Как правильно составить семантическое ядро для сайта?
- Дата:18.02.2016
- Автор:Александр Потех
В данной статье мы рассмотрим, как правильно собрать семантическое ядро и с помощью каких инструментов.
Основные запросы делятся на:
- Транзакционные;
- Информационные;
- Медийные;
- Навигационные;
- Брендовые;
- Общие.
Транзакционные – запросы для продажи товаров или услуг. Выражаются в желании пользователя совершить целевое действия в сети (пополнить телефон, купить айфон, вывести мусор из квартиры). Запросы для интернет-магазинов и сайтов с предоставлением услуг.
Информационные – для ознакомления пользователя с актуальной информацией в интересующей его теме. На этих страницах Вы найдете инструкции, обзоры, отзывы. Подходят для блогов коммерческих сайтов, сайтов справочников.
Медийные - для поиска фото, аудио, видео. Например: Iphone 5s фото, Iphone 5s видео-обзор. Eminem слушать онлайн.
Навигационные - запросы по получению информации по бренду, месту, сайта. Например: сайт Turboseo, шины в Харькове. Цель - найти конкретный сайт.
Брендовые - нужны для увеличения узнаваемости бренда. Например: Вконтакте, Turboseo.
Общие - это запросы которые могут быть информационными или транзакционными. Определить мотив пользователя сложно. Например: свадебные платья, натуральная косметика. В первом случае пользователь может захотеть купить или взят на прокат, а может даже посмотреть фото, видео.
Так же существует такое понятие как частота запроса. Это количество поисковых слов, фраз которые вводят пользователи в поисковые системы за определенное время (месяц).
Различают:
ВЧ - высокочастотные запросы которые состоят из одного или двух слов. Уровень конкуренции самый высокий, по этому процесс вывода в ТОП фразы считается сложным.
Пример: Продвижения сайта
СЧ - среднечастотные запросы в основном состоящие из двух трех слов. Оптимизировать страницу будет легче, они дают хорошую посещаемость и можно продвигать с помощью внутренних, внешних ссылок.
Пример: Продвижение интернет-магазина телефонов
НЧ - низкочастотные запросы. Имеют самую маленькую частотность, но из-за того что они состоят обычно из 5-8 слов являются максимально конкретизированы. Рекомендуется начинать продвигать молодой сайт с помощью низкочастотных фраз. Они запрашиваются реже остальных, имеют низкую конкуренцию, но за счет точной формулировки получают больше конверсий.
Пример: Seo оптимизация и продвижение сайта в Харькове
Теперь когда мы знаем запросы какие нам нужны, то с помощью инструментов для сбора ключевых фраз. Формируем семантическое ядро. Их можно поделить на:
- Сервисы от поисковых систем Google, Yandex;
- Настольные программы;
- Сервисы сбора ключевых запросов конкурентов.
Сервисы поисковых систем
Google Keyword Planner - планировщик ключевых запросов от Гугла. Собирает статистику из поисковой системы Google. Этот инструмент больше подходит не для сбора семантики, а для PPC-специалистов, которые могут рассчитать бюджет на контекстную рекламу.
Плюсы:
- Точный таргетинг;
- Можно распределить запросы по группам, что упростит ведение PPC кампании;
- Возможность установить минимальный порог для ключевых слов.
Минусы:
- Регистрация в системе Google Adwords;
- Инструмент подвисает;
- Отсутствие возможности широкого поиска по фразе. Только точные совпадения;
- Несоответствие при комбинации фраз;
- Округление средних цифр;
- Нельзя настроить таргетинг на мобильные и планшетные устройства.
Как работает?
- Вводим запрос;
- Выбираем страну, город;
- Добавляем минус-слова;
- Указываем диапазон дат;
- Варианты ключевых слов;
- Добавляем в план.
Яндекс Wordstat – бесплатный инструмент представленный компанией Яндекс. Можно задавать конкретный регион, искать похожие ключи, просматривать частотность запросов за месяц.
Плюсы:
- Очень прост в использовании;
- Показ статистики как целевых, так и похожих запросов;
- Показы по мобильным устройствам,
Минусы:
- Нет информации по количеству пользователей;
- Для отображения запроса в конкретном падеже придется использовать специальные операторы.
- Выбираем регион;
- Запросы, которые относится ко всем комбинациям всех запросов с учетом 2 слов, не учитывая в каком падеже, склонении;
- Ключевые слова по уточненным фразам;
- Фразы, которые так же интересуют пользователей.
Если требуется посмотреть по определенному городу, то можно посмотреть в вкладке «По регионам».
Регулярная популярность показывает интерес к запросу. Если имеем больше 100% - значит спрос выше среднего, значение меньше 100% - понижение интереса.
Если интересует сезонность товара, то выбираем поиск по «истории запросов».
Не стоит забывать про операторы:
- + (плюс)
- «» (кавычки)
- ! (восклицательный знак)
- - (минус-слово)
Запросы с учетом союзов и предлогов.
Конкретная фраза
В эти 14 273 запроса входит и «телефон», «телефоны», «телефонов». Для фиксации словоформы воспользуемся восклицательным знаком.
Если допустим искать коммерческий запрос, то с помощью оператора «-», мы убираем лишние фразы.
Настольные программы
Key Collector - одна из лучших платных программ по сбору ключевых запросов из разных источников.
Запускаем пакетный сбор из Google и выставляем параметры.
Этот способ аналогичен сбору в Google Keyword Planner, но скорость в несколько раз быстрее.
Плюсы:
- Удобная настройка;
- Экспорт результатов в таблицу Excel;
- Широкий функционал;
- Подсчет цены продвижения;
- Получение стоимости заведения кампании в Яндекс.Директ.
Минусы:
- Стоимость;
- Вылеты из-за большого количества запросов;
- Выполнять регулярное обновление версии.
Сервисы сбора ключевых запросов конкурентов
Prodvigator - полезный инструмент для подбора ключевых фраз и анализа конкурентов в поиске. Так же Вы сможете проанализировать поисковые запросы конкурентов, просмотреть видимость популярных страниц.
Чем удобен?
- Выгружаем семантику нескольких страниц конкурентов;
- Соединяем все в один файл;
- Чистим лишние слова;
- Собрать расширенную семантику;
- Анализируем и выгружаем запросы интернет-магазина «Цитрус».
Здесь содержатся популярные варианты фразы, которые можно найти под поисковой строкой.
Так же мы можем расширить уже собранное семантическое ядро с помощью дополнительных подсказок из поисковых систем. Помните, что у яндекса подсказки гео-зависымы, а у гугла - по языку.
-Из Amazon
-Из Яндекс Маркета
Не забывайте про семантику для комментариев:
Теперь когда мы уже подобрали ключевые запросы, делаем кластеризацию, т.е распределяем фразы по группам для новых страниц. Разбить можно на:
Главная страница. Здесь должны быть собраны брендовые и самые высокочастотные запросы.
Пример: продвижение сайта в Харькове
Категории товаров/услуг. Включает в себя группы товаров, название услуг.
Пример: свадебные услуги.
Услуги/Товары. Сюда следует размещать запросы, которые соответствуют конкретной услуге, товару.
Пример: женское платье.
Блог. Статьи содержащие информационные запросы.
Пример: где купить женское платье.
Новости. Группа с новостными заметками
Пример: платья 2016 года.
Кластеризация по результатам поиска:
- 1) Берем ТОП-10
- 2) Берем элемент и сравниваем ТОП с остальными фразами
- 3) Если урлов элемента больше 3-5, то заносим в одну группу
- 4) Делаем для каждого элемента
Недостатки:
- Большое количество фраз для распределения
- Трудность реализации
- Неустойчивость ТОПа
- Собрать все данные за 1 АП
Вывод:
Процесс сбора семантики довольно-таки трудоемкий. Рекомендуем изучить целевую аудиторию, проанализировать какие ключевые фразы принесут больше конверсий для сайта. Важно подойти к этому делу с пристальным вниманием, т. к. это фундамент сайта. Конечно, если у вас коммерческая тематика, то приоритетом будут транзакционные запросы, но не стоит забыть и про остальные: информационные, медийные, брендовые. Они отлично подойдут к дополнению на блоге, новостях, где вы сможете разместить статью, записать видео-обзор и перелинковаться на карточку товара.
Начинайте продвигать молодые сайты с нч, сч запросов. Расширяйте семантику с помощью подсказок. Не лезьте сразу к конкурентам которые уже несколько лет в топе. Если сделать на начальном этапе все правильно, то вы добьетесь своих позиций.