Как правильно составить семантическое ядро для сайта?

  • Дата:18.02.2016
  • Автор:Александр Потех

В данной статье мы рассмотрим, как правильно собрать семантическое ядро и с помощью каких инструментов.

Основные запросы делятся на:

  1. Транзакционные;
  2. Информационные;
  3. Медийные;
  4. Навигационные;
  5. Брендовые;
  6. Общие.

сбор семантики

Транзакционные – запросы для продажи товаров или услуг. Выражаются в желании пользователя совершить целевое действия в сети (пополнить телефон, купить айфон, вывести мусор из квартиры). Запросы для интернет-магазинов и сайтов с предоставлением услуг.

Информационные – для ознакомления пользователя с актуальной информацией в интересующей его теме. На этих страницах Вы найдете инструкции, обзоры, отзывы. Подходят для блогов коммерческих сайтов, сайтов справочников.

Медийные - для поиска фото, аудио, видео. Например: Iphone 5s фото, Iphone 5s видео-обзор. Eminem слушать онлайн.

Навигационные - запросы по получению информации по бренду, месту, сайта. Например: сайт Turboseo, шины в Харькове. Цель - найти конкретный сайт.

Брендовые - нужны для увеличения узнаваемости бренда. Например: Вконтакте, Turboseo.

Общие - это запросы которые могут быть информационными или транзакционными. Определить мотив пользователя сложно. Например: свадебные платья, натуральная косметика. В первом случае пользователь может захотеть купить или взят на прокат, а может даже посмотреть фото, видео.

Так же существует такое понятие как частота запроса. Это количество поисковых слов, фраз которые вводят пользователи в поисковые системы за определенное время (месяц).

Различают:

ВЧ - высокочастотные запросы которые состоят из одного или двух слов. Уровень конкуренции самый высокий, по этому процесс вывода в ТОП фразы считается сложным.

Пример: Продвижения сайта

СЧ - среднечастотные запросы в основном состоящие из двух трех слов. Оптимизировать страницу будет легче, они дают хорошую посещаемость и можно продвигать с помощью внутренних, внешних ссылок.

Пример: Продвижение интернет-магазина телефонов

НЧ - низкочастотные запросы. Имеют самую маленькую частотность, но из-за того что они состоят обычно из 5-8 слов являются максимально конкретизированы. Рекомендуется начинать продвигать молодой сайт с помощью низкочастотных фраз. Они запрашиваются реже остальных, имеют низкую конкуренцию, но за счет точной формулировки получают больше конверсий.

Пример: Seo оптимизация и продвижение сайта в Харькове

Теперь когда мы знаем запросы какие нам нужны, то с помощью инструментов для сбора ключевых фраз. Формируем семантическое ядро. Их можно поделить на:

  • Сервисы от поисковых систем Google, Yandex;
  • Настольные программы;
  • Сервисы сбора ключевых запросов конкурентов.

Сервисы поисковых систем

Google Keyword Planner - планировщик ключевых запросов от Гугла. Собирает статистику из поисковой системы Google. Этот инструмент больше подходит не для сбора семантики, а для PPC-специалистов, которые могут рассчитать бюджет на контекстную рекламу.

Плюсы:

  • Точный таргетинг;
  • Можно распределить запросы по группам, что упростит ведение PPC кампании;
  • Возможность установить минимальный порог для ключевых слов.

Минусы:

  • Регистрация в системе Google Adwords;
  • Инструмент подвисает;
  • Отсутствие возможности широкого поиска по фразе. Только точные совпадения;
  • Несоответствие при комбинации фраз;
  • Округление средних цифр;
  • Нельзя настроить таргетинг на мобильные и планшетные устройства.

Как работает?

  • Вводим запрос;
  • Выбираем страну, город;
  • Добавляем минус-слова;
  • Указываем диапазон дат;
  • Варианты ключевых слов;
  • Добавляем в план.

 google keyword tools скрин

Яндекс Wordstat – бесплатный инструмент представленный компанией Яндекс. Можно задавать конкретный регион, искать похожие ключи, просматривать частотность запросов за месяц.

Плюсы:

  • Очень прост в использовании;
  • Показ статистики как целевых, так и похожих запросов;
  • Показы по мобильным устройствам,

Минусы:

  • Нет информации по количеству пользователей;
  • Для отображения запроса в конкретном падеже придется использовать специальные операторы.

Яндекс водстат скрин

  1. Выбираем регион;
  2. Запросы, которые относится ко всем комбинациям всех запросов с учетом 2 слов, не учитывая в каком падеже, склонении;
  3. Ключевые слова по уточненным фразам;
  4. Фразы, которые так же интересуют пользователей.

Если требуется посмотреть по определенному городу, то можно посмотреть в вкладке «По регионам».

Регулярная популярность показывает интерес к запросу. Если имеем больше 100% - значит спрос выше среднего, значение меньше 100% - понижение интереса.

Яндекс Wordstat по региону

Если интересует сезонность товара, то выбираем поиск по «истории запросов».

Yandex Wordstat история зхапросов

Не стоит забывать про операторы:

  • + (плюс)
  • «» (кавычки)
  • ! (восклицательный знак)
  • - (минус-слово)

Запросы с учетом союзов и предлогов.

Wordstat

Конкретная фраза

Вордстат

В эти 14 273 запроса входит и «телефон», «телефоны», «телефонов». Для фиксации словоформы воспользуемся восклицательным знаком.

Yandex Вордстат

Если допустим искать коммерческий запрос, то с помощью оператора «-», мы убираем лишние фразы.

Яндекс Wordstat минус слово

Настольные программы

Key Collector - одна из лучших платных программ по сбору ключевых запросов из разных источников.

Запускаем пакетный сбор из Google и выставляем параметры.

Key Collector

Этот способ аналогичен сбору в Google Keyword Planner, но скорость в несколько раз быстрее.

Кей Коллектор

Плюсы:

  • Удобная настройка;
  • Экспорт результатов в таблицу Excel;
  • Широкий функционал;
  • Подсчет цены продвижения;
  • Получение стоимости заведения кампании в Яндекс.Директ.

Минусы:

  • Стоимость;
  • Вылеты из-за большого количества запросов;
  • Выполнять регулярное обновление версии.

Сервисы сбора ключевых запросов конкурентов

Prodvigator - полезный инструмент для подбора ключевых фраз и анализа конкурентов в поиске. Так же Вы сможете проанализировать поисковые запросы конкурентов, просмотреть видимость популярных страниц.

Чем удобен?

  1. Выгружаем семантику нескольких страниц конкурентов;
  2. Соединяем все в один файл;
  3. Чистим лишние слова;
  4. Собрать расширенную семантику;
  5. Анализируем и выгружаем запросы интернет-магазина «Цитрус».

Prodvigator

Здесь содержатся популярные варианты фразы, которые можно найти под поисковой строкой.

Продвигатор

Так же мы можем расширить уже собранное семантическое ядро с помощью дополнительных подсказок из поисковых систем. Помните, что у яндекса подсказки гео-зависымы, а у гугла - по языку.

-Из Amazon

Amazon

-Из Яндекс Маркета

Яндекс Маркет

Не забывайте про семантику для комментариев: 

Семантическое ядро для отзывов скрин

Теперь когда мы уже подобрали ключевые запросы, делаем кластеризацию, т.е распределяем фразы по группам для новых страниц. Разбить можно на:

Главная страница. Здесь должны быть собраны брендовые и самые высокочастотные запросы.

Пример: продвижение сайта в Харькове

Категории товаров/услуг. Включает в себя группы товаров, название услуг.

Пример: свадебные услуги.

Услуги/Товары. Сюда следует размещать запросы, которые соответствуют конкретной услуге, товару.

Пример: женское платье.

Блог. Статьи содержащие информационные запросы.

Пример: где купить женское платье.

Новости. Группа с новостными заметками

Пример: платья 2016 года.

Кластеризация по результатам поиска:

  1. 1) Берем ТОП-10
  2. 2) Берем элемент и сравниваем ТОП с остальными фразами
  3. 3) Если урлов элемента больше 3-5, то заносим в одну группу
  4. 4) Делаем для каждого элемента

Недостатки:

  • Большое количество фраз для распределения
  • Трудность реализации
  • Неустойчивость ТОПа
  • Собрать все данные за 1 АП

Вывод:

Процесс сбора семантики довольно-таки трудоемкий. Рекомендуем изучить целевую аудиторию, проанализировать какие ключевые фразы принесут больше конверсий для сайта. Важно подойти к этому делу с пристальным вниманием, т. к. это фундамент сайта. Конечно, если у вас коммерческая тематика, то приоритетом будут транзакционные запросы, но не стоит забыть и про остальные: информационные, медийные, брендовые. Они отлично подойдут к дополнению на блоге, новостях, где вы сможете разместить статью, записать видео-обзор и перелинковаться на карточку товара.

Начинайте продвигать молодые сайты с нч, сч запросов. Расширяйте семантику с помощью подсказок. Не лезьте сразу к конкурентам которые уже несколько лет в топе. Если сделать на начальном этапе все правильно, то вы добьетесь своих позиций.