Как использовать Google Trends для поиска и анализа ключевых слов: 7 эффективных способов

  • Дата:05.06.2018
  • Автор: Елена Богданцева

google-trends

Я уверена, что если вы когда-либо проводили анализ ключевых слов, вы использовали Google Trends, чтобы проверить интерес к данному ключевому слову. Но многие оптимизаторы никогда не используют весь потенциал этого фантастического инструмента.

Вот почему мы решили написать статью о Google Trends.

В этом посте мы рассмотрим несколько интересных способов использования Google Trends, чтобы помочь в поиске ключевых слов и стратегии контент-маркетинга.

Но сначала давайте посмотрим, что такое Google Trends (и чем он не является). 

Вот все, что вам нужно знать о данных Google Trends и о том, как это работает

Когда я начала писать эту статью, я понял, что в Интернете существует некоторая путаница по поводу данных Google Trends.

Многие считают, что кривая тренда является прямым отражением объема запросов с течением времени (например, того, который вы можете увидеть в инструменте планирования ключевых слов Google).

Это не совсем так.

Позвольте мне показать графики тенденций для ключевого слова «цветы» в Google Trends и в планировщике ключевых слов:

Примечание.

Вы больше не можете видеть такие графики в планировщике ключевых слов Google, если вы не тратите определенную сумму на рекламу в AdWords.

 графики тенденций для ключевого слова «цветы» в Google Trends

Как вы видите, они выглядят очень похожими, но они не идентичны.

В то время как Google Keyword Planner показывает абсолютные данные объема поиска, Google Trends показывает относительную популярность поискового запроса.

Вот объяснение из Справочного центра Google Trends:

«Тренды корректируют данные поиска, чтобы упростить сравнение между периодами. Каждая единица данных делится на общий объем поиска в географической зоне и временном диапазоне, которые она представляет, для сравнения относительной популярности».

Другими словами, относительная популярность - это отношение объема запросов к сумме объемов поиска всех возможных запросов, введенных в Гугл.

«Полученные числа затем масштабируются в диапазоне от 0 до 100 на основе пропорционального отношения данной темы ко всем запросам».

Тренды не учитывают повторные поиски от одного и того же человека за короткий период, чтобы дать вам лучшую картину. И важно отметить, что Google Trends показывает только данные для популярных запросов (низкий объем отображается как 0).

Вот график Google Trends для запроса «Facebook» за последние 12 месяцев (в США):

график Google Trends для запроса «Facebook»

 Чтобы продемонстрировать, как Google Trends строит график «Интерес во времени», давайте представим, что у меня есть те же данные, что и у Google. (К сожалению, в действительности у меня их нет).

Числа, которые я буду использовать ниже, отнюдь не точны. Это всего лишь предположение, чтобы продемонстрировать, как все работает.

Допущение 1: общее ежемесячное количество всех поисковых запросов Google в США составляет около 10 миллиардов.

Предположение 2: объем поиска для запроса «Facebook» в США составляет 83 миллиона (по версии Ahrefs Keywords Explorer)

Вот таблица, которую я сделала для этого моделирования:

общее ежемесячное количество всех поисковых запросов Google

Чтобы построить график как в Google Trends, вам необходимо сделать следующие шаги:

  1. Рассчитайте относительную популярность как отношение объема поиска интересующего вас запроса к общему количеству поисков.
  2. Масштабируйте эти значения пропорционально, чтобы максимальное значение было равно 100.
  3. Поместите точки на график.

 

график как в Google Trends

Этот пример дает нам два важных вывода:

  1. Популярность поискового запроса изменяется при изменении объема поиска в запросе (см. май 2017 г. - июнь 2017 г.). Это вполне очевидно, не так ли?
  2. Популярность поискового запроса также изменится, если общее количество поисковых запросов изменится, даже если объем поиска по выбранному запросу будет постоянным (см. июнь 2017 года - июль 2017 года в моем примере выше).

Теперь вы видите, что популярность, используемая в Google Trends, не всегда коррелирует с объемом поиска по запросу. Но в большинстве случаев корреляция есть.

Например, если вы возьмете ключевое слово «Звездные войны», вы заметите, что один и тот же всплеск (декабрь 2015 года) появляется в Google Trends и Ahrefs Keywords Explorer.

Google Trends и Ahrefs Keywords Explorer.

Это несмотря на то, что Keywords Explorer показывает тренд объема поиска, тогда как Google Trends показывает тренд «популярности» (как указано выше).

Теперь позвольте мне показать вам, как вы можете (и должны) использовать Google Trends в своих онлайн-маркетинговых мероприятиях,  в частности, и в ходе исследования ключевых слов.

 

1. Определите сезонные тенденции, затем создайте (и продвигайте) контент в ПРАВИЛЬНОЕ время!

Вероятно, вы понимаете, что объем поиска для некоторых ключевых слов зависит от сезонности.

Например, посмотрите данные Google Trends для ключевого слова «зонтик» в США.

зонтик США

И вот тот же тренд в Австралии:

объем поиска для некоторых ключевых

Вы можете видеть, что запрос «зонтик» является самым популярным в США в июне, а в Австралии пик приходится на декабрь. Это месяцы, когда в этих странах начинается сезон дождей, и люди понимают, что не хотят промокнуть.

Поэтому, если ваш бизнес зависит от сезона, вы можете быстро оценить его пики и спады, проанализировав соответствующие поисковые запросы в Google Trends.

Затем вы можете использовать эти данные двумя способами:

  1. Создайте соответствующий контент во время пика: например, если вы живете в Австралии и продаете зонтики, может быть целесообразно собрать «руководство по подготовке к сезону» и опубликовать его в декабре. В конце концов, именно тогда ваши потенциальные клиенты, скорее всего, будут искать такую информацию.
  2. Начните оптимизацию существующих релевантных страниц до пика: предположим, что у вас уже есть «руководство по подготовке к сезону» или, возможно, даже страница, продающая зонтики. Было бы целесообразно поставить в приоритет оптимизации таких страниц за пару месяцев до того, как произойдет пик (т. е. за 2-3 месяца до декабря, если вы находитесь в Австралии). Например, вы можете начать кампанию по закупке ссылок в октябре - это, скорее всего, приведет к небольшому подъему в ранжировании в период подъема спроса.

 

2. ИЗБЕГАЙТЕ «золотых ключевых слов», проверяя изменения данных тренда, спады и пики популярности

Если вы стараетесь определить хорошую тему для своего следующего фрагмента контента, не пишите ни слова, пока вы не проверите эту тему в Google Trends.

Вы же не хотите тратить время на создание контента для падающих тем.

Например, согласно анализу ключевых слов Ahrefs, термин «fidget spinner» имеет средний ежемесячный объем поиска 900K +.

Но термин «yoyo» в среднем составляет только 47 тыс. поисковых запросов в месяц.

спинер йо-йо

Учитывая, что сложность продвижения (KD) для обоих этих ключевых слов схожа, было бы гораздо разумнее создавать контент для запроса «fidget spinner», правильно?

НЕТ.

Вот сравнение обоих запросов в Google Trends.

сравнение обоих запросов в Google Trends

Вы можете видеть, что в мае 2017 года была популярна формулировка «fidget spinner».

Но с тех пор интерес уже успел массово схлынуть — сейчас он почти равен нулю.

С другой стороны, интерес к yoyo's (я люблю yoyos) остается неизменным.

Фактически, если вы посмотрите внимательно, вы увидите, что «yoyo» теперь более популярный запрос, чем «fidget spinner».

3. Найдите соответствующие темы, которые имеют тенденцию к популярности ПРЯМО СЕЙЧАС... затем зарабатывайте на них.

Используя Trending Searches, вы можете найти поисковые запросы, для которых за последние 24 часа наблюдалось значительное повышение популярности (в любом месте).

Но зачем вам это делать?

Предположим, вы запустили блог о знаменитостях.

Вы проверяете Trending Searches 4 марта 2018 года и видите следующее:

оскар

Похоже, что Оскары имеют хороший тренд!

Но разве факт, что эта тема является трендом, не означает, что вы обратили на нее внимание слишком поздно?

Не обязательно.

Вот график тенденций поиска для слова «Оскар» в течение семи дней с 2 марта по 9 марта:

график тенденций поиска для слова «Оскар» в течение семи дней с 2 марта по 9 марта

Вы можете видеть, что 4 марта - день, когда тема развивалась в Google Trends - на самом деле не пик; пик был 5 марта.

Затем, 6 марта, он упал.

Поэтому, хотя диапазон возможностей здесь может быть небольшим, вы можете видеть, что возможность все еще есть.

Хотя это не всегда так.

Иногда Google Trends выделяет тему трендов в тот день, когда она достигает максимума.

Например, термин «день матери» не был поисковым трендом до 11 марта.

термин «день матери» не был поисковым трендом до 11 марта

Но поскольку 11 марта был День матери (по крайней мере, в Великобритании), интерес сразу же упал на следующий день.

тренд день матери

В этом случае, если вы не заранее подготовили контент, посвященный дню матери — вы опоздали.

Но как определить, достиг ли тренд пика?

Ну, если это запрос, который, вероятно, выстреливает в одно и то же время каждый год, посмотрите, когда был пик в прошлом году.

Например, «День матери» упал 23 марта в 2017 году. Еще раз, это время, когда произошел пик.

день матери 2017

Посмотрев на эти исторические данные, вы можете предсказать, может ли интерес к теме повышаться или падать.

4. Используйте данные Google Trends, чтобы помочь спланировать календарь контента.

Давайте более подробно рассмотрим данные Google Trends по запросу «Оскар».

Если мы рассмотрим этот запрос за 5-летний период, мы увидим, что пик происходит примерно в одно и то же время каждый год; в начале марта.

данные Google Trends по запросу «Оскар»

Это связано с тем, что Оскар проводится каждый год в марте.

Поэтому, если вы запустите веб-сайт о жизни знаменитостей, вы должны отметить это в своем календаре контента.

Затем вы можете следить за выпуском контента на эту тему в марте каждый год.

(Я знаю, о чем вы думаете... это довольно очевидный пример, верно? Я имею в виду, если вы ведете веб-сайт о знаменитостях, скорее всего, это уже охвачено.)

Вот менее очевидный пример:

пример тренда

Здесь вы видите пик, происходящий примерно раз в месяц.

Можете ли вы догадаться, что это за поисковый запрос?  "Полнолуние."

Но как бы вы настроили свой календарь контента для учета этого? Конечно, было бы бессмысленно публиковать новое сообщение о полнолунии каждый месяц, верно?

Да, но вы можете создать ОДИН пост, а затем обновлять его свежей информацией каждый месяц.

Это то, что сайт _Space.com делает со своим лунным календарем.

Все, что им нужно сделать, это обновить несколько фактов и цифр каждый месяц.

Это, вероятно, не требует больших усилий, но оно сохраняет контент свежим и фиксирует обновление страницы.

сайт спейс

Хотите увидеть еще менее очевидный пример?

Проверьте данные Google Trends для запроса «устрашающий наряд».

тренды на Хелоуин

В октябре его популярность возрастает каждый год, т. к. все празднуют Хэллоуин.

Какова моя рекомендация для этого?

Публикуйте статью «ТОП-20 самых страшных костюмов на Хэллоуин за 20XX» каждый год в середине октября. (Или обновляйте существующую запись с предыдущего года.)

Простой, но эффективный способ.

5. Используйте «связанные запросы», чтобы найти новые идеи ключевых слов (и даже украсть идеи о бизнес-направлениях у ваших конкурентов)

Google Trends может показывать запросы, которые люди ищут, когда они ищут ваш запрос.

Например, люди, ищущие «кроссовки», также склонны искать «Nike» и «Adidas».

Google Trends может показывать запросы, которые люди ищут, когда они ищут ваш запрос

Примечание.

В Google Trends есть две опции для связанных запросов: «Лидеры» и «В тренде». Если вам интересно узнать о различиях между этими двумя параметрами, нажмите значок вопроса рядом с заголовком «Похожие запросы» в интерфейсе Google Trends (подсказка: взгляните на скриншот выше, чтобы посмотреть, где это).

 

Это не только дает отличную возможность найти больше ключевых слов (в том числе те, о которых вы, возможно, и не думали), это также поможет вам лучше понять потребности ваших потенциальных клиентов и их «поисковые маршруты».

Вы также можете сделать еще один шаг, найдя связанные запросы для связанных поисков.

Например, вот связанные поиски «кроссовки Nike» (т. е. один из связанных поисков из нашего предыдущего поиска).

связанные поиски «кроссовки Nike» (т. е. один из связанных поисков из нашего предыдущего поиска).

Но не останавливайтесь на этом.

Вы также можете использовать запросы, предлагаемые Google Trends, и использовать их в качестве базовых ключевых слов в Keywords Explorer. Это даст вам еще больше идей для ключевых слов.

Там вы можете применить фильтры поиска для объема поиска (Search Volume) и сложности ключевых слов (KD), чтобы найти настоящие «самородки» среди потенциальных запросов.

вы можете применить фильтры поиска для объема поиска (Search Volume)

Совет. Используйте связанные запросы, чтобы найти конкурентов, затем создайте сопоставления типа «вы против конкурента», чтобы скопировать их бизнес

Вероятно, люди склонны искать ваш бренд.

Но кого из ваших конкурентов они ищут?

Вот как узнать:

Введите свой бренд в Google Trends, а затем просмотрите связанные запросы.

Вот связанные запросы для запроса «Ahrefs».

связанные запросы для запроса «Ahrefs»

Похоже, что люди также ищут трех наших конкурентов.

Эти люди, скорее всего, потенциальные клиенты Ahrefs, которые все еще изучают свои возможности.

Поэтому есть смысл просвещать этих людей, показывая, как Ahrefs выгодно отличается от конкурентов.

Ребята из Ahrefs могли бы сделать это, создав несколько сообщений типа «Ahrefs vs. competitor» (например, «Ahrefs vs. Moz»).

Фактически, такие страницы будут созданы в будущем. На данный момент они просто заняты другими, более важными вещами.

Вот пример такой страницы для бренда «Асана».

страница для бренда «Асана»

 

6. Узнайте ТОЧНО, в каких городах и субрегионах НУЖНЫ ваши продукты или услуги (а затем старгетируйте вашу стратегию SEO)

Google Trends позволяет узнать, где (например, страна, город, субрегион или метро) поисковый запрос является наиболее популярным.

Это поможет ответить на фундаментальный вопрос: где ваши продукты или услуги больше всего нужны?

Посмотрим, где в США широко используются обогреватели помещений.

Посмотрим, где в США широко используются обогреватели помещений

Северные штаты. Что совершенно очевидно.

Как насчет разбивки на уровне города? Google Trends может это сделать.

запросы по северным штатам

Но как вы можете использовать эти данные?

Вот лишь несколько идей:

  1. Выставляйте эти регионы в PPC (т. е. AdWords) кампаниях. Не тратьте деньги на таргетинг по всей стране в Google AdWords. Просто запустите рекламу для городов или субрегионов, где проживают ваши потенциальные клиенты.
  2. Создайте полезный контент, специально предназначенный для людей в этих областях - например, «Живете в Сиэтле? Вот как сэкономить деньги на вашем счетчике отопления этой зимой».

 

Google Trends также позволяет сравнить, как интерес для конкретного поискового запроса отличается в разных местах.

Чтобы сделать это, нажмите «больше» в правой части одного из полей поиска и примените соответствующие фильтры:

 Google Trends также позволяет сравнить, как интерес для конкретного поискового запроса отличается в разных местах

На скриншоте ниже вы можете увидеть прекрасный пример концепции «популярности» в Google Trends:

На скриншоте ниже вы можете увидеть прекрасный пример концепции «популярности» в Google Trends

Объем поиска запросов «Звездных войн» явно выше в США, чем в Великобритании. Но графики почти идентичны. Это означает, что «Звездные войны» одинаково популярны в обоих регионах.

Объем поиска запросов «Звездных войн» явно выше в США, чем в Великобритании

Совет. Используйте эту тактику, чтобы выявить местные возможности SEO.

Представьте, что вы бухгалтер из Флориды.

Откуда вы узнаете, где ваши услуги больше всего нужны?

Просто. Найдите «бухгалтера» в Google Trends, отфильтруйте по штату, затем проверьте разбивку «интерес по метро».

Найдите «бухгалтера» в Google Trends, отфильтруйте по штату, затем проверьте разбивку «интерес по метро»

(Вы также можете посмотреть «интерес по городу» для более детального просмотра.)

Теперь, когда вы знаете, где ваши услуги больше всего нужны, вы можете использовать эти данные, чтобы определить приоритеты для ваших усилий в поисковой оптимизации. Например, вы можете решить создать целевые страницы, явно предназначенные для жителей Киева или Житомира.

Вы даже можете использовать эти данные для составления планов расширения для своего бизнеса.

7. Уточните свою стратегию SEO анализируя, ЧТО люди ищут на YouTube

Google владеет YouTube, но это не означает, что популярность конкретного поискового запроса одинакова для обеих поисковых систем. Это не так.

Чтобы проиллюстрировать это, вот данные веб-поиска Google Trends для «Учебник по HTML» с 2008 года.

Чтобы проиллюстрировать это, вот данные веб-поиска Google Trends для «HTML-учебника» с 2008 года

Вы ясно видите, что популярность этого запроса падала вполне последовательно.

Но вот график тенденций для YouTube.

(Да, Google Trends позволяет фильтровать тенденции YouTube - просто нажмите «Поиск YouTube» в выпадающем списке)

график тенденций для YouTube

Интересно: мы видим, что популярность на YouTube растет.

Похоже, что люди все чаще обращаются к YouTube, чем к учебникам, и именно там ищут HTML-курсы.

Поэтому было бы неплохо создать видео на YouTube, чтобы попытаться заняться этим запросом.

Используйте Ahrefs Keywords Explorer, чтобы проверить это в дальнейшем.

Можно предположить, что люди будут искать такие запросы, как «HTML-учебник» на YouTube через Google.

Но в некоторых случаях вы можете сомневаться в достоверности этих данных.

Чтобы проверить, действительно ли люди предпочитают видео по письменному контенту, введите свой запрос в «Обозреватель ключевых слов» Ahrefs. Затем проверьте обзор SERP.

обзор SERP

Если вы видите рейтинг видео в Google, возможно, Google определил, что пользователи хотят просмотреть видеоконтент по этой теме.

Таким образом, вы можете быть уверены, что для этого запроса есть достойный объем поиска на YouTube.

 

Итоги

Инструмент Google Trends  не был специально разработан для маркетологов и оптимизаторов контента. Но, как мы видим, это может быть очень полезно для исследования ключевых слов и при продвижении сайтов. (И других маркетинговых задач.)

Нет другого инструмента, который даст вам самые свежие данные о том, что происходит в поиске прямо сейчас.

Используете ли вы Google Trends в своей маркетинговой работе? Я с нетерпением жду ваших советов и собственных открытий.