Aira представила отчет о методиках наращивания ссылок, метрик KPI для построения ссылочной массы
- Дата:21.05.2021
- Автор: Команда TurboSEO
Международная компания Aira подготовила второй отчет в этом году о текущем состоянии в сфере генерации ссылок. Называется он State of Link Building 2021.
К подготовке данного отчета были причастны более 250 профессионалов в сфере интернет-маркетинга, построения и оптимизации сайтов. Также своим опытом и видением на 2021 поделились 23 признанных эксперта.
Отчет, предоставленный компанией Aira, захватывает такие разделы не только управляемое контентом наращивание и дифференцирование ссылочной массы, но и линкбилдинг для торговых проектов, e-commerce.
Также были проведены опросы по специфике работы агентств, предоставляющих свои услуги на рынке, фрилансеров, специалистов в штате и т.д.
Для отчета опрашивались профессионалы из США, Великобритании, Канады, Нидерландов и Индии.
Сотрудники компаний интернет-маркетинга: 54%.
Специалисты в штате, специалисты внутри компаний: 33%.
Фрилансеры: 13%.
Надеемся, данная статья поможет вам при продвижении сайтов в 2021 году.
Выводы по представленному отчету
- Методы построения ссылочной массы, линкбилдинг
Контент-маркетинг – это основной и самый популярный способ получения ссылок. Его назвали 76% опрошенных респондентов. Т.е. видим, что контент-маркетинг не сдает свои позиции, особенно в силу популяризации новых социальных сетей.
Более половины специалистов, а если конкретно, то 54%, анализируют своих конкурентов, прежде чем приступить к процессу линкбилдинга. И это правильно, так как если сайт в ТОПе давно, его не задевают апдейты, значит, что-то поисковым системам в нем нравится, значит, с внешними факторами у него все отлично.
50% ответчиков сказали, что всегда следят за упоминаем бренда в сети. Это и неудивительно. Так как чем больше спрос на какой-то бренд, тем больше вероятность продаж своих товаров или услуг.
Немного сократился процент по гостевому постингу. Если в 2020 году 51% занимались таким видом наращивания ссылок, то в 2021 цифра сократилась на 9% и сейчас составляет 42%. Согласитесь, это тоже довольно много.
Что касается тех оптимизаторов, кто использует покупные ссылки, то здесь число не поменялось и держится на уровне 27%. Отметим, что это был опрос западных профессионалов, в украинских реалиях эта цифра больше, так как стоимость размещения заметно ниже (на Западе нормальная ссылка стартует от 50 $), да и мало кто у нас готов размещать бесплатно статью, пусть даже супер качественную и профессиональную. Такие ресурсы есть, но их очень мало, и размещают в основном признанных экспертов и по тем тематикам, которые интересны самому порталу. Мало какой новостной портал с радостью возьмет статью о болтах, даже если там будет профессионально и экспертно описано все – от состава металла до сферы применения.
- Инструменты
Для наращивания ссылок лучшим инструментов был избран Ahrefs. По последнему опросу его используют 81% специалистов. Вторыми по популярности с долей в 55% выступают Google Таблицы. Также очень популярными и часто используемыми в работе остаются Semrush с долей в 48% и сервисы от Moz – им доверяют в работе и готовы их оплачивать 43% опрошенных вебмастеров.
Ahrefs вообще является, наверное, самым популярным инструментов в мире. На вопрос «какой инструмент для интернет-маркетинга вы бы выбрали, если б у вас была возможность использовать только один-единственный инструмент», 51% твердо заявили, что это был бы Ahrefs.
- Инструмент отклонения ссылок в Поисковой Консоли Google для вебмастеров
В опроснике так же был вопрос по поводу инструмента отклонения ссылок от Google: «Пользуетесь ли вы инструментом для отклонения ссылок в поисковой консоли в 2021 году от Google? »
В ответах был некий паритет: 53% - использовали и используют, их ответ «Да», не используют и их ответ «Нет» 47%.
- Показатели авторитетности для ссылок
Здесь тоже без изменений. На первом место среди показателей остается Domain Rating от Ahrefs с 61% голосов опрошенных, сразу за ним идет показатель от MOZ с 49% использования, называемый Domain Authority от Moz.
- KPI - ключевые показатели эффективности
Опрашиваемой группе был задан вопрос: «какие три показателя KPI они применяют при оценке и пониманию эффективности проводимых работ по наращиванию ссылок»?
Самым достоверным, популярным и важным оптимизаторы назвали позиции сайта в поисковых системах, этот ответ набрал 53% поддержки, 40% ответили, что во вторую очередь смотрят объем и показатели ссылочной массы. Трафик тоже важен, но он основывается на первых двух показателях.
- Использования запрещающих атрибутов nofollow с новым добавками ugc и sponsored
Отдельно sponsored и ugc не выделялись, вопрос сформирован содержал посыл , используется ли вообще данный атрибут сейчас в различными добавками, такими, как sponsored или ugcЮ но не только с ними.
66% используют этот атрибут в 2021 году как самостоятельно, так и в связке с rel=ugc или rel=sponsored. Это довольно большое число. И оно явно больше, чем 48%, которые были заявлены в результате исследования 2020 года.
- Упоминание бренда в сети
Очень большое число интернет-специалистов, а именно 74%, полагают, что упоминание бренда даже без ссылки положительно сказывается на ранжировании сайта в поиске.
66% оптимизаторов всегда добавляют в отчет те ссылки на свои сайты, где было упоминание их бренда, даже если сама ссылка не кликабельная. Многие включают в план по линкбилдингу добавление таких упоминаний в статьях без обратной ссылки.
- Ссылки и их влияние на ранжирование
Большая часть опрашиваемых специалистов подтвердила, что ссылки остаются важнейшим фактором при ранжировании сайтов в Google. Очень важным и самым приоритетным такой фатор назвали 21% опрошенных.
85% опрошенных твердо уверены в том, что и через 5 лет Гугл будет использовать и учитывать ссылки при ранжировании в своей системе и в своих алгоритмах.
На вопрос о сроке 10 лет, уверенность немного упала – до 64%, так как, учитывая развитие интернета и вообще технологий, связанных с ним, сказать наперед на такой большой период уже сложнее.
1-3 месяца – именно такой вариант выбрали 51% специалистов при ответе на вопрос, через какой период времени заметно влияния ссылочной массы на увеличение посещаемости и позиции с оговоркой, что сайт не имеет технических проблем, его функционал исправен, дизайн удобен, контента достаточно, информация для покупки является понятной. И самое важное – сайт недолжен быть под санкциями. Если сайт находится под санкциями, тогда бездумное наращивание ссылочной массы бесполезно, а то и вредно.
- Тематическое соответствие ссылок – один из самых важных факторов
По тематической релевантности ссылок голоса разделились следующим образом: 55% сказали, что самым важным фактором является тематика страницы, чуть меньше людей - 52%, заявили о том, что и важна также тематика самого домена, где будет размещаться ссылка.
- Влияние пандемии коронавируса на линкбилдинг
27% респондентов завязили, что им действительно стало более трудно получать внешние ссылки на сайт, но с оговоркой, что такие изменения произошли не во всех отраслях.
Для 36% специалистов ничего не поменялось. Где-то ссылку получить проще, где-то сложнее, в общем, все идентично для них прошлому году.