Aira представила отчет о методиках наращивания ссылок, метрик KPI для построения ссылочной массы

  • Дата:21.05.2021
  • Автор: Команда TurboSEO

Aira представила отчет о методиках наращивания ссылок, метрик KPI для построения ссылочной массы

Международная компания Aira подготовила второй отчет в этом году о текущем состоянии в сфере генерации ссылок. Называется он State of Link Building 2021.

К подготовке данного отчета были причастны более 250 профессионалов в сфере интернет-маркетинга, построения и оптимизации сайтов. Также своим опытом и видением на 2021 поделились 23 признанных эксперта.

твиттер AIRA

Отчет, предоставленный компанией Aira, захватывает такие разделы не только управляемое контентом наращивание и дифференцирование ссылочной массы, но и линкбилдинг для торговых проектов, e-commerce.

Также были проведены опросы по специфике работы агентств, предоставляющих свои услуги на рынке, фрилансеров, специалистов в штате и т.д.

Для отчета опрашивались профессионалы из США, Великобритании, Канады, Нидерландов и Индии.

Сотрудники компаний интернет-маркетинга: 54%.

Специалисты в штате, специалисты внутри компаний: 33%.

Фрилансеры: 13%.

Надеемся, данная статья поможет вам при продвижении сайтов в 2021 году.  

Выводы по представленному отчету

  • Методы построения ссылочной массы, линкбилдинг

Контент-маркетинг – это основной и самый популярный способ получения ссылок. Его назвали 76% опрошенных респондентов. Т.е. видим, что контент-маркетинг не сдает свои позиции, особенно в силу популяризации новых социальных сетей.

Более половины специалистов, а если конкретно, то 54%, анализируют своих конкурентов, прежде чем приступить к процессу линкбилдинга. И это правильно, так как если сайт в ТОПе давно, его не задевают апдейты, значит, что-то поисковым системам в нем нравится, значит, с внешними факторами у него все отлично.

50% ответчиков сказали, что всегда следят за упоминаем бренда в сети. Это и неудивительно. Так как чем больше спрос на какой-то бренд, тем больше вероятность продаж своих товаров или услуг.

Немного сократился процент по гостевому постингу. Если в 2020 году 51% занимались таким видом наращивания ссылок, то в 2021 цифра сократилась на 9% и сейчас составляет 42%. Согласитесь, это тоже довольно много.

Что касается тех оптимизаторов, кто использует покупные ссылки, то здесь число не поменялось и держится на уровне 27%. Отметим, что это был опрос западных профессионалов, в украинских реалиях эта цифра больше, так как стоимость размещения заметно ниже (на Западе нормальная ссылка стартует от 50 $), да и мало кто у нас готов размещать бесплатно статью, пусть даже супер качественную и профессиональную. Такие ресурсы есть, но их очень мало, и размещают в основном признанных экспертов и по тем тематикам, которые интересны самому порталу. Мало какой новостной портал с радостью возьмет статью о болтах, даже если там будет профессионально и экспертно описано все – от состава металла до сферы применения. 

Методы построения ссылочной массы, линкбилдинг

  • Инструменты

Для наращивания ссылок лучшим инструментов был избран Ahrefs. По последнему опросу его используют 81% специалистов. Вторыми по популярности с долей в 55% выступают Google Таблицы. Также очень популярными и часто используемыми в работе остаются Semrush с долей в 48% и сервисы от Moz – им доверяют в работе и готовы их оплачивать 43% опрошенных вебмастеров.

Ahrefs вообще является, наверное, самым популярным инструментов в мире. На вопрос «какой инструмент для интернет-маркетинга вы бы выбрали, если б у вас была возможность использовать только один-единственный инструмент», 51% твердо заявили, что это был бы Ahrefs. 

Инструменты

  • Инструмент отклонения ссылок в Поисковой Консоли Google для вебмастеров 

В опроснике так же был вопрос по поводу инструмента отклонения ссылок от Google: «Пользуетесь ли вы инструментом для отклонения ссылок в поисковой консоли в 2021 году от Google? »

В ответах был некий паритет: 53% - использовали и используют, их ответ «Да», не используют и их ответ «Нет» 47%. 

  • Показатели авторитетности для ссылок

Здесь тоже без изменений. На первом место среди показателей остается Domain Rating от Ahrefs с 61% голосов опрошенных, сразу за ним идет показатель от MOZ с 49% использования, называемый Domain Authority от Moz. 

Показатели авторитетности для ссылок

  • KPI - ключевые показатели эффективности

Опрашиваемой группе был задан вопрос: «какие три показателя KPI они применяют при оценке и пониманию эффективности проводимых работ по наращиванию ссылок»?

Самым достоверным, популярным и важным оптимизаторы назвали позиции сайта в поисковых системах, этот ответ набрал 53% поддержки, 40% ответили, что во вторую очередь смотрят объем и показатели ссылочной массы. Трафик тоже важен, но он основывается на первых двух показателях. 

Ключевые показатели эффективности (KPI)

  • Использования запрещающих атрибутов nofollow с новым добавками ugc и sponsored

Отдельно sponsored и ugc не выделялись, вопрос сформирован содержал посыл , используется ли вообще данный атрибут сейчас в различными добавками, такими, как sponsored или ugcЮ но не только с ними.

66% используют этот атрибут в 2021 году как самостоятельно, так и в связке с rel=ugc или rel=sponsored. Это довольно большое число. И оно явно больше, чем 48%, которые были заявлены в результате исследования 2020 года.

  • Упоминание бренда в сети

Очень большое число интернет-специалистов, а именно 74%, полагают, что упоминание бренда даже без ссылки положительно сказывается на ранжировании сайта в поиске.

66% оптимизаторов всегда добавляют в отчет те ссылки на свои сайты, где было упоминание их бренда, даже если сама ссылка не кликабельная. Многие включают в план по линкбилдингу добавление таких упоминаний в статьях без обратной ссылки. 

  • Ссылки и их влияние на ранжирование

Большая часть опрашиваемых специалистов подтвердила, что ссылки остаются важнейшим фактором при ранжировании сайтов в Google. Очень важным и самым приоритетным такой фатор назвали 21% опрошенных.

85% опрошенных твердо уверены в том, что и через 5 лет Гугл будет использовать и учитывать ссылки при ранжировании в своей системе и в своих алгоритмах.

На вопрос о сроке 10 лет, уверенность немного упала – до 64%, так как, учитывая развитие интернета и вообще технологий, связанных с ним, сказать наперед на такой большой период уже сложнее.

1-3 месяца – именно такой вариант выбрали 51% специалистов при ответе на вопрос, через какой период времени заметно влияния ссылочной массы на увеличение посещаемости и позиции с оговоркой, что сайт не имеет технических проблем, его функционал исправен, дизайн удобен, контента достаточно, информация для покупки является понятной. И самое важное – сайт недолжен быть под санкциями. Если сайт находится под санкциями, тогда бездумное наращивание ссылочной массы бесполезно, а то и вредно. 

Ссылки и ранжирование

Большая часть опрашиваемых специалистов подтвердила, что ссылки остаются важнейшим фактором при ранжировании сайтов в Google

  • Тематическое соответствие ссылок – один из самых важных факторов

По тематической релевантности ссылок голоса разделились следующим образом: 55% сказали, что самым важным фактором является тематика страницы, чуть меньше людей - 52%, заявили о том, что и важна также тематика самого домена, где будет размещаться ссылка. 

  • Влияние пандемии коронавируса на линкбилдинг

27% респондентов завязили, что им действительно стало более трудно получать внешние ссылки на сайт, но с оговоркой, что такие изменения произошли не во всех отраслях.

Для 36% специалистов ничего не поменялось. Где-то ссылку получить проще, где-то сложнее, в общем, все идентично для них прошлому году.