Проводится анализ текущего состояния проекта:

Чтобы понять, какие направления в работе с проектом станут приоритетными для его развития, важно проанализировать текущую ситуацию. Для проведения анализа необходимых нам параметров проекта мы используем следующие системы аналитики и мониторинга веб-проектов:

1. Google Analytics

2. Яндекс.Метрика

3. Google Search Console for Webmaster

4. Яндекс.Вебмастер

5. Uptime Robot

Аудит и начальная внутренняя оптимизация сайта

Аудит или комплексный анализ позволяет определить корректность работы ресурса с учетом основных технических требований поисковых систем. Недостатки технической составляющей, наполнения ресурса, его удобства для пользователя не позволяют позициям сайта расти в поисковой выдаче и тормозят рост трафика. На данном этапе также проводятся устраняются критичные ошибки по внутренней оптимизации. В целом аудит позволяет сформулировать перечень рекомендаций для улучшения видимости проекта. Этот этап включает следующие работы:

1. Анализ количества страниц сайта в индексе поисковых систем
2. Анализ ссылочной массы, показателей авторитетности и среднесуточной посещаемости сайта
3. Технический аудит, составление технического задания по исправлению технических ошибок
4. Проверка скорости загрузки сайта и адаптивности под мобильные устройства
5. Анализ файлов robots.txt и sitemap

Работа над масштабным семантическим ядром:

Анализ вашего УТП, формирование первичной семантики, анализ спроса и частотности ключевых запросов, конкуренция.

Для улучшения видимости сайта важно, чтобы информация на ресурсе максимально удовлетворяла интересу пользователя, т.е. была релевантна запросу. В ходе процесса проработки тематики мы изучаем спрос пользователей на услугу и определяем, какие поисковые запросы наиболее вероятно приведут пользователя на ваш сайт. Данный блок работ включает:

1. Сбор семантического ядра для проекта

2. Распределение семантики по имеющимся посадочным страницам и создание новых под группы поисковых запросов

3. Проектирование структуры сайта с последующей перелинковкой

Постановка задач по развитию проекта

Только основываясь на комплексном анализе проекта можно сформулировать четкие цели и качественно спланировать работы по продвижению. На этом этапе вы увидите общую картину относительно текущего состояния вашего проекта и сможете оценить перспективы. Мы, со своей стороны, представим наше видение очередности действий по работе с проектом и определим ключевые показатели эффективности работы. В формате диалога распределим зоны ответственности между вами, как собственником проекта, и нами, как теми, кто обязуется выполнять определенный объем работ. Данный блок включает:

1. Определение и настройка отслеживания KPI

2. Разработка стратегии продвижения и плана работ

3. Установка и настройка e-commerce для ИМ

4. Настройка целей и событий для отслеживания эффективности конверсий

5. Разъяснение и уточнение технических заданий для программиста, составление уточняющих документов по требованию клиента
    

Оптимизация сайта и показателя конверсии

Данный блок включает ряд операционных работ направленных на то, чтобы ваш ресурс был положительно оценен поисковыми системами и в процессе ранжирования занял более высокие позиции. Оптимизация показателя конверсии подразумевает действия, направленные на то, чтобы максимальное число посетителей вашего сайта выполняли необходимые вам целевые действия, например, совершали покупку.

1. Увеличение релевантности целевых страниц поисковым запросам.

2. Задание спектра работ для копирайтера, составление технического задания на основе семантического ядра

3. Анализ распределения веса по страницам сайта, формирование грамотной внутренней перелинковки.

4. Расширение семантического ядра и посадочных страниц.

5. Улучшение коммерческих факторов сайта.

Работа по наращиванию ссылочной массы

Ссылочная масса - это количество ссылок с внешних ресурсов, которые ведут на ваш сайт. Количество и качество внешних ссылок являются одними из основных факторов ранжирования сайтов в поисковых системах. Рост органических, иными словами “естественных”, ссылок со сторонних ресурсов на ваш сайт увеличивает его ценность для поисковых систем. Мы отбираем сайты-доноры и наращиваем качественную органическую ссылочную массу следующим образом:

1. Вечные статьи и ссылки
2. Пресс-релизы
3. Форумы
4. Безанкорные ссылки и брендинг
5. Блоггинг
6. Сервисы вопрос/ответ
7. Работа с социальными факторами — соцсигналы
8. Регистрация в сервисах социальных закладок

Веб-аналитика

Аналитика дает возможность оценить эффект практически любого изменения. Точный анализ данных - одно из главных преимуществ интернет-маркетинга, однако не все специалисты используют функционал аналитики в полной мере. Мы знаем, как получить необходимые данные и использовать их для принятия решений. Блок работ по веб-аналитике включает:

1. Изучение целевой аудитории проекта.
2. Выявление и сегментирование каналов по степени эффективности.
3. Отслеживание многоканальных последовательностей.
4. Анализ и уменьшение показателя отказов страниц.
5. Анализ и рекомендации по улучшению юзабилити на основе данных тепловых карт.
6. Анализ социальных сигналов.
7. Анализ аудитории, осуществляющей переходы с планшетов и мобильных устройств.
8. Электронную коммерцию: количество транзакций и анализ продаж с учетом географии клиентов.

Технический контроль ошибок

Важно постоянно контролировать техническую сторону работы ресурса. Возникновение ошибок на сайте может привести к потере трафика и позиций. Если своевременно не внести необходимые правки по устранению ошибок, то снижение посещаемости ресурса приведет к потере вашей реальной прибыли. Для предотвращения таких ситуаций мы проводим следующие работы:

1. Контроль и/или изменение контента страниц, включая мета-данные.
2. Проверка несанкционированного удаления целевых страниц.
3. Отслеживание появления дублей продвигаемых страниц сайта.
4. Мониторинг доступности сайта и кодов ответа сервера.
5. Проверка корректности иерархии заголовков страниц, анализ спамности.
6. Проверка наличия продвигаемых страниц в индексе поисковых систем, контроль кеша.
7. Мониторинг страниц сайта по ряду второстепенных признаков, влияющих на ранжирование и индексацию интернет-проекта.

Итог: Ежемесячный отчет

Вы сможете полностью контролировать результат наших работ, анализировать эффективность тех или иных изменений, видеть общую тенденцию и перспективы. Мы предоставляем своим клиентам отчеты о конкретных результатах:

1. Отчёт о проделанной работе (включает срез позиций и трафика в зависимости от вида продвижения).
2. Отчёт по KPI с планом работ на следующий месяц.