Как можно быстро и эффективно повысить CTR своего сайта в Гугл?

  • Дата:25.05.2021
  • Автор: Команда TurboSEO

Как повысить CTR сайта в Google

  1. Чем выше место в органической поисковой выдаче, тем больше CTR сайта
  2. Проводим работы с Title и Description сайта, для того чтобы повысить его CTR в Гугл
  3. Для повышения кликабельности сниппета размещаем в нём призыв к действию
  4. Рассказываем об акциях и делаем специализированные предложения
  5. Применяем эмодзи при оставлении Description
  6. Внедряем микроразметку на сайте
  7. Использование «хлебных крошек»
  8. Размещение в сниппете информации о рейтинге и стоимости
  9. Как повысить CTR сайта при помощи раздела FAQ?
  10. Формирование сниппетов с привязанными к ним изображениями
  11. Быстрые ссылки
  12. «Нулевая выдача»
  13. Как можно попасть в «нулевую выдачу» Гугла?
  14. Несколько полезных советов для тех, кто решил попасть в «нулевую выдачу»
  15. В качестве послесловия

Многие начинающие веб-мастера, решившие начать продажу товаров в мировой паутине или выполнять продвижение сайтов, задаются вопросом: каким образом можно поднять CTR страницы сайта в поисковой системе Гугл? Как показывает практика, один из наиболее простых и эффективных способов повысить CTR страницы сайта – это сформировать для неё наиболее полезный, интересный и привлекательный сниппет.

По своей сути, сниппет представляет собой небольшую, уникальную аннотацию о странице или сайте, которая отображается поисковой системой в результатах органической выдачи. Главной целью этой минимальной аннотации является предоставление полезной информации о документе, на которую ведёт ссылка, присутствующая в поисковой выдаче. После знакомства с информацией, присутствующей в сниппете, пользователь принимает решение о переходе на сайт.

Таким образом, становится понятным, что чем более интересным, цепляющим и информативным для пользователя будет небольшое описание страницы, тем больше вероятность, что пользователь перейдёт на сайт для знакомства с присутствующей там информацией. И если показатель кликабельности сниппета будет высокий, то у страницы также увеличатся шансы повысить собственный CTR, следовательно, появится реальная возможность продвинуться в топ поисковой выдачи.

При этом занимаясь формированием сниппетов для показа в поисковой выдаче, веб-мастер должен чётко понимать, что основным предназначением этой небольшой аннотации является формирование у интернет-пользователей понимания о том, какая именно информация ожидает его на странице сайта. Поэтому, прежде всего, эту аннотацию необходимо писать так, чтобы она была интересна целевой аудитории сайта, а не поисковым роботам. Наличие такого подхода позволит эффективно выделить собственный сайт в глазах потенциальных посетителей, повысит уровень кликабельности, а значит, положительно скажется и на повышении CTR страницы.

Чем выше место в органической поисковой выдаче, тем больше CTR сайта

На первый взгляд, эта информация кажется банальной, однако не следует забывать об этом очень важном критерии, ведь чем более высокое место сайт занимает в органической поисковой выдаче Гугл, тем большее количество переходов и посетителей он получает. Таким образом, для того, чтобы ресурс поднимался вверх в поисковой выдаче и имел большое количество посетителей, его владелец или SEO-специалист, которому доверена раскрутка сайта, должен систематически и ответственно проводить работы, направленные на повышение CTR страниц.

Как повысить CTR сайта в Google

Проводим работы с Title и Description сайта, для того чтобы повысить его CTR в Гугл

Тег Title, присутствующий на каждой странице сайта, выступает в качестве её заголовка и используется поисковыми роботами в поисковой выдаче в виде заглавия сниппета. Поэтому выполняя составление этого тега, очень важно чтобы в нём присутствовали не только ключевые слова, по которым будет продвигаться страница в поисковой выдаче, но и информация, привлекающая потенциальных посетителей, мотивируя их перейти на сайт. Сделать Title страницы привлекательным можно придерживаясь при его составлении следующего алгоритма действий:

  1. Формировать этот мета-тег в виде интересного, бросающегося в глаза, читабельного предложения, где присутствует основное ключевое слово, по которому продвигается эта страница в органической поисковой выдаче.
  2. Мета-тег Title в обязательном порядке должен по своей смысловой нагрузке и виду отличаться от первого подзаголовка страницы, для обозначения которого используется тег Н1.
  3. Формируя Title страницы, необходимо отказаться от использования спама, например, в виде двух или трех ключевых слов, имеющих прямое вхождение.
  4. Для удобства прочтения пользователями и повышения уровня кликабельности Title должен быть написан максимально простым, доступным и интересным языком.
  5. На каждой странице ресурса должен присутствовать собственный уникальный мета-тег Title.
  6. Очень важно чтобы этот мета-тег передавал пользователям основную информацию о странице сайта.

Мета-тег Description тоже часто используется поисковыми системами в процессе создания сниппета в поисковой выдаче, в связи с чем отсутствие у страницы данного тега воспринимается поисковыми роботами как наличие со стороны владельца сайта минимального внимания на удобство его проекта для интернет-пользователей. При этом многие сайты, не имеющие Description, снижаются поисковыми системами в выдаче как ресурсы, не обладающие высоким уровнем удобства для посетителей.

Для повышения кликабельности сниппета размещаем в нём призыв к действию

Интересуясь как увеличить показатель CTR, первое, что необходимо сделать владельцу сайта – это разместить в формируемых им Title и Description информацию, которая будет призывать пользователя перейти на сайт. При этом, решив создать призывающие к действию пользователей Title и Description, владельцу ресурса необходимо учесть следующие важные параметры:

  • потребности пользователей, которые должен помочь решить переход на сайт;
  • какие именно целевые действия должен выполнить пользователь, для того чтобы повысить конверсию и кликабельность сниппета.

После того, как владелец ресурса определился с этими важнейшими параметрами, ему в обязательном порядке необходимо использовать их при составлении мета-тега Title. Так, например, при составлении Title для страниц интернет-магазина и карточек товаров в этом мета-теге обязательно должны присутствовать такие слова, как «заказать», «купить» или «недорого».

Для того чтобы было проще проводить составление поискового сниппета, необходимо представить, что он является рекламным объявлением. И для придания этому объявлению более высокого уровня конверсии необходимо сделать его наиболее информативным. Так, например, в сниппетах торговых площадок или онлайн-магазинов очень уместным будет использование ценовой политики на товары, а также географии обслуживания торгового учреждения. В том случае, если необходимо сформировать сниппет для информационной статьи, то тогда в Title обязательно должна присутствовать выгода интернет-пользователя от знакомства с этим материалом.

каким образом можно поднять CTR страницы сайта в поисковой системе Гугл

Рассказываем об акциях и делаем специализированные предложения

Не секрет, что большинство потребителей очень любят различные скидки и акции, в связи с чем наличие в заглавии поисковых сниппетов таких слов, как «акция», «скидки», «специальное предложение», «выгодная цена», «распродажа», не только мгновенно привлекает внимание интернет-пользователя, но и мотивирует его сделать клик, для того чтобы перейти на веб-сайт. Необходимо отметить, что сниппеты с акциями и скидками далеко не всегда уместно использовать, однако они однозначно повышают уровень кликабельности, а также дают серьёзный наплыв посетителей на ресурс.

Применяем эмодзи при оставлении Description

Использование эмодзи или специальных символов при составлении текста для Description не только позволяет сделать информацию более привлекательной для пользователей, но и даёт возможность выделить его среди однотипных и непримечательных текстов, присутствующих в поисковой выдаче. Ведь глаз пользователя при просмотре органической поисковой выдачи автоматически обратит внимание на нестандартный текст, содержащий в себе тематические смайлы.

Применяем эмодзи при оставлении Description

Внедряем микроразметку на сайте

Используя этот инструмент на сайте, владелец получает возможность провести визуализацию важнейших показателей каждой страницы ресурса. Ведь благодаря наличию микроразметки в поисковый сниппет может добавиться следующая важная и привлекающая внимание информация:

  • рейтинг статьи или товара, выставленный посетителями;
  • стоимость товара или услуги;
  • наличие на складе организации необходимого клиенту товара;
  • время работы компании;
  • контактный номер телефона или электронная почта.

Далее в этой статье мы расскажем читателям, желающим узнать, как поднять CTR сайта, о наиболее популярных разновидностях микроразметки, используемых при формировании сниппетов, оказывающих положительное влияние на рост CTR страницы.

Пример микроразметки в несколько строк навигации:

Несколько строк навигации

Использование «хлебных крошек»

Под словосочетанием «хлебные крошки» подразумеваются специализированные навигационные компоненты, размещаемые на каждой странице сайта, используя которые пользователи могут быстро перемещаться по его страницам и знакомиться со структурой. Кроме того, наличие на страницах сайта «хлебных крошек» повышает скорость их попадания в органическую поисковую выдачу, так как они быстрее посещаются и проверяются поисковыми роботами. Нужно отметить, что с помощью микроразметки из «хлебных крошек» выполняется формирование навигационной цепочки страницы в поисковой выдаче. К важным преимуществам «хлебных крошек» можно отнести создание интересного и привлекательного для посетителя сниппета, наличие удобного перемещения по различным страницам ресурса, а также возможность вернуться на предыдущую страницу, сделав при этом всего одно нажатие мышью. На сегодняшний день разместить на сайте «хлебные крошки» можно с помощью двух наиболее популярных технологий:

  • микроразметки schema.org;
  • используя микроформаты.

Размещение в сниппете информации о рейтинге и стоимости

Поисковый сниппет товара, позволяющий пользователю получить подробную и наиболее интересную ему информацию, привлекает максимум внимания, а также повышает вероятность выполнения им перехода на сайт. Используя микроразметку товаров, владелец ресурса или онлайн-магазина получает возможность добавлять в сниппет дополнительную, важную для клиентов информацию. Так, например, благодаря работе микроразметки пользователь ещё до момента перехода на сайт будет знать реальную стоимость товара, его количество на складе, а также в каком именно городе располагается магазин.

Внедряем микроразметку на сайте

Помимо этого, функционал, присутствующий у микроразметки, позволяет владельцам сайтов привлекать внимание потенциальных посетителей к сниппетам путём демонстрации в них реальных отзывов покупателей. При этом стоит сказать, что добавлении в сниппет рейтинговой информации будет интересным решением как для страниц с товарами, так и информационных текстовых материалов.

Как повысить CTR сайта при помощи раздела FAQ?

Мироразметка позволяет формировать максимально привлекательный и интересный пользователям сниппет для страниц, представляющих собой рубрику «Вопрос-Ответ», которая по своей сути является ответом на наиболее часто задаваемые клиентами вопросы. При этом, решив продвинуть такую страницу в поисковой выдаче и создавая для неё привлекательный сниппет с помощью микроразметки, владелец сайта должен понимать, что поисковые системы выдвигают к такому контенту ряд особых требований:

  1. Страница действительно должна представлять собой рубрику FAQ, в которой должны присутствовать наиболее популярные вопросы пользователей, а также ответы на них, данные администрацией сайта или интернет-магазина.
  2. Контент не должен выступать в качестве средства рекламы.
  3. В процессе создания этой страницы нельзя использовать вопросы и ответы, содержащие в себе какие-либо непристойные выражения, запрещенную законодательством информацию, а также призывы к совершению незаконных или противоправных действий.
  4. Контент, имеющий разметку в виде FAQ, должен быть доступен интернет-пользователям именно на той странице, куда ведёт переход со сниппета.

Необходимо отметить, что на сегодняшний день использование сниппетов с FAQ является мощным инструментом продвижения сайта и применяется не только различными информационными ресурсами, но и большинством успешных онлайн-магазинов и других масштабных коммерческих интернет-проектов.

вопрос/ответ

Используя микроразметку этого типа для создания сниппетов для товаров и коммерческих категорий, необходимо учитывать ряд важнейших нюансов:

  • Использование смайлов. Эмодзи, размещённый вначале текста, позволяет пользователю быстрее обратить на него внимание, а также существенно упрощает восприятие читаемой информации.
  • Наличие отсылок на смежные категории. Присутствие в ответах отсылок на смежные категории товаров даёт возможность не только приводить потребителей на другие разделы сайта, но и создавать на нём простую, эффективную и удобную систему перелинковки, которая также благотворно влияет на повышение веса сайта и его CTR.
  • Вопросы к товарам. Использовать рубрикатор FAQ стоит в том случае, если вам необходимо в срочном порядке распродать товар. Сделать это можно, создав отдельную страницу на сайте в стиле «какие товары наиболее востребованы в этой категории» и добавить в неё в качестве ответа определённые товары.

Формирование сниппетов с привязанными к ним изображениями

Поисковыми системами, в том числе и Гугл, владельцам сайта предоставляется возможность использовать специализированные расширенные сниппеты, которые будут учитывать тематичность сайта. Для того чтобы сформировать такой расширенный сниппет, необходимо выполнить внедрение в сайт мироразметки Schema.org. После внедрения микроразметки пользователям, знакомящимся с поисковой выдачей, становятся доступны сниппеты сайта, к которым привязываются картинки. Наличие картинок делает информацию более привлекательной, а также провоцирует потенциального посетителя нажать на ссылку.

Быстрые ссылки

Довольно часто, просматривая поисковую выдачу в Гугл, можно увидеть расширенные снипетты, в которых присутствуют ссылки, ведущие на основные и наиболее важные разделы ресурса. Стоит сказать, что такие расширенные сниппеты позволяют пользователям, не тратя много своего свободного времени, оперативно перейти на нужный раздел или страницу сайта. Если говорить о владельцах сайтов, то наличие в поисковой выдаче у их сайта быстрых ссылок позволяет выделиться перед конкурентами и привлечь внимание клиентов за счёт нестандартного сниппета, имеющего большой размер.

Быстрые ссылки

«Нулевая выдача»

Для владельцев сайтов, желающих узнать, как повысить CTR сайта, необходимо учитывать, что для удобства пользователей, желающих быстро получить ответ на заданный поисковой системе вопрос, Гугл ввёл «нулевую выдачу». По своей сути, такая выдача представляет собой подробный ответ на заданный пользователем вопрос и расположена она над всеми поисковыми результатами. Стоит отметить, что Featured snippets, предоставляемая Гуглом в качестве главного ответа на вопрос, может обладать самым различным форматом или размером. А по информации самой «корпорации добра», введение «нулевой выдачи» используется для привлечения внимания пользователей к поисковой выдаче и оперативного предоставления им наиболее подробной и достоверной информации. Стоит отметить, что благодаря очень выгодному размещению, «нулевой выдаче» достаётся большая часть просмотров и переходов.

Как можно попасть в «нулевую выдачу» Гугла?

Без сомнения, многие владельцы сайтов, узнав о том, что «нулевая выдача» даёт больше всего переходов на сайт, задумались над тем, каким образом продвинуть в неё собственный ресурс. Необходимо отметить, что по последней информации, попасть в «нулевую выдачу» может та страница сайта, которая находится в топ-3 поисковой выдачи Гугла по одному из продвигаемых запросов. Помимо этого, приоритет отдаётся тем страницам, на которых помимо основной информации присутствует блок FAQ. Также в процессе определения страницы, выступающей в качестве «нулевого запроса» по определённому ключу, Гугл учитывает и следующую важную информацию:

  • среднее время, которое пользователи проводят на этой странице;
  • информативность и полезность присутствующего на ней контента;
  • скорость загрузки ресурса;
  • наличие у сайта адаптации к просмотру с мобильных устройств или планшетов;
  • читабельность текстов;
  • присутствие мультимедиа;
  • наличие в текстовом контенте ключевых словосочетаний.

Несколько полезных советов для тех, кто решил попасть в «нулевую выдачу»

По исследованиям, проведённым рядом SEO-специалистов и маркетологов, чаще всего появление «нулевой выдачи» в поисковой системе Гугл происходит в том случае, если пользователь набрал запрос со словами: где, как, когда, почему. Происходит это потому, что Гугл старается дать максимально быстрый и доступный ответ на вопрос, используя при этом информацию, присутствующую на сайтах, находящихся в поисковой выдаче. Поэтому продвижение сайта по информационным ключевым словосочетаниям, например таким, как «где наиболее выгодная цена продвижения сайта», являются реальной возможностью попадания ресурса в поисковую выдачу.

Чаще всего для «нулевого запроса» Гугл находит на одном из ресурсов небольшой текстовый фрагмент, который не превышает пятидесяти слов и позволяет дать наиболее точный и подробный ответ на поставленный пользователем вопрос. Таким образом, для того чтобы повысить шанс своего ресурса попасть в «нулевую выдачу», необходимо писать информативные и короткие ответы.

Ещё одним способом повышения возможности попадания сайта в «нулевую выдачу» является размещение на нём данных, обладающих взаимосвязью, например товар и стоимость, которые оформлены на страницы в виде таблицы. Ведь с помощью такой таблицы посетитель быстрее и проще может получить всю необходимую ему информацию.

Как попасть в нулевую выдачу

В качестве послесловия

На данный момент улучшение сниппетов – это важный процесс, который позволит не только повысить CTR ресурса, но и продвинуть его в органической поисковой выдаче Гугл. Помимо этого, при правильном использовании сниппетов владелец сайта получает возможность получить более высокий уровень кликабельности заголовков, влиять на позиции своего ресурса в поисковой выдаче, а также сделать его структуру более информативной и удобной не только для пользователей, но и поисковых роботов. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что работы по улучшению сниппетов – это выгодная цена продвижения сайта, так как, не тратя денежные средства на сложные инструменты продвижения, владелец сайта сможет оперативно продвигать его в топ поисковых систем и получить прибыль.