на перечень конкурентов, Вы можете получить список сайтов, позволяющих осуществлять экспресс-анализ:

конкуренты по серпстат

Просматривать каждый из них бессмысленно, можно просмотреть первых 10. В результате выйдет приблизительно следующая таблица (в упрощённом виде):

кластеризация слов

Заметно, что список включает страницы «Контакты», «О компании» и некоторые другие. Для нас важны сбор семантики и её распределение по посадочным страницам, генерирующим трафик, тогда как перечисленные страницы таковыми не являются, а наличие их на каждом сайте по оказанию услуг - нечто само собой разумеющееся.

Расстановка приоритетов и детализация

Затем, когда получен перечень главных услуг и стало ясно, какие главные запросы характерны для ниши сайта, возможно выстраивание приоритетов: 

  • определение основных и второстепенных страниц и разделов;
  • определение первоочерёдных и менее срочных направлений сбора списка запросов;
  • определение порядка оптимизации имеющихся страниц либо добавления новых.

С помощью этого возможно составление более конкретной стратегии работы относительно SEO-продвижения и ознакомление клиентов со стратегией. Для самого же оптимизатора также облегчаются процессы планировки. После определения главных разделов можно перейти к следующей стадии - начать подробную проработку каждого из направлений соответственно расставленным приоритетам. И данный этап требует особо тщательного внимания.

Аналогично онлайн-магазинам, сайты услуг требуют сбора как можно более полного СЯ. Его полнота определяет число возможных точек для входа, аналогично тегам товарного каталога. «Ассортимент» услуг тоже играет важную роль.

Банальный пример: возможно создание одной страницы для продвижения такой услуги, как курсы программирования, и перечисление на ней всех курсов в виде списка, а возможно создание отдельной посадочной страницы для каждого из конкретных языков и для каждой технологии:

семантическое ядро для сайта

Второй вариант является более верным в аспекте релевантности, информативности, а также удобства для пользователей. Тут снова будет очень полезен анализ сайтов конкурентов, поскольку он позволит получить оригинальные идеи.

Вследствие подобной работы произойдёт значительное расширение нашей изначальной таблицы:

Вследствие подобной работы произойдёт значительное расширение нашей изначальной таблицы

Такое имеет смысл принимать с учётом суммы частотностей всех запросов по конкретной услуге, а также маржинальности этой слуги либо указания приоритетов собственником бизнеса. Скриншот сверху показывает, что теперь мы получили по-настоящему широкий охват целевых для этой сферы бизнеса запросов.

В случае, когда во время работы с ядром для онлайн-магазина пространство для манёвров шире за счёт возможности создания посадочных страниц с тегами, благодаря опциям фильтрации и пр., то сайт услуг требует более скрупулёзного отношения к решениям. Избыточное число новых веб-страниц в этой ситуации может лишь дезориентировать потенциальных клиентов, к тому же любой такой странице потребуется проработка в плане её контента.

В онлайн-магазине дела в этом отношении обстоят проще - основным контентом служит перечень товаров, имеющих определённые свойства, а уникализацию достаточно провести лишь в отношении метатегов Title и Description.

Сбор семантического ядра и его кластеризация

Сбор ключей возможен с помощью самого Serpstat. При этом необходимо выгрузить по конкурентам, находящимся в топе, либо применять с этой целью какие угодно иные профильные инструменты - это могут быть Rush Analytics, Key Collector и т. д.

Когда перечень запросов Вы уже получили, необходимо очистить всё, удалив мусор. Сортировки и фильтры Excel помогут убрать три вида ключей: 

  • запросы, имеющие нулевую частотность (общую частотность);
  • запросы, которые носят информационный характер;
  • запросы, которые попросту не подходят по определённой причине.

Фильтрация по частотности возможна с помощью двух кликов в Excel:

Фильтрация по частотности возможна с помощью двух кликов в Excel

С помощью простого фильтра возможно устранение ненужных запросов с вхождением слов, к примеру, «бесплатно, дёшево, своими руками» и т. п.

С помощью простого фильтра возможно устранение ненужных запросов с вхождением слов

Однако предпочтительно применять перечень минус-слов уже на стадии сбора семантического ядра, поскольку это значительно сокращает время работы.

Наибольшего внимания требуют те запросы, которые содержат слова "купить, заказать, продажа, заказ, стоимость, цена" с названием того города, под который осуществляется продвижение сайта. Эти ключи представляют конверсионную ценность.

Перечень, остающийся после подобной зачистки, имеет максимальную релевантность и не содержит чего-то лишнего. Отныне всю совокупность собранных запросов необходимо кластеризовать - разделить на группы и потом распределить эти группы по веб-страницам.

Для кластеризации в Serpstat необходима авторизация в системе с переходом к разделу «Инструменты» (Beta). Там нужно выбрать «Кластеризация и Текстовая аналитика»:

Кластеризация и Текстовая аналитика

Потом следует нажать на «Создать проект» - эта кнопка находится в углу окна справа:

Создать проект

Будет открыто окно с настройками проекта, где следует указать название этого проекта и его домен, вписать перечень ключевиков, выбрать поисковик, написать силу связи, а также вид кластеризации:

создание проекта по сбору семантики

В случае, когда домен будет указан сразу, система выбирает оптимальные веб-страницы для ключей из числа уже имеющихся на ресурсе.

Я выгрузил ключи посредством Serpstat уже по первому сайту из топа, который релевантен продвигаемой теме, для ускорения получения результатов для примера. Затем нажимаем «Готово», после чего ждём завершения обработки.

ключи посредством Serpstat

После изменения статуса обработки на «Завершено. Посмотреть результаты», необходимо кликнуть на данную ссылку, чтобы перейти к детальной информации, связанной с проектом. На выходе получится следующий результат:

На выходе получится следующий результат

Сортировка ключей в кластере с использованием параметра «Сила связи» позволяет произвести отбор самых подходящих по теме фраз, а переключение вкладки с «Keywords» на «Метатоп» позволяет просмотреть перечень самых релевантных веб-страниц топа по запросам данной группы:

семантикм сайта

Полученные в результате группы потом используют с целью точечного распределения их по структуре на сайте и для оптимизации посадочных страниц.

Дооптимизация имеющихся страниц

Работать над сайтом необходимо непрерывно. Даже после хорошей разовой работы рано или поздно будет, что улучшать. С семантикой дела обстоят аналогично, с помощью дооптимизации имеющихся страниц получают повышение позиций и увеличение посещаемости на двадцать-тридцать процентов. Выполнить эту работу возможно по прошествии нескольких месяцев после создания страниц.

С такой целью может применяться информация, связанная с видимостью в поиске через систему Google Search Console. С этой целью следует войти в «Анализ поисковых запросов», поставить на пункт «Страницы» переключатель отображения и подобрать в поиске целевой URL, потом переключиться на отображение тех запросов, которые играют роль в отображении в поиске данной страницы:

семантика

семантика

Таким образом возможно определить ключевики, по которым имеет место достаточное количество показов, однако позиция не очень близка к топовым результатам. Слегка их «подтянув», возможно достичь большего количества переходов с поисковых систем. К примеру, если поработать с текстами и ссылками.

Наиболее актуально это, если учесть, что нередко веб-страница в поиске отображается по тем запросам, по которым первоначально её оптимизация не осуществлялась, что повышает перспективы для привлечения поискового трафика.

Кроме того, возможно использование инструмента «Упущенные фразы» Serpstat, анализирующего целевую веб-страницу на сайте и потом выводящего перечень запросов для ранжировки в топе сайтов конкурентов, однако без ранжировки анализируемой страницы.

семантическое ядро

Вывод

Таким образом, сбор семантического ядра на сайт по предоставлению услуг не имеет значительных отличий от процесса формирования такого ядра для онлайн-магазина, однако определённые детали всё-таки играют роль. Нужно стремиться выделить отдельные группы запросов, которые должны обрести вид чётких посадочных, это позволяет повысить релевантность этих запросов.